I 7 migliori annunci di brand per le Olimpiadi di Tokyo

Settembre 09, 2021
Redazione
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migliori annunci di brand per le Olimpiadi di Tokyo

Gli annunci per le Olimpiadi di Tokyo sono stati molto importanti per molte aziende in tutto il mondo che hanno approfittato di un enorme evento per promuoversi. I giochi sono, come una Coppa del Mondo, uno degli eventi sportivi più seguiti in tutto il mondo. Avere un buon prodotto e una buona pubblicità può rendere un brand di tendenza.

Le migliori pubblicità sono quelle che riescono a trasmettere emozioni e sentimenti alla mente degli spettatori che le vedono. I Giochi Olimpici sono sempre stati teatro di grandi imprese nel mondo dello sport, quindi perché no anche nel mondo del marketing digitale?

Il fatto che questi Giochi si siano svolti nel bel mezzo di una pandemia li ha resi molto speciali. Di conseguenza, il livello di impatto delle Olimpiadi di Tokyo per la pubblicità digitale è stato enorme.

Perché i brand hanno fatto pubblicità durante le Olimpiadi di Tokyo?

Perché i brand hanno fatto pubblicità durante le Olimpiadi di Tokyo

I brand hanno colto l’occasione per distribuire i loro messaggi e promuovere i loro prodotti o servizi durante i Giochi Olimpici. In questo modo sono riusciti a risvegliare l’interesse dei milioni di persone che li hanno seguiti sia digitalmente che fisicamente. Gli annunci sono stati visti in diversi formati come immagini, foto, animazioni o video. Quest’ultimo è stato il formato il più comune durante i giochi.

L’obiettivo principale di un annuncio pubblicitario è persuadere l’utente a compiere un’azione specifica. Potrebbe trattarsi di un acquisto o di un abbonamento a un particolare servizio. Ci sono anche casi in cui la pubblicità cerca solo di ottenere un posizionamento nella mente dei potenziali consumatori. Per le aziende di tutto il mondo, avere banner pubblicitari è un modo per aumentare le vendite dei loro prodotti o servizi.

Pubblicità digitale alle Olimpiadi di Tokyo 2020

Pubblicità digitale alle Olimpiadi di Tokyo 2020

Secondo varie analisi effettuate da diverse aziende del settore marketing come Dynadmic, si è concluso che questi Giochi del 2020 avrebbero avuto un aumento degli investimenti pubblicitari online tra il 40 e il 60%. Tutti questi strumenti aiutano i brand a raggiungere e connettersi con il loro target.

Gli annunci per le Olimpiadi di Tokyo arrivano in un momento molto importante per il settore a causa delle conseguenze che la pandemia di coronavirus ha avuto in tutto il mondo. L’impatto economico è stato molto forte e le aziende sanno che questi eventi sono un buon investimento.

Gli introiti pubblicitari nei soli Stati Uniti hanno superato i 2,5 miliardi di dollari, quindi è un buon numero da tenere in considerazione quando si determina l’impatto degli annunci pubblicitari per le Olimpiadi di Tokyo.

Nonostante la metà della popolazione nel nord del paese abbia affermato di preferire la sospensione di questi giochi a causa della pandemia, i numeri positivi a livello di marketing hanno portato le aziende a creare e progettare annunci pubblicitari di alta qualità in cui la creatività è stata intorno dall’inizio alla fine.

Best practice degli inserzionisti di queste Olimpiadi di Tokyo

inserzionisti di queste Olimpiadi di Tokyo

Secondo il sondaggio condotto da Kantar, quasi il 44% dei consumatori ha maggiori probabilità di acquistare un brand sponsorizzato dal proprio atleta preferito in questi Giochi. Uno dei passaggi più importanti per le aziende è stato quello di raggiungere un adeguato tono di comunicazione con il proprio pubblico.

Un’analisi effettuata dalla stessa società Kantar ha rilevato che gli annunci positivi e incentrati sul futuro hanno avuto un rendimento migliore rispetto a quelli che non davano priorità a questi aspetti. Questo processo ha a che fare con il desiderio dei consumatori di tornare ai tempi pre-pandemia.

Gli annunci basati sull’onorare coloro che stanno cambiando positivamente il mondo hanno generato il 30% in più di interesse. Anche gli annunci che avevano come tema principale le Olimpiadi di Tokyo hanno rappresentato una svolta per la pandemia e si sono comportati bene nel complesso.

Annunci per le Olimpiadi di Tokyo: i migliori

Molte aziende hanno lanciato i loro annunci di brand durante queste Olimpiadi di Tokyo. Di seguito, puoi trovare i più importanti e creativi:

1.- Comitato Olimpico Internazionale

Questo è un annuncio molto potente in termini di messaggio, e quindi ha avuto un grande successo tra gli annunci per le Olimpiadi di Tokyo. Si vede l’ex atleta Agnes Keleti nelle passate edizioni del Games e viene paragonata alla giovinezza di nuovi atleti come il britannico Sky Brown.

