Sostenibilità e content marketing. Cosa sta facendo il tuo brand al riguardo?

luglio 22, 2020
Redazione
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green marketing

Attualmente, molti brand si stanno unendo alle strategie di content marketing e di sostenibilità. Questo perché le persone cambiano il loro modo di pensare quando consumano. Ora, sperano di vedere un maggiore impegno da parte delle aziende per l’ambiente.

Gli utenti vogliono vedere contenuti che hanno un focus più sociale e ambientale. Tutto questo nasce dall’aumento delle tendenze ecologiste. Per questo motivo, alcuni brand hanno deciso di ribaltare le proprie azioni per attirare questi nuovi consumatori.

L’idea di implementare il content marketing e la sostenibilità è quella di attirare e trattenere un pubblico target ben definito. Per raggiungere questo obiettivo, è necessario che il contenuto che pubblichi sia prezioso e interessante per il pubblico. In questo modo puoi farlo diventare cliente.

Cos’è il marketing sostenibile?

marketing sostenible
Per capire meglio come applicare queste strategie, devi sapere cos’è il marketing sostenibile. Rappresenta l’evoluzione degli approcci di marketing sia sociale che ecologico, noto anche come marketing verde.

Quello che vuoi ottenere con il marketing sostenibile è risolvere problemi specifici. Si parla di 3P: People (persone o dimensione sociale); Planet (pianeta o dimensione ambientale); Profit (profitto o dimensione economica).

Si tratta di un piano basato sulla sostenibilità sia nella pratica che nel prodotto. Ma tieni presente che non è una moda o una tendenza, è un cambiamento legato all’etica e all’impegno per l’ambiente. Che dimentica i guadagni a breve termine.

Vantaggi del content marketing ecologico

marketing ecologico
Applicare una buona strategia di marketing e sostenibilità dei contenuti genererà molti vantaggi per il tuo brand. Quindi, se stai ancora dubitando della sua efficacia, è tempo che tu conosca tutti i vantaggi che ti porterà durante l’implementazione:

  • Fornisce una maggiore visibilità ed è economicamente più conveniente della pubblicità. Questo, a sua volta, ti consente di ottenere un posizionamento migliore. In questo modo puoi attirare un vasto pubblico e migliorare le tue vendite.
  • Genera più coinvolgimento perché ti rivolgi alle esigenze di un pubblico target.
  • Ti dà la possibilità di segmentare il tuo acquirente; questo è possibile grazie alle informazioni ottenute dai clienti. In questo modo, puoi personalizzare i tuoi contenuti per indirizzarli come desideri, che si tratti di acquistare, iscriverti o scaricare.
  • Offre al tuo brand un’immagine migliore, oltre a maggiore credibilità e sicurezza.
  • Puoi ottenere un vantaggio rispetto ai tuoi concorrenti.
  • È molto facile misurare i risultati o regolare nuovamente la pianificazione.

Content marketing e strategia di sostenibilità

Se il tuo brand non si è ancora unito al movimento per il rispetto dell’ambiente, è tempo di farlo. Non preoccuparti se non sai da dove cominciare. Ecco alcuni passaggi da seguire per creare la tua strategia di content marketing e sostenibilità:

1.- Definisci il tuo prodotto e brand

prodotto e brand ecologico
Quando si implementa un nuovo piano, è essenziale definire cosa offrirai ai tuoi potenziali clienti. Ma per poterlo fare, devi essere chiaro su come sia il tuo brand, conoscerlo perfettamente, per presentarlo al tuo pubblico. Non puoi iniziare cercando un pubblico target se non hai ancora determinato questi due aspetti.

Devi iniziare chiedendoti com’è il tuo prodotto. Quali sono i vantaggi che porterà al cliente? Cosa lo rende ecologico? Queste domande ti aiuteranno a conoscere la tua attività e faciliteranno anche il tuo lavoro quando lo presenterai ai tuoi consumatori.

Puoi cercare di creare i tuoi contenuti in base ai tuoi articoli. Pertanto, le persone saranno attratte da ciò che offri. Ricorda che se l’utente che desidera acquistare qualcosa, la prima cosa che farà è trovare la descrizione del prodotto di cui ha bisogno. Ecco perché è così importante che tu lo presenti nel maggior numero di dettagli possibile.

2.- Mostra ciò che rappresenta il tuo brand

 content marketing sostenibilità
Conosci già il tuo brand e ciò che offre, ma è essenziale dimostrare ciò che rappresenta la tua azienda. Oggi, non si tratta solo di presentarsi fisicamente attraverso un prodotto. È necessario disporre di una presenza sul Web. Devi pensare a come vuoi che il tuo sito venga visto e come gli utenti lo vedranno.

