Estrategias SEO para E-commerce en 2019
En el comercio electrónico, desarrollar las estrategias SEO para E-commerce es esencial para tener un buen posicionamiento y visibilidad en los motores de búsqueda. De esta manera, podrás convertir tus clientes de una manera más fácil.
El SEO trata de aumentar la confianza de tu sitio web con un contenido de calidad y técnicas que atraigan a más clientes potenciales. Y queda claro que posicionarse entre los primeros puestos es fundamental para que cualquier negocio consiga generar ingresos. Pero ¿cómo hacerlo?
A continuación encontrarás algunos tips básicos para mejorar el posicionamiento de SEO de tu ecommerce. De hecho, tus estrategias ya deberían implementar estas acciones.
- Keyword Research: Estudio de palabras clave.
- Optimizar los metatitle y descripción.
- Crear contenido optimizado para tus categorías de productos y servicios.
- Optimizar las fichas de productos.
- Analizar a la competencia.
- Optimizar las imágenes para SEO y generar contenido en vídeo
- Inserta datos estructurados (fragmentos enriquecidos) y valoraciones de productos
- Crear un blog.
- Cuidar las redes sociales.
Todas estas técnicas deberían estar implementadas en la estrategia SEO de tu e-commerce. Sin embargo, hay quienes todavía encuentran dificultades para hacerlo. Hoy resolverás todas tus dudas.
Estrategias SEO para E-commerce en 2019
Con el objetivo de atraer tráfico a tu sitio web, posicionarte y convertir clientes de tu comercio electrónico, necesitas conocer las estrategias SEO para E-commerce que las grandes empresas utilizan para crecer.
Además, no puedes olvidar que tanto los algoritmos como las tendencias cambian cada año. Por lo que quizás las técnicas que te sirvieron hace un tiempo, podrían haberse quedado obsoletas. Debes tener presente los cambios del buscador de Google que afectan el SEO de tu ecommerce. A continuación, encontrarás las estrategias SEO para E-commerce que te ayudarán a mejorar tu estrategia de posicionamiento:
1.- Optimiza las búsquedas por voz
Las búsquedas por voz se han extendido al hogar. Y cada vez son más los que utilizan Amazon Echo y Google Home. Los altavoces inteligentes han cogido protagonismo para buscar los intereses, solucionar las dudas y problemas de los usuarios. Pero ¿cómo afecta esto a las estrategias SEO para E-commerce?
Las búsquedas por voz mayormente se plantean en forma de pregunta, en lugar de hacerlo con palabras clave. Por ejemplo, la búsqueda tradicional sería “comprar libros baratos”, mientras que por voz se plantearía “¿dónde puedo comprar libros baratos?”. Aumenta la complejidad de las frases.
Con lo cual, debes replantear la forma de optimizar tu contenido. No será suficiente la introducción directa de la keyword, también debes estructurar el contenido de manera que responda a las preguntas de los usuarios. Para ello, las preguntas de activación como “qué”, “dónde”, “cómo” o “mejor” serán esenciales.
Por lo tanto, una de las estrategias SEO para E-commerce que debes tener en cuenta es la aplicación y adaptación de los contenidos a las búsquedas por voz. El SEO para búsquedas por voz resulta cada vez más desarrollado por las empresas.
2.- Trabaja la autoridad y SEO en branding
En 2018 Google hizo uno de los cambios con más controversia, llamado “Medical Update”. Principalmente afectó a las webs del sector de la salud, aunque ha influido en la mayoría de sitios webs. En realidad, la actualización del algoritmo ha penalizado el contenido de escasa autoridad, por lo que implica también a las tiendas online.
Esto quiere decir que debes tener un mayor cuidado con el valor del contenido que estás publicando, asegurándote de satisfacer la intención de búsqueda de los usuarios. En tu estrategia de content marketing y en la optimización del blog es fundamental publicar contenido de calidad, con la intención que Google lo valore positivamente.
Asimismo, la creación de enlaces sigue siendo muy importante en las estrategias SEO para E-commerce. Las tiendas de comercio electrónico tendrán que enfocar su estrategia en crear relaciones de branding con los sitios web y los bloggers de su sector.
Además, la creación de enlaces no solo tendrá que llevarse a cabo para fines de SEO, sino también con objetivo de aumentar el tráfico de referencia. Así, mejorará el tráfico general del sitio web de ecommerce.
3.- Optimiza el SEO en marketplaces
Una de las estrategia SEO para E-commerce en 2019, es indudablemente el posicionamiento en marketplaces. Muchos e-commerces se han unido a los grandes marketplaces como Amazon o eBay.
La clave actualmente no se encuentra en migrar el negocio a estas plataformas, sino compatibilizarlos. Es decir, que tu tienda no se encuentre en total control de Amazon, donde competirás igualmente con numerosos vendedores; sino que captar los clientes allí, para posteriormente fidelizarlos en tu ecommerce.
