Cómo hacer una buena campaña con Google Ads en Youtube
Una campaña de Google Ads en Youtube permite monetizar los vídeos de esta plataforma a fin de que generen ingresos a sus autores. Gran parte de los usuarios, generadores de contenidos de Youtube, se han sumado a esta tendencia para lograr beneficios con su trabajo.
Y es que es posible ganar dinero con las redes sociales pero para ello es importante saber cómo desarrollar una buena campaña de Google Ads en Youtube.
Cómo funciona Google Ads
Antes llamado, Google AdWords, Google Ads incluye todo tipo de campañas disponibles, ya sean de búsqueda como display o vídeo. Es decir, que el programa permite monetizar todo tipo de contenidos siempre que cumplan una serie de normas.
En ese sentido, es importante saber que únicamente a partir de las 10 mil visitas, un creador podrá monetizar un vídeo. Por ello, es recomendable utilizar otras herramientas o vías, que también puedan generar ingresos.
Para los anunciantes, este tipo de campaña permite a las marcas decidir cómo y cuándo llegar a los clientes. Dentro de las diferentes posibilidades, se puede elegir anuncios de búsqueda basados en texto, los anuncios diplay gráficos o los anuncios de vídeo de Youtube.
En cierto modo, Google ha desarrollado una serie de herramientas que permiten desarrollar contenido publicitario en cualquiera de sus plataformas. Lo que otorga mucha libertad a los creadores publicitarios. Ya que estos pueden decidir qué publicidad se adapta mejor a sus necesidades, o cuándo es mejor desarrollar una campaña.
Además, ofrece información en tiempo real que las empresas pueden estudiar a fin de mejorar una campaña o realizar otra.
Campañas de vídeo
Las campañas de vídeo en particular permiten mostrar un anuncio en vídeo como tal. Pero también introducir ese elemento publicitario dentro de otros contenidos de Youtube o demás redes de Display de Google.
Existen cuatro tipos de anuncios de vídeo disponibles. Y la gran mayoría son de aspecto polivalente, de modo que se pueden aplicar en una plataforma u otra.
1.- TrueView in-stream
Se pueden publicar antes, durante o después de un vídeo en Youtube. Aunque también se pueden programar para un sitio web, aplicaciones, juegos y demás aplicaciones de la red de Display.
Otra ventaja es que pueden insertarse en vídeos de Youtube que a su vez estén insertos en otros sitos web. Además, puede que la característica más llamativa para el espectador es que puede saltarse el anuncio a los cinco segundos.
Por ello, este tipo de publicidad obliga a los creativos a desarrollar publicidad llamativa, breve y que rápidamente llame la atención del usuario. De otra forma, este podría saltar la publicidad a los 5 segundos.
2.- Out-stream
Este tipo de publicidad en vídeo se muestra en sitios web de partners. Además, únicamente está disponible para móviles y tablets. Y es que están diseñadas para interactuar con la mano y no con el ratón.
Se trata de publicidad especialmente diseñada para que los usuarios participen en ella. Y, por ejemplo, es más fácil darle al botón para reproducir el vídeo.
Por otro lado, se trata de una forma estupenda para que la marca aumente su notoriedad. Esta técnica aumenta su cobertura más allá de Youtube. De ahí su gran valor.
3.- TrueView video discovery
Este tipo de anuncio de vídeo únicamente se puede mostrar en Youtube. Además se muestra a los usuarios que están descubriendo contenidos.
Por otro lado, una de las características más evidentes es que su aspecto varía en función del tamaño o formato del anuncio. Todo ello determinado por los editores de contenido, que marcan los límites de los anunciantes que aparecen en sus vídeos.
Cuando el usuario seleccione uno de estos vídeos, automáticamente se reproducirá en el canal de Youtube correspondiente.
4.- Bumper
A diferencia de los anuncios TrueView in-stream, este tipo de anuncio no se puede saltar. Además, es más breve que todos los formatos anteriores.
Este formato de vídeo dura seis segundos y su finalidad es impactar en la audiencia. Por eso, se trata de anuncios diseñados para llegar de forma amplia.
Como característica destaca por aumentar la notoriedad de la marca con un mensaje corto y fácil de recordar.
Cómo optimizar una campaña de Google Ads en Youtube
Una vez claras las opciones que ofrece Google Ads a la hora de anunciarse en Youtube es el momento de saber cómo realizar una campaña de Google Ads en Youtube de forma adecuada. Se trata de sacar el mayor provecho con los menores recursos posibles.
