Keywords en títulos: Google afirma que ya no cuenta para el SEO

enero 22, 2020
Redacción
SEO
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Keywords en títulos

Las Keywords en títulos es un tema que está generando mucha incertidumbre en relación a los factores de clasificación de Google.

Identificar qué factor de clasificación es el importante para Google es algo controvertido incluso para los profesionales del SEO experimentados. En este momento no está muy clara la manera idónea de tener una clasificación superior en los resultados de búsqueda (SERPs).

Las keywords en títulos están sobrevaloradas

La premisa sine qua non de aplicar las Keywords en los títulos comienza a quedar en entredicho.

En esto momento, nadie  puede decir con certeza cuál de los más de 200 criterios es realmente el decisivo en el posicionamiento a través de Google.

Uno de los testimonios con más peso sobre la importancia de las Keywords en títulos viene avalado por uno de los mejores expertos en SEO de Google, John Mueller.

Mueller hace poco también sorprendió desmontando otro mito asumido por todos en cuanto a posicionamiento SEO. Comentó que enlazar a webs relevantes no afecta al posicionamiento SEO como sucedía antes.

La otra noticia que anunció es la que tiene que ver directamente con las Keywords en títulos y el SEO.  Según Mueller las Keywords en los títulos está siendo sobrevaloradas por los expertos en SEO. Las keywords no cuentan tanto como se pensaba en los títulos.

Relevancia de las Keywords

En su conferencia sobre la importancia del SEO en Google, Mueller comentó que Google ve los títulos como una mera función. Es decir, percibe las etiquetas como elementos que se usan en el texto como encabezados cuando se trata de buscar algo.

Google ve el valor en las etiquetas más como elementos para ordenar consultas que para insertar las palabras clave. De hecho Mueller comentó que los títulos son vistos por Google como partes que se utilizan para entender mejor el contenido de la página. Pero no se contempla la relevancia de la inclusión de las palabras claves en ellas.

Eficacia de las palabras clave en los encabezados

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A partir de ahora será conveniente plantearse la eficacia de utilizar las palabras clave en los encabezados. Lo que parece ser un hecho es que la clasificación de las palabras claves en los encabezados H1 y también en H2 y H3, ya no son relevantes para Google según Mueller.

Desde principios de la década pasada la inclusión de las palabras clave en los encabezados era algo fundamental y ahora todo esto está cambiando.

Aunque sí afirma que los tres tipos de etiquetas ayudan para encontrar más fácilmente consultas correctas donde pueden ir las palabras clave.

Importancia de las Keywords en textos

Por lo tanto la página se posicionará más alto porque la palabra clave estará dentro del texto, no porque esté en el título. Esto tampoco quiere decir que por esta razón una página se vaya a posicionar en el top de los resultados. Existen más factores para ello, no sólo porque se esté haciendo la búsqueda más fácil para Google.

Tener claro dónde se encuentran los mejores lugares para reubicar las palabras claves es importante pero no sólo para Google. De todas maneras aunque la Keyword en títulos no tiene la relevancia de antes, Google lo valora. El motivo según Mueller es porque facilita el entendimiento del contenido a las personas y a los scripts.

Google orientando a los usuarios

Una cosa está clara: Google hace todo lo posible para proporcionar a sus usuarios los mejores resultados. En este sentido, la utilización de las Keywords es capital para este buscador. Por esta razón, los factores de clasificación más importantes orientados al usuario.

Uno de los objetivos de Google es poner tu empresa en primer lugar en su buscador. Para que Google te ofrezca los mejores resultados de búsqueda le importa que , cada URL debe tener un título único más que el hecho de que esté la palabra clave en ella.

Otro aspecto a tener en cuenta es que el título que se muestra en los SERPs debe dar al usuario una primera impresión del contenido y alentarlo a hacer clic.

El valor del título para Google más allá de las keywords

En primer lugar, el título debe ofrecer al usuario un valor añadido y, al mismo tiempo, parecer natural. Después de saber que las Keywords en títulos no tienen la misma importancia que antes, se recomienda  no agrupar palabras clave.  Esto se refiere a lo que se denomina como relleno de palabras clave.

