Tips y consejos crear un concepto de marca para tu negocio

enero 14, 2021
Redacción
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crear concepto de marca

Si estás pensando en establecer un negocio es importante que aprendas a crear un concepto de marca. Esto te ayudarás a tener una idea más clara de los qué quieres, tus objetivos y hasta donde deseas llegar. No se trata solo de buscar un nombre y crear un logo, va más allá de eso.

Es cierto que las empresas se centran en las conversiones y en las ventas que son importantes. Pero para poder lograr esto es fundamental que cuentes con una buena estrategia de branding. Ten presente que lo ideal es que des una buena impresión desde el inicio.

Se trata de crear un concepto de marca mediante el cual puedas definir la personalidad de tu negocio. Desde la conceptualización del logo y los mensajes en redes sociales, hasta la personalización de tus cuentas de correo y mucho más. Todos estos elementos son los que te ayudarán a llegar a los clientes potenciales.

Conoce más sobre el concepto de marca

crear concepto de marca

Al hablar de concepto de marca se hace referencia a todas las ideas centrales que hay detrás de la marca de una empresa. Todas estas unen sus propósitos para lograr alcanzar los objetivos propuestos. A partir de esto puede construirla y trabajar en tu estrategia de marketing.

Ten en cuenta que al momento de crear concepto de marca, tienes que pensar en cada detalle. Por lo tanto, debe ser atractivo y convincente para las personas que entren en contacto con tu marca. Piensa eso en el momento que lo estés diseñando, puesto que desde el principio debes impactar.

A través de él se refleja el nombre de tu  marca, país de origen, historia, valores… Así como su imagen visual, en la que destacan especialmente:  logotipo, colores, formas, lenguaje y el conjunto de ofertas. Lo ideal es que tu concepto de marca tenga elementos diferenciadores de la competencia para atraer a la audiencia.

En pocas palabras, es el momento en el que la marca comienza a crecer y a desarrollarse. Esta es la razón por la que debes construir bases sólidas. Los aspectos relacionados con la estrategia de branding pueden ir modificándose, pero el concepto debe ser consistente y mantenerse inalterable con el pasar del tiempo.

Aprende a crear concepto de marca

Con lo básico para comenzar a crear concepto de marca, ha llegado el momento de que aprendas a construirlo de la forma correcta para que tengas éxito. Así que presta atención y toma nota de las siguientes recomendaciones:

1.- Apuesta por la autenticidad

Marcas auténticas

Antes de nada, lo primero que tienes que hacer es pensar en una idea original. También puedes seguir modelos, pero jamás copiarlos. Si quieres llegar a las personas, tienes que apostar por la autenticidad de tu marca. Que sea algo que las personas no se imaginen o, mejor, que no hayan visto anteriormente.

La idea es que el público al que deseas llegar pueda notar que eres fiel a ti mismo. De hecho, si eres real, puede ayudarte a que las personas confíen en ti y compren lo que ofrece tu marca. Esto te dará la posibilidad de crear un vínculo entre tu marca y la audiencia.

2.- Hazte preguntas claves

Conocer tu marca antes que otros la conozcan. Esta es una de las claves para captar al público objetivo. Por esta razón, es importante que te preguntes: ¿Quién soy (marca)? ¿A quién quiero llegar? Esta es una forma de analizar hacia adentro. En este momento requieres saber exactamente qué es lo que ofreces y lo que te hace diferente de la competencia.

Justo en esta interrogante debes encontrar cosas únicas y relevantes, que distingan a tu marca de la competencia. Se trata de destacar en el nicho de mercado y hacerte notar por la audiencia e, incluso, por tus competidores. Solo tienes que tener pequeños detalles que te hagan diferente, agregándole un toque de marketing inteligente.

3.- Define tus objetivos

Una vez hayas dado respuestas a las preguntas claves, es momento de definir tus objetivos. Ya en este punto deberías conocer bien a tu marca, así podrás comenzar a trabajar en eso que quieres alcanzar. Ten presente que lo que establezcas será el punto de partida para cualquier decisión que tengas que tomar.

Esto quiere decir que todas las estrategias deben tener como base dichos objetivos. Si tu idea no se ajusta a ellos, entonces debes modificarla o descártala. Pero, ¿cómo puedes lograr establecerlos de la forma correcta?

Nuevamente debes realizarte una serie de preguntas: ¿Qué deseo conseguir? ¿Cómo veo mi negocio a largo plazo? Estas sencillas interrogantes son sólo algunas de las muchas que puedes hacerte. Lo ideal es que te sirvan de instrumento para tener bien definida tu meta.