A.- Dividir campañas
Realizar pequeñas campañas, con intereses particulares es mejor que realizar una campaña masiva. Si se seleccionan diferentes intereses para un misma campaña muchas veces no se obtienen los resultados esperados.
Por un lado, el presupuesto disminuye drásticamente sin apenas darse cuenta. Además, el anunciante no obtiene los beneficios que realmente espera. Ya que el interés de mayor masividad, que más gente alcance, puede consumir el resto de la campaña.
Crear campañas por separado tiene más aspectos positivos que negativos. Por un lado, permite dividir equitativamente el presupuesto sin necesariamente salirse de él. Además se puede analizar mejor los resultados y el rendimiento de un interés u otro. Por último, también permite obtener más información sobre un segmento, es decir, sobre el tipo de usuario que lo ha abierto.
B.- Call to Action
Crear un botón CTA o Call to Action es la mejor forma de llamar la atención de los usuarios. Google Ads ofrece la oportunidad de trabajar este elemento esencial en cualquier campaña de marketing digital.
En la pestaña de vídeos y al lado de la opción Analytics, se despliega un menú en el que aparece la opción de “Editar llamada a la acción”.
El creador del vídeo tiene que elegir un título, una URL visible y otra de destino. Aunque la imagen es opcional se recomienda añadir una. Los elementos interactivos son una oportunidad para que los usuarios interactúen con los vídeos.
Esta es una buena opción si se desea llamar la atención de los usuarios y mejorar la campaña de Google Ads en Youtube.
C.- Revisar los vídeos
Los anunciantes deben saber en qué canal o sobre qué vídeo en particular se imprime su anuncio. Resulta indispensable para controlar la eficacia del propio anuncio pero también para determinar las causas de fallo.
En caso de que el anuncio se imprima en un vídeo equivocado, que no tenga relación con el contenido o que no convenga al anunciante, es preferible retirarlo a otro vídeo antes de acabar la campaña. Este tipo de errores es fácilmente modificable en la medida en la que se identifica.
Así, del mismo modo que los anunciantes pueden filtrar las palabras clave negativas en las campañas de AdWords, ahora los vídeos también se pueden filtrar. Se controlan las impresiones de los anuncios.
En Google Ads, en la pestaña Posiciones, también está la opción “Dónde se publican los anuncios”. Los anunciantes pueden excluir entonces los vídeos en los que no interesa que se imprima el anuncio.
Se recomienda tener en cuenta el rendimiento de la campaña, según el vídeo, el CTR y el porcentaje de reproducción. Quizá el más interesante es el CTR, el porcentaje que obtiene un enlace respecto a su número de impresiones. Se trata del dato que permite medir el valor de la campaña. En función de esos valores se decide qué anuncio no se imprime bien o sería preferible cambiarlo.
D.- CTR y porcentaje de reproducciones
El CTR y el porcentaje de reproducción son dos medidas indispensables a tener en cuenta a la hora de realizar una campaña de Google Ads en Youtube. Y es que permiten medir el rendimiento de la campaña que se está llevando a cabo.
El porcentaje de reproducciones permite controlar el número de personas que vieron el anuncio en relación con el número de personas a las que se les imprimió el vídeo. Es decir, la cifra de reproducciones sobre la cifra de veces que se publicó el anuncio.
Este porcentaje ayuda a determinar si los anuncios son efectivos, si han llamado la atención. O si, por el contrario, no han llegado al público y este se los ha saltado directamente.
En cambio, el CTR permite calcular cuántas personas hicieron clic en el anuncio sobre el total de personas que lo vieron. Es decir, que interactuaron directamente con él.
Ventajas de una buena campaña de Google Ads en Youtube
Gracias a una campaña de Google Ads en Youtube se pueden alcanzar objetivos claros que con otras campañas publicitarias sería más difícil. Y es que, la facilidad con la que se determina el tipo de anuncio así como las estrategias a seguir y el público al que se dirigen, ayudan a tener éxito con la campaña.
De este modo, resultan evidentes los beneficios prácticos de una campaña de Google Ads en Youtube por lo que cualquier empresa dedicada al sector debería poner en práctica este tipo de estrategia.
Con la adquisición por parte de Google de YouTube, la incorporación y las posibilidades publicitarias de Adwords se vieron multiplicadas y se ofrecen como una gran posibilidad para usarlas como un escaparate publicitario. Son utilizadas para la realización de campañas de gran impacto.
Por otra parte, hay que tener en cuenta que YouTube se ha consolidado como el segundo motor de búsqueda más utilizado en el mundo con dos millones de vídeos reproducidos cada día y con 455 millones de usuarios que han realizado compras a partir de la visualización de vídeos de promoción.
