¿Conoces los diferentes formatos de anuncios display de adwords?

¿Sabes el nombre de esos anuncios que te aparecen en la web?, ¿aquellos que tienen formato cuadrado o rectangular y están en las páginas que visitas?, ¿esos qué al hacerle clic por encima puedes ver que te lleva a un sitio diferente? Bueno, se les conoce como formatos de anuncios display de adwords.

Contrario a lo que parece, estos anuncios van aparecer en función de las preferencias de las personas que navegan en Internet, así como de las páginas que han visitado. Es muy importante que incluyas anuncios de Google Ads si tienes una estrategia de marketing digital para tu negocio.

Google Ads cuenta con múltiples herramientas que son realmente útiles para así ayudar a que tu negocio crezca y generes muchas más visitas en tu página web. Cada anuncio que vayas a escoger tiene un tipo de formato específico, el cual posee diferentes tamaños y tipos de uso.

¿Qué son los formatos de anuncios display de Adwords?

Se trata de un tipo de publicidad online que aparece como un banner y que normalmente envían a landing pages. Pueden llegar a ser muy básicos, conteniendo únicamente imágenes y textos mientras van anunciando el sitio o los productos.

Sin embargo, también pueden llegar a ser muy elaborados, puede que incluyan vídeos, audios y otros formatos interactivos que resulten atractivos para los usuarios.

Al crear anuncios de Google Display se deben pagar unas cuotas, algo que se realiza en base a tres modelos básicos de pago:

1. Costo por millar de impresiones (CPM): Aquí, el anunciante tendrá que pagar una cantidad predeterminada, cada vez que el anuncio se haya mostrado unas 1000 veces en la plataforma. Principalmente se utiliza en la parte alta del embudo, o en donde se busca mayor visibilidad.
2. Costo por clic (CPC): Únicamente se va a pagar cuando el usuario ha hecho clic sobre el anuncio.
3. Costo por acción o interacción (CPI): En esta opción se va a pagar cada vez que el usuario haya realizado una acción determinada, como haber interactuado con el anuncio.

Cómo puedes elegir los mejores formatos de anuncios display de Adwords

Todo va a depender del tipo de campaña que quieras anunciar. Es muy importante que tengas en cuenta que los formatos que mejor funcionan son los pequeños. Sin embargo, todo dependerá del tipo de anuncio que estés haciendo en el momento.

Se recomienda que utilices imágenes que tengan texto para que así puedas atraer mucho más la visión de la audiencia. Lo importante aquí es que tengas una buena estrategia de marketing digital, en la que establezcas el alineamiento que tendrán las campañas que deseas anunciar.

Mantener un orden te va a ayudar a que definas qué tipo de formato y qué tipo de anuncios son los que más te van a convenir para cada campaña que realices.

¿Cómo funciona la publicidad de Display?

A través de las campañas de Display de Google Ads vas a poder encontrar tu público indicado y en el mejor momento. Gracias a la gran segmentación que permite, los mensajes se colocan en lugares y momentos estratégicos. ¿Y cuál es el objetivo? Conseguir la mayor cantidad de usuarios que hagan clic en los banners o anuncios.

Es decir, Adwords te va a permitir orientar los anuncios a usuarios que tengan más probabilidades de estar interesados en el servicio o producto que ofreces. Esta red también usa listas de remarketing para motivar mucho más a los usuarios en los sitios que ya han visitado.

Beneficios de los formatos de anuncios display de Adwords

Poco a poco te va quedando más claro por qué es importante usar el Display, anuncios que sean atractivos y que tengan una intención. Son formatos perfectos para que llegues a tu público y comiences a generar más clientes. ¿Quieres sabes cuáles son sus ventajas? Aquí las tienes:

• Resultados medibles: Siempre es importante que sepas si tu campaña está teniendo el efecto esperado. Con los anuncios de display vas a poder tomar todas las medidas para que sigas mejorando.
• Capacidad de segmentación: Con estos anuncios va a ser mucho más fácil que separes a los usuarios que están realmente interesados en adquirir tu servicio o producto de aquellos usuarios que vieron tu banner por casualidad, pero no tienen la intención de comprar.
• Prueba el remarketing: Gracias a estos anuncios vas a poder recuperar a usuarios que ya hayan tenido un primer contacto con tu sitio web, pero que no llegaron a hacer la compra. De esta manera, les podrás ofrecer el producto nuevamente para que así se terminen de convencer y lo compren.
• Se adaptan a dispositivos móviles: Los formatos de anuncios display de Adwords se pueden visualizar tanto en ordenadores como tablets y smartphones. La red de display no desaprovecha en ningún momento el auge que ha tenido en el ámbito móvil, adaptando siempre los anuncios.

