Búsqueda por palabras clave en Instagram. ¿Cómo puedes aprovecharla en tu estrategia?

diciembre 04, 2020
Redacción
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Búsqueda por palabras clave en Instagram

¿Conoces la búsqueda por palabras clave de Instagram? Hoy en día, el mundo de las redes sociales no para en cuanto al desarrollo de nuevas funciones y en las mejoras de la interfaz de cada plataforma.

En esa ocasión, la red social más visual ha sacado una nueva funcionalidad, y es que ahora permite realizar búsquedas con palabras clave. El objetivo de esto es poder liberarte de los limitados hashtags a la hora de buscar contenidos.

Instagram todo el tiempo busca de actualizar su funcionalidad de búsqueda para que los usuarios puedan hallar contenido mucho más fácil a través del uso de términos relevantes. Hasta ahora, en esta plataforma solo se hacían búsqueda mediante los hashtags, así como los nombres de usuario, de perfil y las etiquetas de ubicación.

El no poder buscar con palabras claves hacía que muchos contenidos en los que no se usaban etiquetas quedaran al margen de las búsquedas que realizaban los usuarios, los cuales estaban limitados al posible impacto que tenían todas las publicaciones.

Ahora podrás descubrir todo acerca de la búsqueda por palabras clave en Instagram, para que así lo aproveches al máximo en tu estrategia y tengas el éxito asegurado.

Una mejora en las opciones de búsqueda tiene Instagram

Actualmente, Instagram permite unas cuantas formas para buscar contenidos. En la opción de “Explorar” puedes utilizar varias fórmulas para que obtengas una lista de resultados:

  • La búsqueda por nombre: @ZapatosCC
  • Búsqueda por hashtag: #ZapatosCC
  • Buscar por ubicación: Diagonal, Barcelona
  • Búsqueda por emoticono: 👞​
  • Búsqueda por palabra clave: Zapatos deportivo Capital City

Anteriormente, en Instagram solo se podía buscar por el nombre de la cuenta, el perfil, la ubicación o el hashtag. Sin embargo, esto va a cambiar muy pronto con la búsqueda por palabras clave. ¿Y esto qué quiere decir? Que los usuarios van a poder encontrar publicaciones que tengan algunas palabras clave en su título.

La búsqueda por palabras clave en Instagram permite el acceso a más contenidos

Instagram keywords

Este es un gran cambio en la plataforma, por lo que va a ser bastante útil en las estrategias de marketing. Ahora, en lugar de usar 30 hashtags para poder encontrar la publicación, con las palabras en el título lo vas a hacer posible.

Para poder probar esto, solo tienes que ir al área de búsqueda que se encuentra dentro de la aplicación. Escribe una palabra de búsqueda que desees encontrar, por ejemplo: zapatos. En la parte superior de los resultados podrás ver algunas palabras clave y términos de búsqueda con una lupa junto a ellas.

Luego de haber realizado este paso, tienes que seleccionar un término de búsqueda, el cual te va a llevar a las publicaciones que tengan este término de búsqueda en su título.

Dos cosas que debes tener en cuenta

Es importante que tengas en cuenta estos dos aspectos cuando vas a realizar tu búsqueda por palabras clave en Instagram, para que así consigas los resultados que estás deseando. Presta atención.

  • La búsqueda de un tipo de contenido en específico solo ha sido posible cuando se navega por categorías en la opción de “Explorar”. También se hace al buscar páginas o perfiles que estén buscando el tipo de contenido que deseas, o mediante el uso de hashtags. Sin embargo, esta experiencia de búsqueda aún no se ha optimizado.
  • Por lo general, los hashtags cuentan con muchas publicaciones que no tienen relación alguna, llena de usuarios que solo quieren aumentar su alcance en sus publicaciones para así ser descubiertos por otros usuarios.

En este caso, los resultados de búsqueda por palabras clave en Instagram van a restringir la variedad del contenido para cada usuario. Por ejemplo, una página solo va a publicar contenido que sea preferido por su administrador y, mediante un perfil, el usuario va a ver el contenido solo de un creador.

Las publicaciones que se encuentren en la categoría de “Explorar” van a estar limitadas a cuentas que tienen un alto compromiso, o cuentas similares con las que los usuarios pudieron interactuar anteriormente.

Para abordar este problema, la plataforma introdujo la búsqueda por palabras clave. Es una forma de mostrar resultados que suelen ser más relevantes para los usuarios.

¿Apostar hacia la búsqueda por palabras clave en Instagram?

Búsqueda por palabras clave en Instagram

Desde hace unos cuantos años, esta red social adquirida por Facebook, ha sido objeto de constantes críticas por sus millones de usuarios, ya que contaban con un sistema de búsqueda muy limitado.

