Cookieless: le chiavi per adattare la tua strategia di marketing digitale alla nuova era

Dalla fine del 2020 si parla molto della scomparsa dei cookie di terze parti, meglio conosciuti come cookieless. È qualcosa che ha colto di sorpresa molte organizzazioni, poiché ciò implica un adattamento nelle loro strategie di marketing digitale.

Tutti gli utenti che vivono su Internet hanno a cuore la loro privacy nel mondo digitale. Nessuna istituzione o persona vuole correre il rischio di perdere i propri dati, soprattutto a causa della rilevanza che questo ha sul comportamento degli utenti.

Sono più di 20 anni che i cookie sono arrivati ​​per aiutare a clusterizzare gli utenti che navigano in Internet. Tuttavia, con l’annuncio dato il 14 gennaio 2020 riguardo a cookieless Google ha annunciato l’intenzione di bloccare i cookie di terze parti nel suo browser Chrome entro 2 anni.

Non è qualcosa di nuovo per molti, dal momento che avevano iniziato questo processo 3 anni fa con i browser Safari e Firefox. Ma finora non avevano detto nulla su Google Chrome.

Ulteriori informazioni su cookieless

Cookieless si riferisce a una forma di marketing in cui gli specialisti dipenderanno meno dai cookie. Apparentemente questa scomparsa dei cookie di terze parti potrebbe portare alcuni vantaggi a chi lavora sul web, ma bisogna approfondire l’argomento.

Forse può essere analizzato basandosi sul fatto che i consumatori sono infastiditi da vari comportamenti invasivi del marketing digitale. Pertanto, le aziende hanno iniziato a considerare le proprie aspettative durante la progettazione delle esperienze dei clienti.

Per questo motivo hanno approvato una normativa che offre ai consumatori la possibilità di avere maggiore conoscenza e controllo su come vengono utilizzati i propri dati. Il che implica che i brand non hanno il pieno controllo sulle informazioni degli utenti.

Ma è anche importante che tu sappia qualcosa sulle aziende tecnologiche che gestiscono i browser web, come Apple e Google che sono alcune di quelle che hanno implementato le restrizioni sui cookie che interessano il supporto tecnologico di tutte le attività di marketing digitale.

Soluzioni per l’arrivo del cookieless

Dato ciò che sta succedendo nell’universo digitale, è importante avere un piano delle possibili azioni da intraprendere se i cookie scompaiono. È necessario reinventarsi in modo da poter adattare la propria strategia al cookieless. Pertanto, è opportuno che tu conosca alcune soluzioni che possono aiutarti in questo processo:

• Devi prenderti cura dei tuoi Zero Party Data, ovvero tutti i dati che un cliente condivide con il proprietario del sito in modo intenzionale e proattivo. Possono includere preferenze, intenzione di acquisto, contesto personale e come vuoi essere riconosciuto dal brand.
• Puoi utilizzare strumenti di dati contestuali per raccogliere posizioni, transazioni, dati psicografici, ecc. In base a dove l’utente ha visualizzato il contenuto e non a chi si tratta.
• Affidati all’analisi semantica per compilare parole da URL, organizzare gruppi in base a determinate caratteristiche e creare segmenti identificabili.
• Gestisci l’apprendimento automatico e l’intelligenza artificiale per creare modelli predittivi con potenziali clienti.
• Usa l’ID del dispositivo: tieni presente che hanno un identificatore univoco associato agli account email univoci degli utenti. Ti darà la possibilità di identificarli in qualsiasi momento.
• Funziona con le strategie Member-Get-Member, che forniscono una ricompensa per aver attirato un nuovo utente.
• Opta per le soluzioni offerte da Google come FLoC che aiuta ad analizzare l’attività online degli utenti per dedurre gli argomenti che li interessano in base ai domini web che visitano. Inoltre dispone di Privacy SandBox e inclusione di API affidabili, report aggregati, budget privacy, misurazione delle conversioni.

In che modo il cookieless danneggia il tuo sito web?