¿Cuáles son los tipos de formatos de anuncios display de Adwords?

Los banners, como ya se mencionó anteriormente, pueden aparecer como imágenes que sean animadas, mejor conocidas como GIF, o también de manera estática.

De este modo, existen varios tipos de anuncios, todo va a depender de los objetivos que tengas. Algunos de ellos son:

1.- Anuncios de texto con selección a display

Se trata de anuncios de texto que pueden estar incluidos en la red de display y que buscan generar un mayor alcance.

Incluyen un título, una descripción y una URL. Van a aparecer en formatos de imagen o nativos, pero, sin embargo, no son muy llamativos en el aspecto visual.

2.- Anuncios Gráficos, Robapáginas o MPU Middle Page Unit

Este es uno de los formatos más usados junto con los megabanners, ya que cuentan con un alcance bastante amplio.

Por lo general, su formato es cuadrado o rectangular. Se adaptan a los espacios disponibles y visibles que tienen muchos sitios web, aumentando así mucho más la participación de los usuarios.

Uno de los formatos preferidos de las marcas es el de 300×600, ya que visualmente es más impactante.

3.- Skyscraper o Rascacielos

Este anuncio aparece en forma de rectángulo vertical. Por lo general llega a medir 120×600 píxeles. Generalmente, se encuentra ubicado al margen derecho de la página. Sin embargo, también se puede encontrar en el lado izquierdo.

Hoy en día no son muy utilizados, debido a que su tamaño limita los espacios, por lo que el rendimiento puede llegar a ser menor.

4.- Lightbox

Son anuncios interactivos los cuales solo responden en el momento en que los usuarios hacen clic sobre ellos, o cuando pasen el curso por encima. Muchas veces incluyen imágenes, vídeos, mapas o la combinación de estos.

Este banner puede expandirse y llegar a ocupar toda la pantalla. A su vez, también muestra vídeos o despliega una galería de imágenes, para así guiar al usuario a tu sitio web.

Van a servir para que conectes con clientes potenciales y para que cautives a las audiencias. Asimismo, también les puedes incluir un feed de productos.

5.- Anuncios Responsivos

Se trata de anuncios dinámicos que se adaptan a los distintos tamaños que tienen los anuncios de la GDN. En ellos puedes incluir hasta 15 imágenes, 5 títulos, 5 logos, 5 descripciones y hasta un título largo.

También podrás crear miles de combinaciones y, por medio del aprendizaje automático que tiene Google, se mostrará la combinación que sea más relevante para cada cliente. Mientras está realizando el proceso de compra, Google se va a encargar de mejorar su rendimiento.

6.- Gmail Ads

Los Gmail Ads te van a permitir incluir pequeños formatos publicitarios, mejor conocidos como teasers, dentro de la bandeja de entrada del correo electrónico del usuario y dependiendo de los diferentes criterios de orientación.

Si el usuario hace clic en el teaser, este va a dar paso a un formato HTML con una apariencia similar a la de cualquier email publicitario. Las posibilidades creativas que tiene este formato son muy amplias, ya que tendrás la posibilidad de trabajar con texto, vídeo, formularios, imágenes, entre otros.

Por otro lado, así como en todos los productos de Adwords, las posibilidades de segmentación y medición son muy avanzadas. Por ejemplo, podrás segmentar por palabras clave, intereses, dominios, sexo, edad, empleo o compradores de un sector determinado.

Cada campaña que realices es distinta

Es muy importante que cada campaña que vayas a realizar tenga su propia creatividad. El propósito que tienen las campañas puede variar y es en ese momento cuando debes tener en cuenta que los formatos también cambian.

Dentro de tu estrategia de marketing van a ser fundamentales los anuncios de display de Ads. No debes temerle al cambio, ya que el gusto se encuentra en la variedad. Tus campañas van a ser modificables mientras veas los resultados que están generando.

Debes tener presente que las plataformas de Google Ads te van a permitir editar tus propias campañas, imágenes y el formato como lo quieras.

Como puedes ver, no es para nada difícil optimizar tu web con los formatos de anuncios display de Adwords. Solo va a ser importante que sigas estas recomendaciones.

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