De hecho, son muchas las personas que tardan en encontrar lo que están buscando. Algo que trae como consecuencia que pierdan el interés y terminen desistiendo, lo que también perjudica a marcas y empresas que pierden la posibilidad de ganar visibilidad.

Hasta el momento, el problema que tenía la compañía es que solo limitaba sus búsquedas a perfiles, hashtags y lugares. Por lo que, si estabas buscando algo como la receta de una comida que te agradara, estabas restringido a cuentas o usuarios que tuvieran nombres similares e hicieran uso de etiquetas como #recetas o #comida.

Por este motivo, Instagram evaluó cuál era la experiencia de sus usuarios y apostó por una nueva interfaz donde se integraría el uso de búsqueda por palabras clave.

De este modo, con solo escribir una palabra en el buscador, vas a ver cómo se despliegan opciones que estarán relacionadas, incluso si no cuentan con una etiqueta en específico.

Sistema de aprendizaje automático para la búsqueda de contenido

Esta nueva opción va a emplear un sistema de aprendizaje automático, que va a evaluar el contenido que estás buscando de acuerdo a distintas variables. Estas variables pueden ser el contenido, tipo de cuenta, fecha de publicación o algún hashtag que esté relacionado.

La nueva interfaz únicamente va a mostrar el contenido relacionado que esté publicado en el feed de las cuentas que sigas. Además, esta plataforma aclaró que su búsqueda va a seguir limitada a ciertas palabras clave que son de interés común en la red social.

De este modo, no vas a poder encontrar cualquier cosa que te haya venido a la mente como si fuera un navegador. Por ahora, la nueva opción solo va a estar disponible en países de habla inglesa, entre los que se encuentran Estados Unidos, Reino Unido, Canadá e Irlanda.

Habrá que esperar un poco para que esta nueva interfaz pueda llegar a todos los países de habla hispana.

¿Cómo funciona la búsqueda de palabras clave en esta plataforma?

Cómo funcionan las keywords

Esta opción va a permitir a los usuarios que realicen búsquedas más específicas sobre lo que desean encontrar. Un ejemplo de esto puede ser introducir una frase como “inspiración para home office”.

Ya no tendrás que limitarte a utilizar los hashtags y tener que colocar #inspiracionhomeoffice. Los resultados van a mostrar lo que estás buscando, incluso si no se encuentra etiquetas como tal.

No se sabe con exactitud como la red social determina de qué va a tratar cada publicación sin depender de las etiquetas. Sin embargo, va a utilizar subtítulos para mostrar las búsquedas. Pero, ¿es solo una coincidencia?, ¿el algoritmo de Instagram entiende de sinónimos?

Aquí se van a considerar una serie de factores que van a determinar qué resultados de búsqueda se devuelven. Estos factores pueden ser el propio contenido, los subtítulos, cuándo fue publicado y mucho más.

De esta manera, la plataforma se va a asegurar de que los resultados coincidan lo más posible con la intención de búsqueda de los usuarios. Sin embargo, hay que tener presente que los resultados de búsqueda van a estar limitados a ciertos términos que se encuentran dentro de las pautas de la comunidad de Instagram.

Es muy importante que en tu estrategia te asegures de optimizar tus contenidos y trabajes una buena estrategia de palabras clave. Solo de esta manera se va a poder garantizar que los usuarios encuentren lo que realmente están buscando.

Un gran potencial para el SEO en Instagram

SEO en Instagram

Uno de los aspectos más emocionantes que tiene esta actualización, sobre todo para los especialistas en marketing, es el potencial de SEO que tendrá en Instagram.

Anteriormente, la única manera para poder optimizar las publicaciones en esta red era incluyendo etiquetas que fueran relevantes, y algunas etiquetas de ubicación si era necesario.

Ahora, la plataforma cuenta con un algoritmo nuevo, para que los especialistas de marketing y las marcas puedan trabajar aspectos de sus contenidos y optimizarlos.

Sin embargo, siempre es bueno esperar y ver cómo este cambio va a afectar al comportamiento del usuario. Aún no se tiene certeza de cómo los usuarios se adaptarán a esta nueva forma de búsqueda.

Lo más probable es que los usuarios adopten de buena gana el uso de palabras clave para encontrar contenido tal y como se hace en Pinterest.

Va a ser muy favorable para las marcas ver un aumento en la participación de los usuarios en las búsquedas, ya que será un indicativo de que se están usando las keywords para que los usuarios descubran contenido.

Ahora que sabes de qué trata la búsqueda por palabras clave en Instagram, es momento de que le saques el máximo provecho a tu estrategia.

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