La forza delle emozioni presenti in questi giochi è evidente nel ricordare come erano all’inizio e il loro passaggio attraverso la disciplina olimpica che ha segnato Agnes in passato. L’annuncio parla anche dei nuovi tempi, dei cambiamenti e delle opportunità che si apriranno a tanti nuovi atleti. Un minuto e 50 secondi di pura emozione e persino lacrime.

2.- France.TV

L’agenzia Mullenlowe France ha realizzato un cortometraggio sui giochi paralimpici estivi. Gioca con le emozioni presenti in ciascuno degli atleti partecipanti e con le sensazioni che provano appena prima di entrare in competizione. Insieme alla musica che sale nei decibel, una raccolta di immagini di qualità e piani molto dettagliati dei diversi atleti, è possibile creare un’atmosfera perfetta.

Sono 42 secondi di pura eccitazione per gli spettatori e uno degli spot sulle Olimpiadi di Tokyo più visti fino ad oggi. Un esempio che con poco si può fare dai team creativi e designer delle società di marketing.

3.- Nike

La campagna pubblicitaria dell’azienda nordamericana di abbigliamento sportivo è una delle più notevoli in assoluto per la sua creatività. Il suo messaggio è chiaro spiegando che domani sarà un grande giorno. Così, gioca con l’illusione di vincere ed essere il migliore degli atleti in questi Giochi Olimpici di Tokyo.

Allo stesso modo, Nike coglie l’occasione per mostrare tutti i suoi prodotti come scarpe, abbigliamento e i principali atleti di ogni disciplina come Lebron James, Sha’Carri Richardson e Giannis Antetokounmpo, giocatore dei Milwauke Bucks. L’idea centrale è che si può creare un futuro migliore per tutti se le cose vengono fatte bene attraverso lo sport. Fa buon uso di elementi grafici come immagini, un titolo potente e musica di qualità.

4.- Coca Cola India- “Thumbs up Tokio 2020”

Il brand di bevande analcoliche più prezioso al mondo questa volta ha utilizzato le Olimpiadi come vetrina chiave per la sua campagna di marketing. Negli annunci per i Giochi Olimpici di Tokyo spicca la 100esima presenza dell’India ai Giochi e la perseveranza che la gente di quel paese ha avuto nell’affrontare la crisi dovuta alla pandemia di coronavirus.

Il logo del brand Coca Cola India mostra una mano con il pollice alzato che, una volta girata, diventa simbolo di negatività. Lo spot parla dei problemi che un atleta deve affrontare, come la paura di fallire e i protagonisti fanno il gesto con la bottiglia capovolta e il pollice verso il basso in segno di disapprovazione. Senza dubbio, una campagna molto intelligente.

5.- BBC- “Let´s Go There”

La BBC di Londra ha creato uno dei migliori annunci per le Olimpiadi di Tokyo. Mostra come si preparano i diversi atleti, ma facendo uso di caratteristiche classiche della vita in Giappone come gachapon, anime e giochi digitali.

È un esempio molto intelligente di come puoi fondere ciò che i giochi rappresentano e l’atmosfera del paese ospitante. Per questo, in questa campagna di marketing hanno preso in considerazione molti aspetti della cultura giapponese come la loro passione per i videogiochi, il loro fanatismo per il collezionismo, ecc.

6.- Omega

L’azienda di orologi accompagna i Giochi dal 1932 e i suoi annunci per le Olimpiadi di Tokyo 2020 non sono passati inosservati. Il team di marketing dell’azienda ha fatto buon uso delle immagini per realizzare un annuncio di qualità che mostrasse non solo i prodotti del brand, ma anche i vantaggi della cultura giapponese.

La mission, la vision e i valori del brand si riflettono in ogni secondo dell’annuncio, mettendo in chiaro che sono una delle aziende più serie e professionali che hanno sponsorizzato i Giochi.

È un montaggio a schermo diviso in cui vengono mostrati i diversi orologi da un lato e tutti gli sport e le attività olimpiche dall’altro. La bandiera del Giappone si fonde con un orologio di lusso e i famosi archi giapponesi si trasformano in archi olimpici.

7.- Procter & Gamble

Il titolo di uno degli annunci più importanti per le Olimpiadi di Tokyo non lascia spazio a dubbi. Mostra scene dei vari atleti che gareggiano e si fanno male, ma vengono aiutati da altri. Un esempio di ciò che l’azienda fa per le persone, ovvero aiutarle.

Nonostante l’azienda abbia ricevuto molte contestazioni per i test sugli animali dei suoi prodotti, ora ha voluto promuovere un nuovo inizio con questa bellissima campagna di marketing digitale.

Lo spot gioca anche con la situazione di alcuni atleti che, data la sospensione dell’evento nel 2020, si sono dedicati ad aiutare coloro che hanno sofferto molto a causa della pandemia. Questi dettagli che possono sembrare minuscoli sono molto importanti per capire la grandezza di questi annunci alle Olimpiadi di Tokyo.

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