Descubre los consejos que te ayudarán a optimizar tu estrategia de linkbuilding

Si se logra optimizar una estrategia de linkbuilding, las probabilidades de generar un mejor posicionamiento de un sitio web o de una marca crecen exponencialmente. Conseguir un buen posicionamiento es clave para aparecer en los primeros puestos en los resultados de los motores de búsqueda más utilizados por los usuarios. 

Uno de los principales objetivos del linkbuilding es poder aumentar y generar y aumentar el tráfico hacia una web. Es importante facilitar el camino a los usuarios, ya que al fin y al cabo, son los que van a adquirir tus productos o servicios.  Por eso, no sorprende que esta sea es una de las estrategias más utilizadas por las empresas para generar enlaces en dominios externos. 

Optimizar una estrategia de linkbuilding ayuda a los equipos de marketing en la tarea de generar visibilidad y alcance de forma eficaz. Tener los conocimientos a la orden del día sobre posicionamiento web es determinante, porque sino Google puede penalizar ciertas acciones que realice la empresa para llegar a su público objetivo.

Cómo Google posiciona los distintos enlaces en las páginas web

En el mundo del marketing digital lograr un buen posicionamiento es importante para ser más visible para los posibles nuevos clientes/seguidores. Es en este punto donde entra en juego el linkbuilding. Los algoritmos de los buscadores son cambiantes, por lo que hay que ir revisando y actualizando estrategias periódicamente.

Existen algunos factores que determinan cómo es ubicado en la Red un sitio web, siendo los siguientes los más determinantes:

A.- La variedad de los enlaces

La cantidad de enlaces puede favorecer una estrategia de linkbuilding. Para Google una muestra de autoridad es cuando se reciben enlaces de múltiples dominios externos. La variedad de sitios web que se enlacen a un espacio digital sí puede marcar la diferencia.

B.- Anchor Text

Se trata de un punto muy importante que influye en la calidad de los enlaces. Ésta suele ser una palabra clave o keyword, y también una frase que describa al texto. Para ello, Google utiliza la indexación de páginas web. Hacer coincidir la palabra clave con el anchor text refuerza la autoridad de ese enlace.

De igual forma, utilizar muy seguido los backlinks puede ser perjudicial para la marca y el posicionamiento web al ser considerado por Google como algo no natural. Si se consiguen backlinks de forma orgánica se diversifica su uso y se consiguen mejores resultados.

C.- Contexto de los enlaces

El contexto también es importante para posicionar un enlace, un sitio web o un espacio digital. Google analiza el contexto en el que se usan los enlaces colocados en un texto. Por ejemplo, los links que se adjuntan en páginas web sobre una temática determinada y tienen que ver con esa página.

La página de Discovery Channel tiene un apartado donde el tema central es el espacio exterior. En ese post, hay enlaces relacionados al espacio y sus características. Por esta razón, se tiene un mejor posicionamiento debido a que se obtienen links del mismo tema.

D.- Enlaces de otras páginas web

Tener enlaces de otras páginas web ayuda al posicionamiento y le da una importancia relevante al texto. Google evalúa si se enlazan sitios web de calidad, muy visitados y autorizados. Por eso, es relevante enlazar solo sitios que aporten cosas positivas a la marca.

Factores claves para optimizar estrategias de linkbuilding

Los siguientes son algunos factores claves que deben estar presentes en toda estrategia de linkbuilding y que van a optimizarla de gran forma para generar mejores resultados:

1.- La calidad sobre la cantidad

Cuando se trata de optimizar una estrategia de linkbuilding, es mejor contar con pocos enlaces de calidad que cientos de nula autoridad. Por ello, en este caso no es posible aplicar lo de «cuanto más, mejor». De hecho, puede llegar a resultar contraproducente y perjudicar el posicionamiento de la marca. 

Otro caso a considerar es tener un enlace dentro de un único dominio, lo que dará mejores resultados que varios backlinks en el mismo dominio. Para mejorar y optimizar una estrategia de linkbuilding hay que tener en cuenta el Page Authority y el Domain Autority. Mientras mayor autoridad mucho mejor, porque esta misma se transmite a la página enlazada.