Con el objetivo de captar clientes en marketplaces, tendrás que adaptar tu estrategia a los buscadores de los mismos. Una idea para empezar sería haciendo un keyword research específico, y fijarte en aquellas palabras que impliquen venta y conviertan.
También, deberás tener presente para tu estrategia el logro de la mayor cantidad de reviews positivas. Los motores de búsqueda tratan las opiniones de los clientes como nuevo contenido. Las reseñas aportan valor y mejoran la experiencia del usuario, ya que añaden credibilidad a tus productos o servicios de ecommerce. Conseguirás mejorar el posicionamiento notablemente.
4.- Adáptate al Mobile commerce
Hoy en día, más del 63% del tráfico en Internet se produce a través de dispositivos móviles, según Statista. Además, eMarketer señala que el mobile commerce crecerá en 2019 un 37,7% y lo hizo en 2018 en un 43,7%. Con estos datos presentes, es imprescindible que las tiendas online tengan su web adaptada a los dispositivos móviles.
Google lanzó “Mobile First Index”, un sistema de rastreo que valora principalmente la versión móvil de los sitios web, Así, indexa las búsquedas basándose en el contenido móvil del sitio web, y puede penalizar los las siguientes prácticas:
- Problemas de indexación.
- Un rendimiento bajo.
- Contenidos no disponibles para la versión de smartphone.
- Defectos de usabilidad.
Por lo tanto, dentro de las estrategias SEO para E-commerce, no debes olvidar mobile commerce, que está consolidado en el mercado.
5.- Crea contenidos AMP (Accelerated Mobile Pages)
Igualmente, en referencia al SEO para móviles y el mobile marketing, es esencial contemplar el formato AMP de Google. El AMP puede optimizar aún más las experiencias móviles del usuario, gracias a la reducción del tiempo de carga. Así, mejora también el posicionamiento de las búsquedas mobile.
Esto es, el AMP reduce considerablemente la velocidad de carga del sitio web, siendo una versión más ligera que la deskop. Si cuentas con una tienda online, incluir el Accelerated Mobile Pages es una de las estrategias SEO para E-commerce más interesantes.
Google siempre prioriza el valor de la experiencia del usuario, donde se encuentran lo sitios web rápidos y coherentes. Una investigación de Google muestra que los sitios web con más de tres segundos de tiempo de carga pierden el 40% de los visitantes.
6.- Cuida la seguridad del sitio web
Asegurarse que tu tienda online sea un sitio web HTTPS es prioritario en tu estrategias SEO para E-commerce. Las “páginas seguras” son esenciales para un buen posicionamiento, mejorar el aspecto orgánico y la puntuación de Google.
De esta forma, todas aquellas páginas que no cuenten con el protocolo HTTPS, no resultarán de confianza para los usuarios; por lo que no compartirán sus datos personales ni detalles bancarios.
Para proporcionar una experiencia de navegación segura a los usuarios, los ecommerce deben incluir el protocolo de seguridad. Así, podrán contar con clasificaciones positivas por parte de Google y una mejor visibilidad, lo que lo convierte en una estrategia SEO imprescindible para los ecommerce.
7.- Incluye fragmentos enriquecidos y gráficos de conocimiento
Una de las estrategias SEO para E-commerce que te puede interesar es la de incluir fragmentos enriquecidos (Rich Snippets) y gráficos de conocimiento (Knowledge Graphs). Es decir, puedes aportar a los motores de búsqueda una descripción detallada del producto o servicio de tu ecommerce. Por ejemplo, su precio, la disponibilidad en tienda o algún testimonio. Así, Google destaca esta información, más que en un resultado orgánico normal.
Gracias a los fragmentos enriquecidos y gráficos de conocimiento, podrás atraer clics de una forma más rápida; por lo que tendrás más visitantes en tu sitio web.
Para que Google utilice tu contenido de esta manera, tendrás que contar con un contenido estructurado. Las tablas y gráficos son recursos útiles, además de tener una página de FAQs con las preguntas más frecuentes. Así, Google mostrará más este tipo de resultados de tu ecommerce, y si necesitas ver si tus páginas usan el formato adecuado, puedes utilizar la herramienta de prueba de datos estructurados de Google.
8.- Atento al Machine Learning de Google
No es nuevo que Google aplique la inteligencia artificial a sus motores de búsqueda. Sobre todo para conocer las intenciones de búsqueda de los usuarios. Además, se basa en las palabras clave y también las intenciones de búsqueda.
El machine learning influye en las estrategias SEO para E-commerce, que se tienen que adaptar a los usuarios y Google. Con lo cual, cada vez los motores de búsqueda se ajustan más a los usuarios y sus demandas. La personalización de la experiencia de búsqueda se debe ajustar a medida, según las preferencias del usuario. De esta manera, el motor de búsqueda aprende lo que buscan los usuarios y cómo lo hacen.
Estas estrategias SEO para E-commerce son claves para tu negocio. ¿Quieres desarrollar una estrategia de content marketing que te lleve a tener un mejor posicionamiento y visibilidad en los motores de búsqueda? En Antevenio podemos ayudarte.
