Amazon Attribution, desgranamos la herramienta de medición multicanal

noviembre 18, 2020
Redacción
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Amazon Attribution

Si eres vendedor en una de las compañías estadounidense de comercio electrónico más famosas, entonces te gustará saber todo sobre Amazon Attribution, y cómo puede ayudarte a analizar la efectividad que tienen las fuentes de tráfico en esta plataforma. 

Esto es un avance muy positivo para todos los comerciantes que trabajan con este marketplace. Ahora todos los usuarios podrán visualizar y medir el impacto que tienen sus publicaciones. Y si trabajas con estrategias de marketing digital, seguramente sabes lo importante que es esto. La medición es la que te permitirá hacer mejoras de ser necesarias. 

Así que si aún no trabajas con Amazon Attribution, es momento de hacerlo. Pero antes vas a necesitar conocerlo mejor para aprender a dominarlo. Verás que se convertirá en tu mejor aliado.

Descubre más sobre Amazon Attribution

Amazon Attribution

Tal vez hayas escuchado sobre Amazon Attribution pero aún no la conoces a profundidad. Se trata de una nueva solución de medición beta con la que pueden trabajar las marcas que venden en esta plataforma de ecommerce. Su mejor ventaja es que brinda un análisis del impacto de las ventas en los canales de medios fuera de Amazon.

Mediante los informes bajo demanda, la atribución de Amazon da la posibilidad a los anunciantes y marcas de adquirir los conocimientos necesarios. De este modo, podrás optimizar tus campañas de medios y aumentar las ventas de productos. Esta función también proporciona una visión integral de cómo las tácticas de marketing contribuyen a la actividad de compra.

Tendrás la oportunidad de ver estadísticas de conversión únicas, como las vistas de páginas de información de productos de Amazon. Además, podrás conocer el porcentaje de compras y las ventas. ¿Ves? Por eso es importante que trabajes con esta herramienta. Así podrás saber qué tan efectivos están siendo tus campañas.

Requisitos para usar la atribución de Amazon

Uno de los factores más importantes en todo lo que respecta a esta compañía de comercio electrónico es conocer sus requisitos. Y por supuesto que esta atribución no escapa de ellos, así que presta atención a todo lo que tienes que cumplir para poder usarla:

  • Tienes que ser un proveedor de Amazon de EE. UU. y contar con un código (s) de proveedor activo. O también puedes ser propietario de una marca registrada de vendedor de Amazon de EE. UU.
  • Debes tener publicidad en canales fuera de Amazon.
  • Aunque por ahora es una opción para los anunciantes de Estados Unidos, próximamente la expandirán en el Reino Unido y la Unión Europea (UE).

¿Qué te permite hacer Amazon Attribution?

Qué puedes hacer con la atribución de Amazon

Ya tienes mayor conocimiento sobre esta función que brinda Amazon, ahora debes saber todo lo que te permite hacer. Por ejemplo, te da la posibilidad de reportar tanto los pedidos como los ingresos del tráfico que se origina en la plataforma.

Además, también permite medir el tráfico traído directamente a Amazon y el tráfico a un sitio, que después se convierte en Amazon.

¡Pero eso no es todo! lo mejor es que te permite medir el tráfico de casi cualquier fuente, como las impresiones de medios enriquecidos. Asimismo, también puedes ver la de los canales sociales pagados, como es el caso de Facebook o Instagram. Esto la convierte en una herramienta de medición multicanal.

Las marcas pueden diseñar plantillas de seguimiento únicas a través de la creación de pedidos y líneas de pedido. Adicionalmente, puedes medir el rendimiento hasta el nivel deseado de granularidad. Toda esta información te ayudará a tener una visión más clara de qué tan efectivo está siendo tu trabajo.

Novedades de la función

En este año 2020 la compañía estadounidense anunció que Amazon Attribution ya está disponible en la API de Amazon Advertising. ¿Qué significa esto? Que las marcas no tendrán ningún problema al momento de ver  la medición de esta función en la interfaz conocida de su proveedor de herramientas.

¿Quiénes se integraron con la API de esta popular plataforma de ecommerce? Dando respuesta a esta interrogante, como parte de una versión beta cerrada, Kenshoo, Marin Software, Perpetua y Quartile pasaron a formar parte de este servicio.

Esta novedad sin duda favorece a todos los proveedores integrados con la API de Amazon Advertising. Gracias a que con esta versión beta abierta, pueden acceder de inmediato a la atribución de Amazon programáticamente. Esto le genera determinadas ventajas a los anunciantes.