Il precedente punto di definizione del prodotto sarà di grande aiuto per il lancio. Ma in questo momento, non devi solo definire ciò che vuoi mostrare. Dovresti anche concentrarti su quale sarà il focus che darai alla tua strategia content marketing e sostenibilità.

Questo è il modo migliore per dare vita al tuo progetto verde, ma non sarà la tua definizione finale. È solo una base per costruire il tuo brand. Quindi, mentre vedi i risultati, puoi svilupparli molto meglio. Lo farai man mano che il tuo portafoglio clienti cresce.

3.- Seleziona la tua buyer persona

buyer persona ecologico sostenibilità
Quando hai tutto ciò che ti serve per definire i tuoi prodotti, il tuo brand e come presentarlo al mondo, devi fare il terzo passo. Riguarda la selezione della tua buyer persona o target. I primi due fattori sono decisivi nel definire quali persone vuoi raggiungere.

Dato che la tua azienda si dedicherà al marketing sostenibile sia nel contenuto che negli articoli, idealmente, le caratteristiche del pubblico che stai cercando dovrebbero concentrarsi sull’interesse per la cura dell’ambiente attraverso le opzioni ecologiche.

È vero che il mondo della sostenibilità è piuttosto ampio. Ed è per questo che devi dedicarti a qualcosa di specifico. L’intenzione è quella di avere un pubblico veramente interessato a consumare ciò che offri. Studia la tua concorrenza in modo da poter offrire qualcosa di diverso.

4.- Prendi in considerazione il tuo obiettivo per sviluppare le tue idee

considerazione il tuo obiettivo
Uno degli aspetti positivi del content marketing e delle strategie di sostenibilità è che puoi variare i tuoi contenuti in base al tuo obiettivo. Non importa se offri un prodotto specifico, poiché sul tuo sito web puoi pubblicare diversi argomenti relativi all’ecologia.

Si tratta di essere creativi e, soprattutto, di tenere conto degli interessi del pubblico target. Questo mondo rispettoso dell’ambiente diventa ogni giorno più forte, il che facilita la creazione di contenuti correlati. L’idea è di ottenere il massimo dai diversi argomenti.

È importante mantenere sempre l’attenzione del pubblico. E puoi farlo variando i formati del contenuto. Non concentrarti solo sul testo, completalo con immagini, video e infografiche. Alla gente piace vedere anche questo tipo di elementi grafici.

5.- Lavora con canali diversi

canali diversi green marketing
Avere un sito Web è essenziale per pubblicizzare sia il tuo brand sia i tuoi prodotti. Ma questo non significa che ti limiti a questo canale. Devi approfittare dei diversi mass media digitali come social network, email marketing, un canale su YouTube o Telegram, Linkedin, Pinteres, tra gli altri.

A cosa serve? La risposta è semplice, ti aiuta ad avere più portata, cosa che rappresenta più pubblico. La chiave è adattare i tuoi contenuti a ciascuno di questi canali per attirare l’attenzione del pubblico giusto. Inoltre, è un modo per generare più traffico sul tuo sito.

Un’altra ottima opzione da cui puoi trarre vantaggio è l’e-book. Consente di sviluppare un argomento specifico in modo più dettagliato ed esteso.

Puoi anche optare per i webinar, che stanno diventando sempre più popolari per pubblicizzare la ricerca e presentare prodotti. Sono contenuti ideali per quelle persone che vogliono approfondire alcune informazioni che hanno visto sul tuo blog.

6.- Sperimenta con le reti


Hai pensato al networking? In caso contrario, pensaci, perché può aiutarti molto. Ricorda che gli esseri umani hanno bisogno di relazionarsi e comunicare con gli altri. E nel caso degli affari è molto importante. Quindi è tempo che inizi a interagire con i professionisti del tuo stesso settore.

Va notato che, nel content marketing, questa pratica può diventare un’ottima fonte di ispirazione per nuovi progetti. In effetti, ciò che apprendi in queste attività socioeconomica può essere utilizzato sul tuo sito Web per sviluppare un tema.

Di fronte alla nascita di brand sostenibili, ci sono molti eventi professionali nell’area dedicati alla realizzazione di conferenze e forum. La loro presenza ti aiuterà ad ampliare la tua visione di questo nuovo universo rispettoso dell’ambiente.

Cosa sta facendo il tuo brand al riguardo? Se non ci stai ancora lavorando, è tempo che tu lo faccia. Hai già le strategie di content marketing e di sostenibilità necessarie per iniziare il tuo progetto ecologico.

Se hai bisogno di aiuto in questo processo, in Antevenio ti offriamo il nostro servizio di Branding che ti aiuterà ad avere una maggiore visibilità grazie alle azioni di marketing sui media pertinenti.

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