Con la nueva política de Keywords en títulos es aconsejable que los encabezados sobre todo se utilicen para contenidos de texto extensos. Mueller indica que a partir de ahora es mejor utilizar las palabras clave como un medio para organizar el texto de la página web.

Las keywords pierden fuerza en los encabezados

Es aconsejable dejar de utilizar los encabezados como una forma de introducir palabras clave en el documento. La idea que se persigue con esta nueva manera de emplazar las palabras clave es la de facilitar el que se encuentre la información dentro del texto.

El uso de las palabras clave está cambiando y ahora debe enfocarse en ayudar a los a los buscadores que entiendan mejor de que trata ese contenido.

En este momento, las Keywords en los títulos ahora posicionan más por el hecho de que a Google le facilita la comprensión de ese contenido. Antes por el contrario lo que contaba era el propio valor de la Keyword

Las Keywords todavía son esenciales

Si utilizas SEO en tu web, inevitablemente trabajarás de manera intensiva con las palabras clave. A pesar de la menor relevancia de las Keywords en títulos, siguen siendo importantes para el posicionamiento  de tu web.

La razón es contundente. Las Keywords son esenciales para hacer de tu web un espacio digital visible y relevante. Un buen uso de las palabras clave supone una  optimización alineada para que por ejemplo tu público objetivo te encuentre a la primera a través de Google.

Palabras clave que identifican

Keywords en títulos

Por lo tanto, las palabras clave son imprescindibles para señalar qué contenido se encuentra en el sitio web. Google o los motores de búsqueda reciben estas pistas sobre qué consultas de búsqueda ofrece tu página a través de las palabras clave.

La palabra clave juega un papel importante en la optimización de motores de búsqueda (SEO). Por eso, el uso de la palabra clave es un factor importante para la usabilidad  y una buena tasa de clics.

Una palabra clave no siempre es solo una cadena (una palabra), sino que también puede ser una secuencia de palabras. Esto significa una combinación de términos de búsqueda relacionados.

Keywords y contenidos

Google además de las Keywords, tiene mucho en cuenta la calidad de los contenidos donde están ubicadas. La importancia en la calidad de los contenidos es un factor invariable para Google y de importancia capital.

La mejor combinación es utilizar Keywords que tengan que ver con este contenido de calidad. Esto aporta un gran valor para Google. Para que un contenido sea de calidad Google entiende que  debe proporcionar información valiosa.

Esto es así, Google relega las páginas sin valor real para el usuario a los lugares inferiores. La información que aporta valor y es atractiva está directamente relacionada con el conocimiento  de  un tema.

Un buen contenido asegura que al lector le gusta permanecer en la página durante mucho tiempo. Este es un factor determinante para Google. Además un contenido de valor reduce la tasa de rebote. Y este es un criterio que a Google le gusta recompensar.

Esto aumenta la duración de la estadía y reduce la tasa de rebote. Ambos criterios que Google le gusta ver y recompensar. Siguiente punto importante. No es nuevo tampoco, pero sin embargo extremadamente importante. Incluso afirmo que no es posible lograr una buena clasificación sin observar este criterio.

Estructura del contenido frente a Keywords

Keywords relevancia en titulos

Siempre que un contenido sea de calidad, tendrá más preferencia que otro contenido igual, si éste tiene más palabras. Google no sólo se fija en la calidad del contenido sino en su estructura, la longitud de los textos

Una mayor extensión con un contenido de valor puntúa más para Google. Existen dos razones en este apartado. La primera es que un contenido más extenso tiene más probabilidades de ser usadas más palabras clave.

La segunda razón tiene que ver con la semántica. Si se trata de un contenido extenso y de calidad tendrá una riqueza de palabras y calificativos mayor. Esto es algo que valora Google.

Existe otro factor, los contenidos de mayor extensión, si son de calidad;  son percibidos por un trabajo más elaborado y documentado. Son elementos que inciden indirectamente en el SEO. Una de estas consecuencias son las menciones en redes sociales.

Densidad de la palabra clave ¿mito o realidad?

Este nuevo cambio de enfoque sobre las keywords en títulos, incide en la densidad de la palabra clave. La densidad de la palabra clave está dejando de ser un factor relevante en Google.

La palabra clave es valorada como una baliza que identifica el contenido de la web y su valor. Pero este ya no viene determinado por el número de veces que aparece la palabra clave en la web.

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