Ventajas que puedes obtener

Es momento de que sepas los beneficios que puedes obtener cómo anunciante cuando accedes a la atribución de Amazon mediante sistemas integrados en la API. Así que toma nota de la siguiente información:

1.- Optimización de operaciones y configuración de campañas

Campaña atribución

Seguramente muchas veces has tenido problemas para crear etiquetas de medición únicas para cada campaña. Pero la nueva integración de la API de Amazon Attribution te facilita este proceso. Te suministra acceso a las estadísticas de esta función dentro de la herramienta que ya utilizas para administrar tus campañas.

Como si fuera poco, también es posible lanzar la medición de campañas en tan solo unos clics. Esto es muy positivo porque ahorras tiempo y recursos en las operaciones manuales, el cual puedes invertir en otras actividades como revisar insights, identificar tendencias y crear estrategias de optimización para maximizar el desempeño.

2.- Informes unificados para tus estrategias de marketing digital multicanal

La integración de la API de atribución de Amazon, te permitirá tener una visión completa y cuantificable del desempeño en esta plataforma. Esto se centrará en las campañas de marketing no pertenecen a ella y lo podrás ver todo dentro de una consola conocida.

¿Qué quiere decir esto? Que los anunciantes tienen la posibilidad de ver las estadísticas de compromiso del embudo superior, como impresiones y clics. También podrás comprobar las métricas de conversión de Amazon del embudo inferior, incluyendo aquellas las añadidas al carrito, las vistas de página de información de producto y las ventas.

3.- Optimizaciones automatizadas para mejorar el ROI

Los anunciante solían revisar de forma manual el desempeño de la campaña en la consola de autoservicio de Amazon Attribution. Posteriormente, ejecutaban las estrategias de optimización basándose en esos resultados a través de varias herramientas de administración de publicidad.

Sin duda, todo eso dificultaba la eficiencia de la campaña. Pero ahora eso tiene solución, gracias a la integración de la API de Amazon. Puedes utilizar las funciones de optimización de proveedores de herramientas para hacer ajustes automáticos.

Así, puedes ofertar en tus campañas de marketing que no son de esta plataforma en función de objetivos predeterminados. Un ejemplo de esto es el rendimiento de la inversión publicitaria o las ventas en Amazon. Con esto podrás aumentar el desempeño y optimizar la eficacia del gasto.

4.- Mejora de la eficiencia con mayor capacidad de acciones en bloque

Cómo funciona Amazon Attribution

Ofrece acciones en bloque en anuncios de Google para agilizar el proceso de configuración de la campaña en la consola de este autoservicio. La compañía pretende incluir anuncios de Facebook que  te permitan generar automáticamente hasta 8.500 etiquetas de medición de Amazon Attribution con la carga de un solo archivo.

Cuando estas etiquetas sean generadas, podrás descargar el archivo que contiene las etiquetas para facilitar la implementación. Esto acelera el proceso de creación de campañas en Facebook, incluyendo anuncios en Instagram, Messenger y Audience Network.

5.- Medición mejorada de publicidad en aplicaciones sociales

El último beneficio, pero no menos importante, es que con esta nueva función Amazon ha mejorado su capacidades de medición en aplicaciones sociales. Gracias a esto puedes informar sobre las conversiones que se producen en anuncios o publicaciones en las que hacen clic.

Todo esto se evalúa dentro de un entorno en aplicaciones sociales, siempre y cuando esto suceda durante la ventana de atribución estándar de 14 días. No cabe duda que esto te será de gran ayuda para conocer la efectividad de tus campañas.

Comienza a usar la API de Amazon Attribution

Probablemente, ya te has animado a usar la API de la atribución de Amazon. Si este es el caso, tienes que seguir algunos pasos para que puedas trabajar con ella. Estas son los más importantes:

  • Todos los anunciantes o agencias que trabajen con un proveedor de herramientas deberán comunicarse con su punto de contacto. Allí podrán averiguar si se han integrado con la API de Amazon Attribution y cómo puedes empezar.
  • Los anunciantes y las agencias que no trabajan con este tipo de proveedores y desean aplicar esta medición a las campañas que no pertenecen a Amazon. Deben dirigirse a la página oficial para obtener mayor información.
  • Para proveedores de herramientas, agencias y anunciantes que quieren integrarse con esta API, también pueden encontrar la información detallada en la página de Amazon Advertising.

Ahora ya no tienes excusas para no medir tus campañas en esta plataforma de comercio electrónico. Así podrás saber lo que estás haciendo bien y lo que debes optimizar. Sólo de esta manera estarás en disposición de que tus esfuerzos de marketing digital sean mucho más efectivos.

En Antevenio somos especialistas en estrategias de performance de Amazon Ads. Por eso, estamos convencidos de que podemos ayudarte a captar usuarios que navegan, buscan, descubren, comparten, ven series, escuchan música y, sobre todo, compran en esta plataforma.

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