Approfitta dei post più vecchi: suggerimenti per riutilizzarli

Maggio 28, 2020
Redazione
Ti è piaciuto il nostro articolo?

Sfruttare i post più vecchi è una buona tattica per risparmiare tempo e fatica nella creazione di nuovi materiali per il content marketing.

La maggior parte dei content creators si concentra interamente sull’andare avanti, dedicando diverse ore a nuovi post ogni settimana. Si impegnano a divulgare ogni contenuto una volta pubblicato. Ma poi dimenticano rapidamente che esiste.

Tuttavia, è probabile che il tuo caso sia diverso. Sicuramente, più di una volta hai considerato di raggiungere l’impatto e le conversioni che hai ricevuto qualche mese fa, dopo aver scritto un post sul tuo blog che ha motivato e coinvolto il pubblico. Ma l’effervescenza di quel post si è esaurita.

Anche se, ovviamente. È vero che ciò di cui ci preoccupiamo maggiormente è creare costantemente nuovi contenuti. Un blog deve essere tenuto aggiornato. Inoltre è un impegno. Non solo con il tuo pubblico, ma con te stesso e il tuo brand.

Perché dovresti preoccuparti dei vecchi post sul blog?

Revisionare, espandere o riutilizzare vecchi contenuti è sempre più facile che creare un nuovo articolo da zero. Offre inoltre opportunità integrate per i collegamenti interni, incoraggiando i lettori a trascorrere più tempo sul tuo blog.

Ci sono innumerevoli motivi per cui dovresti preoccuparti dei vecchi post sul blog, ma uno dei motivi principali è che a Google piacciono i nuovi contenuti.

Google visualizza le date direttamente nelle sue SERP per mostrare agli utenti quando un contenuto è stato aggiornato l’ultima volta.

Pertanto, se aggiorni vecchi post, Google visualizzerà la data dell’ultima modifica nelle pagine dei risultati anziché la data del post originale. Ciò significa che puoi beneficiare di una maggiore percentuale di click, traffico e coinvolgimento.

Inoltre, non ha senso spendere molte ore o centinaia di dollari per creare un nuovo post sul blog e lasciarlo morire una volta che è uscito dalla tua home page.

Applica questi 7 passaggi quando desideri sfruttare i post più vecchi sul tuo blog

Se il tuo obiettivo è quello di sfruttare i post più vecchi sul tuo blog, è fondamentale non seguire percorsi casuali. Bene, se lo fai, invece di massimizzare i tassi di conversione, ciò che otterrai saranno perdite di denaro.

Ci sono pubblicazioni che sono preziose e che vale la pena riportare a galla per molteplici ragioni, dal valore alla capacità di essere condivisibili, dal tempo in cui un lettore impiega a leggere quel post al suo valore misurabile.

Per determinare da quali post puoi trarre vantaggio, prendi in considerazione la creazione di un inventario dei contenuti. Puoi eseguirne il backup con analisi come quelle offerte da Google Analytics. Oppure puoi misurarli in prima persona con la risposta del pubblico.

1.- Chiedi al tuo pubblico

Ricorda che nella comunicazione digitale, gli obiettivi delle tue strategie devono essere centrati sull’utente. Perché riguardano l’utilità del tuo lavoro per i tuoi lettori.

Quindi, prenditi del tempo per chiedere loro in diversi modi quale tipo di contenuto vorrebbero ricevere o rivedere aggiornato.

Inoltre, sarebbe interessante chiedere loro quali dubbi sorgono dai tuoi contenuti. Saperlo ti aiuterà a costruire una strategia per sfruttare i post più vecchi.

Chi non si adatta, non cambia. Sfruttare i post più vecchi sul tuo blog ti permetterà di riconoscere che c’era qualcosa di interessante in ciò che hai proposto.

2.- Riproponi i tuoi contenuti

Prenditi del tempo per capire come riproporre i tuoi contenuti. Quando metti in atto una strategia editoriale sarai in grado di osservare le risposte dei tuoi lettori e trovare i punti in cui si impegnano per ciò che offri.

Puoi pubblicare contenuti adattati agli interessi del tuo pubblico. In altre parole, approfitta dei post più vecchi consultando i tuoi lettori e osservando le loro reazioni. Sarai in grado di fornire loro soluzioni aggiornate basate su ciò che hai già pubblicato.

3.- Mostra cosa ne pensi dei tuoi contenuti

Questa proposta di solito ci mette in una situazione difficile. In realtà, è difficile rendere pubblico ciò che pensiamo riguardo a ciò che facciamo, ma siamo esseri umani, siamo in costante rinnovamento.

Quindi, puoi sfruttare i post più vecchi sul tuo blog esaminandoli per nuovi contenuti. Dì ai tuoi utenti cosa hai ottenuto facendo quello che hai detto in quel post. Qual è stato il risultato o cosa hai imparato facendolo.