2.- Buscar enlaces en los dominios relacionados

En este punto para optimizar una estrategia de linkbuilding valen mucho más los link o enlaces que estén dirigidos hacía sitios con una misma temática. También sirve que sean sitios o blogs donde se hable de contextos parecidos a la página web de la marca. Por ejemplo, una página web cuyos contenidos sea de actualidad ha de buscar conexión con sitios de temática parecida. 

3.- Utilizar backlinks sencillos

Los backlinks que se utilicen deben ser de calidad y totalmente naturales para optimizar tu estrategia de linkbuilding. Todos los enlaces o términos que se usen de forma muy forzada no son bien vistos por los motores de búsqueda. Estos backlinks juegan un papel central, porque son los que dicen que el contenido es tomado como referencia. 

Los contenidos de baja calidad son tomados por el algoritmo como  spam o una acción que tiene como fin engañar al buscador. Esto perjudicará de gran forma y, puede que de manera irreversible, el posicionamiento SEO. 

 4.- Generar contenido de relevancia 

Aunque sea algo que se da por asumido, nunca está de más recalcar que el contenido de calidad es el punto clave de una estrategia de linkbuilding. De esta forma, se van a obtener mejores backlinks de valor. Generar contenido de alto valor va a hacer que otros sitios web quieran tomar el enlace que dirija hacia el sitio web de la marca. 

5.- Controlar los dominios de la web

Los dominios de la web o TLD son un factor muy relevante para poder optimizar una estrategia de linkbuilding. Se trata de los dominios que pueden tener los distintos sitios web (.com, .ar, .es, .gob, etc). Estos funcionan para posicionarse en un país determinado o como una empresa privada o gubernamental. 

Esto abrirá el camino a muchas marcas para poder emprender una ruta de crecimiento de una marca. También sirve para mejorar el posicionamiento en distintos lugares, aumentar el tráfico web, etc.

6. – La ubicación de los backlinks dentro del texto

La ubicación de un enlace también es importante para poder optimizar una estrategia de linkbuilding. Y es que saber posicionar los distintos links dentro del texto es más importante de lo que puede parecer. La naturalidad es clave y los backlinks que se integran mejor a un texto son mejor vistos que otros que están ubicados en lugares como el comienzo de un párrafo o al final del mismo. 

7.- Mantener un equilibrio entre enlaces dofollow y los nofollow

Muchas personas pueden pensar que tener más enlaces dofollow dentro de un texto es mucho mejor y dará mejores resultados, pero nada más lejos de la realidad. Mantener un equilibrio entre uno y otro enlace es necesario para la buena optimización de una campaña de linkbuilding.

Hay que recodar que los enlaces nofollow son aquellos que no sirven para pasar la autoridad a otra página enlazada. Por su parte, los dofollow si son los que tiene una clara intención de transmitir la autoridad de sitio web en sitio web.

8.- Filtrar los enlaces: backlinks terminales

En este punto se trata de filtrar todos aquellos enlaces que no sirven para los propósitos de posicionamiento de la marca. Entre este grupo están los enlaces de mala calidad, los enlaces que dirigen a sitios web sospechosos y enlaces que no estén relacionados con la temática de la empresa.

Para evitar estos inconvenientes es necesario poder hacer de vez en cuando un análisis de backlinks, y si se encuentran estas situaciones desecharlos inmediatamente. Existen múltiples plataformas en el mercado que ayudan a las empresas a poder detectar cuáles son los enlaces que están fallando dentro de su estrategia.

 9.- Definir las palabras claves

El uso de palabras claves ayuda en el posicionamiento porque son las que utilizan tus usuarios potenciales  para buscar un determinado contenido en la web. Se debe de escoger una palabra clave principal y otras más secundarias.

10.- Tener una estrategia de contenidos apropiada

Poder administrar un espacio digital da la oportunidad de saber cuándo se debe publicar o no en una web o blog. De esta forma, se puede posicionar la página entre los principales buscadores como Google o Yahoo o Bing. Es recomendable actualizar los contenidos dos o tres veces por semana para que los buscadores siempre tengan en cuenta el sitio.

Este apartado va de la mano con tener un contenido de calidad que aportar a los sitios web de una marca. En este caso, se trata de publicarlo de forma periódica para optimizar una estrategia de linkbuilding y tener posicionamiento frente a la competencia y en los distintos buscadores como Google.

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