Probabilmente ti starai chiedendo se il cookieless avrà degli effetti negativi sulle pagine web e in che modo possono influire. Questa è una domanda che ha molto senso, dal momento che forse genera ancora molte domande.
Quindi è necessario conoscere alcuni aspetti che la scomparsa dei cookie influenzerà:

• La misurazione delle conversioni sarà influenzata, poiché non sarai in grado di notare alterazioni nelle metriche. Poiché non sei sicuro di quante volte i tuoi annunci vengono proposti agli utenti, ti affiderai solo all’intuizione delle conversioni e dei rendimenti. Ignorerai fattori importanti come gli utenti che rifiutano un’azione sul tuo sito web.
• Aumento dei costi di marketing digitale effettivo.
• Non ricevendo il file generato dai cookie con le informazioni di ciascun utente, le vendite pubblicitarie segmentate non potranno funzionare.
• Le prime fasi del funnel, non avendo le informazioni di contatto dell’utente, ignora le fasi che l’utente attraversa, fino a diventare un potenziale cliente e un cliente fedele.

Impara ad adattare la tua strategia al cookieless

Ora hai maggiori conoscenze sul cookieless, dalle soluzioni alternative agli effetti negativi sul tuo sito web. Ma la cosa più importante è che tu sia preparato e conosca alcune chiavi che puoi applicare per adattare la tua strategia di marketing digitale:

1.- Sfruttare l’apprendimento automatico

Puoi implementare l’apprendimento automatico nella tua strategia di marketing digitale, poiché non dipende da cookie di terze parti. Attraverso questa attività i marketer possono attirare visitatori sulla base di informazioni limitate.

Tieni presente che l’apprendimento automatico può aiutarti a indirizzare la pubblicità in modo migliore. Per questo motivo, grandi aziende come Google, Facebook e Amazon lo utilizzano da tempo dato che offre la possibilità di fare una pubblicità molto specifica adattata alle preferenze di ogni consumatore.

E questo grazie al fatto che attraverso il machine learning si possono rilevare pattern e trend. Ciò significa che ha la capacità di analizzare il profilo del cliente dell’azienda e anticipare ciò di cui ha bisogno. Questo rende facile per il reparto marketing personalizzare le azioni e aiuta a creare interazioni uniche per ogni consumatore.

2.- Usa la personalizzazione in tempo reale

Un altro buon aggiustamento alla tua strategia e che non richiede cookie di terze parti, è la personalizzazione in tempo reale. Va notato che fa parte dell’apprendimento automatico, ma è importante sviluppare questo punto individualmente.

Questa tecnica ti dà la possibilità di interagire con i clienti in tempo reale. Lo fa attraverso esperienze dirette all’acquisizione di dati in streaming sul web e su diversi dispositivi mobile. L’idea della personalizzazione è che puoi fornire uno scambio di valore per i consumatori.

3.- Lavora con la privacy sandbox di Google

Tra le alternative per affrontare i cookieless, c’è quella offerta dal colosso di Internet. Non è niente di più e niente di meno che Privacy Sandbox, il cui obiettivo è archiviare ed elaborare informazioni personali tramite API.

Google afferma che si tratta di una forma anonima che sfrutta le coorti, ciò significa che sono raggruppamenti di utenti con preferenze simili, che sono il risultato di un algoritmo definito dalla tecnologia, passando quindi da una segmentazione individuale a una di gruppo basata su interessi specifici.

4.- Approfitta dell’ID dispositivo

Un’altra opzione che puoi scegliere è l’ID dispositivo, che sarà di grande aiuto in quest’era in cui gli utenti utilizzano sempre di più gli smartphone. E questo perché ogni dispositivo mobile avrebbe il suo identificatore, che sarebbe associato a un account di posta elettronica.

Considera che è un’ottima alternativa perché ti permetterà di identificare gli utenti in qualsiasi momento. È importante notare che l’identificatore non sarebbe influenzato da cookieless e sarebbe decisivo per la pubblicità programmatica.

5.- Test di intelligenza artificiale semantica

Si tratta di pensare a diverse alternative che possono aiutarti quando i cookie di terze parti scompaiono. Weborama ha ideato una soluzione in cui offre una segmentazione accurata e sicura con l’analisi semantica delle letture degli utenti di Internet.

In questo caso particolare, ciò che fai è raccogliere le parole dagli URL per organizzarle in seguito secondo cluster e categorie e verranno attivati ​​dei segmenti.

Potresti renderti conto che ci sono molte soluzioni che puoi utilizzare per adattare la tua strategia di marketing digitale al cookieless. La cosa migliore è che puoi combinare diverse opzioni che ritieni produttive per il tuo sito web e che ti danno davvero buoni risultati.

Ora sai che se i cookie di terze parti scompariranno, non devi farti prendere dal panico, poiché hai già gli strumenti per affrontare il cambiamento. L’ideale è che tu stia già lavorando per adattare la tua strategia in modo da non essere colto di sorpresa.

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