Mostra la tua opinione, migliorerà la tua immagine come esperto nel tuo settore. Se oltre a ciò, aggiungi i tuoi commenti, otterrai voti di fiducia. Tutti i leader hanno un’opinione. Perché? Perché sei maturato nel tempo. E i tuoi vecchi post ne sono la prova.

Il valore di un post sul blog non sono le poche migliaia di visitatori che riceve subito, sono le decine o centinaia di migliaia di visitatori che ottiene nei prossimi anni dai risultati di ricerca.

Dimostra che ti interessa e che credi in ciò di cui parli e in ciò che dici. Che ti interessa migliorare ogni giorno. Quindi, se vuoi distinguerti, devi osare metterti in discussione e dare la tua opinione sulle cose.

4.- Approfitta dei vecchi post per ricordare le tue motivazioni

Bene, sicuramente quelli che sono lettori regolari del tuo blog o follower del tuo account sui social media, sanno chi sei nel tuo settore e cosa fai.

Tuttavia, se è passato molto tempo da quel post in cui hai spiegato perché fai ciò che fai, che ti ha motivato a fare il salto, probabilmente i tuoi lettori non se lo ricorderanno.

Anche se si tratta di un nuovo cliente che ti raggiunge, sia tramite ricerche su Google, sia attraverso la raccomandazione di qualcuno nel tuo settore sarebbe bello presentare la tua storia, sfruttando i tuoi vecchi post.

La maggior parte delle risposte che riceviamo, se basate su solide prove, sono perfettamente valide. Ma se non capiscono le motivazioni, la ragion d’essere dell’esistenza di un brand come il tuo, i tuoi lettori probabilmente ti faranno le domande sbagliate.

5.- Espandi vecchie idee, con pubblicazioni di follow-up

Un altro modo molto efficace per sfruttare i post più vecchi è quello di scrivere post di follow-up. Il motivo è che possono essere pubblicizzati come nuovi contenuti.

Possono anche aiutarti a costruire una rete di collegamenti interni che manterrà i lettori sul tuo blog più a lungo. Alcune idee possono anche essere sviluppate con una serie di articoli.

Guarda l’elenco degli argomenti che hai scelto di espandere o riscrivere e sfruttare gli articoli che sono i migliori per lo sviluppo. Spesso i migliori articoli per questi post sono elenchi, poiché ogni punto può diventare un articolo separato.

6.- Crea contenuti evergreen che indicizzino le tue vecchie pubblicazioni

Un’altra delle tattiche che funzionano per sfruttare i post più vecchi è di collegarli a contenuti evergreen senza tempo o sempreverdi.

I contenuti sempreverdi sono contenuti ottimizzati per la ricerca che sono continuamente pertinenti e rimangono “freschi” per i lettori per un lungo periodo di tempo.

All’interno di questi contenuti evergreen è possibile includere elenchi. Il famoso fai da te, contenuto procedurale. Puoi includere collegamenti per sfruttare i post più vecchi sul tuo blog. Naturalmente non tutti questi argomenti non saranno rilevanti per il tuo brand. Devi creare contenuti che offrano valore al tuo pubblico.

La parte difficile del contenuto evergreen è che gli argomenti più importanti del settore sono già stati spesso trattati. Forse anche centinaia di volte.

In questo caso, dovresti cercare parole chiave che abbiano una discreta quantità di traffico, ma non molta concorrenza. Ciò renderà i tuoi contenuti più preziosi e più propensi a spostare i risultati del motore di ricerca.

7.- Rianima i tuoi contenuti a favore degli algoritmi

Google sta apportando continue modifiche ai suoi algoritmi. Un cambiamento significativo negli ultimi anni è il passaggio a un’analisi più semantica dei contenuti. Ciò significa che Google non si concentra solo sulla ricerca di corrispondenze esatte per determinate parole chiave nei contenuti. Quindi ora è meglio concentrarsi su un argomento piuttosto che sulle parole chiave.

Tuttavia, Google sta ancora ottimizzando l’algoritmo per determinate parole chiave. Non dovresti semplicemente replicare queste parole chiave ovunque nei tuoi contenuti. Invece, dovresti pensare a parole chiave e sinonimi correlati.

Adeguare i tuoi post storici a questo algoritmo è una mossa intelligente per classificarti bene nei risultati di ricerca. Approfittane.

In Antevenio diamo visibilità ai tuoi contenuti posizionandoli nella parte superiore dei risultati di ricerca. Per farlo, ti aiutiamo a creare la migliore strategia di branded content per amplificare la portata del tuo brand a medio termine.

Vuoi che ti aiutiamo a vendere di più attraverso il digital marketing?