4.- Conoce a tu audiencia

El siguiente paso para continuar con el proceso de crear tu concepto de marca es saber quién es tu audiencia. Aquí tienes que ponerte en su lugar para que puedas comenzar a pensar de manera creativa en cómo comercializar tu marca para lograr llegar a estas personas.

Tal como defines los objetivos de tu empresa, lo mismo tienes que hacer con tu público objetivo para poder desarrollar tu marca. Y, sí, toca de nuevo preguntarte cosas como el tipo de audiencia a alcanzar y el público a quién deseas vender. La respuesta no puede ser a todos, porque no “todos” estarán interesados en los que ofreces. Es vital buscar tu nicho de mercado.

Debes establecer un límite del público que quieres que sean tus potenciales clientes. Piensa que al tener claro a quiénes te diriges, tienes mayor oportunidad de atraer leads con más posibilidades de conversión. Y esto seguro está entre tus objetivos, porque esto se traduce en ventas.

Lo recomendable es que hagas una lista con los beneficios de tus productos y servicios y asegurarte de que coincidan con tu buyer persona. Si descubres qué es lo que necesita y lo que le interesa a tu cliente, podrás desarrollar tus comunicaciones con base a ello.

5.- Trabaja en los elementos de conceptualización de tu marca

Ahora viene la parte más importante del proceso de crear un concepto de marca, ya que conocerás los elementos fundamentales que va a requerir. Estos son la clave para lograr una conceptualización ideal:

A.- Misión

Misión de la empresa

Quizás te parezca un poco extraño pensar en la misión antes de desarrollar el nombre o logotipo de tu marca. Es un pequeño resumen de tus objetivos. Te da la posibilidad de regresar constantemente a medida que creas los otros elementos de tu concepto de marca.

No se trata de crear algo imposible de alcanzar, tiene que ser una misión real pero inspiradora. Hazla sencilla, pero autentica, que sea un vivo reflejo de lo que quieres alcanzar como marca.

B.- Nombre

Piensa en un nombre único que las personas nada más escucharlo lo asocien con tu marca. Porque si usas un nombre común conjugado con otra palabra, corres el riesgo de ser confundido con otra marca. Lo recomendable es que hagas una lluvia de ideas con diferentes opciones que sean de tu agrado.

Que no se te olvide pensar en tu audiencia. Analiza si el nombre que usas encaja con tu buyer persona. Puedes optar por uno sencillo de pronunciar y recordar; la idea es que se quede grabado en la mente de los clientes.

C.- Logotipo

Logotipos de marcas

Este es un momento importante, porque con el logotipo la marca va obteniendo forma. Si quieres que recuerden el nombre, entonces tiene que estar reflejado en el logo. Esta es la mejor manera para que las personas te recuerden, aunque si lo deseas puedes usar sólo la inicial o iniciales.

Y no olvides de que debes usar la psicología del color, ver cuáles son los ideales para tu sector y cómo aplicar las combinaciones.

D.- Voz

Cuando se habla de voz se hace referencia a la manera en la que la personalidad de tu marca cobra vida. Esto se logra mediante las palabras que usas para comunicarte con tu público. Tienes que pensar en tu misión, objetivos y audiencia para seleccionar el tono correcto.

Sólo tienes que imaginarte a tu marca como una persona y dirigirte a tu audiencia. Recuerda que no es lo mismo comunicarte con adultos que con jóvenes, así que ten esto en cuenta al momento de definir este elemento.

E.- Lema

Lemas o eslogan

Algo que, sin duda, no puede faltar es un lema o eslogan, esa frase corta que es capaz de encapsular la esencia de su marca unas cuantas palabras. Es el acompañante perfecto de tu logo e ideal para las campañas de marketing más amplias.

F.- Diseño visual

Una vez cuentes con todos los elementos anteriores, es momento de poner a cada uno en su lugar. Lo que quiere decir que tienes que trabajar en el diseño visual de acuerdo a lo que ya tienes desarrollado. Piensa en los colores que puedes agregar, estilo, tipografía y en todo lo que te sirva para recrear lo que está en tu mente.

Cómo puedes ver, crear un concepto de marca no es tan complicado, sólo debes despertar tu creatividad y seguir estos consejos. Y en caso de que necesites más ayuda, en Antevenio te ofrecemos nuestro servicio de Branded Content y Content Marketing. ¡Haz la prueba!

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