12 ejemplos de campañas de marketing emocional que te inspirarán

enero 26, 2021
Redacción
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Campañas de marketing emocional

Las marcas y empresas trabajan con la publicidad, pero no todas saben crear campañas de marketing emocional. Es una manera de conectar con la audiencia usando a tu favor los sentimientos que puede generar el mensaje que transmites. Aunque puede ser todo un reto, los resultados son muy positivos.

Ten en cuenta que los consumidores se mueven por sus emociones en el momento de tomar una decisión respecto a una compra. Aquí la razón queda en un segundo plano, pues actúan de manera más impulsiva que racional a la hora de adquirir un producto o servicio.

Por esta razón, es muy importante que sepas estructurar una buena estrategia para que tus campañas de marketing emocional tengan éxito. Así es como lo hacen las más prestigiosas marcas que, sin duda, se han ganado el corazón de muchos a través de sus publicidades.

¿Qué puedes obtener de las campañas de marketing emocional?

Beneficios del marketing emocional

Antes de conocer algunos modelos de campañas de marketing emocional, es interesante que conozcas los beneficios que puedes obtener de ellas. La información del siguiente listado te resultará de gran utilidad:

  • Este tipo de campañas suelen ser más recordadas por la audiencia. Pueden quedarse grabadas en las mentes de los consumidores porque lo asocian a algún recuerdo o, simplemente, por el gran impacto que generan.
  • Los consumidores relacionan tu marca con ideas positivas que les produce felicidad y optimismo. De este modo, mejora la reputación de tu marca.
  • Te dan la oportunidad de diferenciarte de la competencia y esto, a su vez, te ayuda a posicionarte.
  • Si logras transmitir un mensaje único y original que mueva las emociones de la audiencia, le agregarás valor a tu marca. Y, además, las personas la seguirán fielmente y se la recomendarán a sus personas allegadas.
  • No representan costos elevados, puesto que este tipo de campañas suelen viralizarse rápidamente. No tendrás que hacer grandes inversiones en campañas de anuncios; los mismos consumidores se encargarán de compartirlas voluntariamente.

Modelos de campañas de marketing emocional

Las campañas de marketing emocional tienen que estar sí o sí en tu listado de estrategias a desarrollar. Asimismo, es importante tener a mano algunos ejemplos. Esto te dará una visión más clara de cómo hacer este tipo de publicidad y, sin duda, te motivarán a crear las tuyas:

1.- Coca – Cola

La primera campaña de lista es de inmediata actualidad. De hecho, salió a finales de 2020. Se trata de la publicidad navideña de Coca – Cola, la marca que año tras año cautiva a millones de personas de todo el mundo. Esta promoción se titula “Esta Navidad, el mejor regalo eres tú”. Basta con leer el título para que se te despierte una emoción.

Este vídeo muestra la travesía que hace un padre para llevar a Papá Noel la carta de su hija hasta el Polo Norte. Al final no lo logra y al abrir la carta en su regreso a casa descubre que él era el regalo que quería su hija. Sin duda, esto remueve las emociones y genera sentimientos de nostalgia y afecto. 

2.- Protex

Como ya sabes, los consumidores son movidos por las emociones y no siempre por las más positivas. Tal es el caso de esta pieza de Protex, que usa el miedo a las bacterias que puedes tener en tus manos. Una forma muy estratégica de promocionar su jabón antibacterial.

Mediante esta contagiosa canción le recordaron a los padres todos los peligros de no lavarse bien las manos. Cabe acotar que esta campaña logró posicionar a la marca como líder dentro de su sector.

3.- Edeka

Despertar un sentimiento de tristeza en la audiencia también es una técnica muy usada en las campañas de marketing emocional. Un ejemplo de esto es el comercial de Navidad (2015) de la red de comercio minorista de Alemania Edeka.

En él se ve la historia de un anciano solitario que finge su muerte para reunir a toda la familia en Navidad. Seguramente muchos habrán hasta llorado con esta conmovedora campaña. Este comercial dio la vuelta al mundo gracias a todas las reacciones emotivas producidas.

4.- Turismo de Irlanda

Un huracán de emociones es lo que provocó Turismo de Irlanda en 2019 con su spot “Irlanda llega a tu corazón”. Este vídeo muestra como una pareja viaja por el país con medidores de frecuencia cardíaca. Esto era para poder saber los momentos del viaje que más hicieron latir su corazón.

No cabe duda de que esta campaña fue muy bien trabajada, ya que las emociones producidas por la experiencia y los paisajes fueron analizadas con estos medidores.

5.- Louis Vuitton

¿Campañas donde el ego es el protagonista? Sí, existen y pueden ser exitosas. La prestigiosa marca Louis Vuitton es especialista en jugar con esto con su público. En este spot protagonizado por Emma Stone en el que promociona la fragancia “Coeur Battaant”  se puede apreciar diferentes elementos que producen la necesidad de adquirirlo.

Bajo el lujo y hermosos paisajes se esconde la banalidad que puede producir en la audiencia que ve este comercial. Muchas personas son capaces de pagar grandes cantidades de dinero para tener los productos de esta marca.

6.- Wallmart

Una de las emociones que más cautiva a los consumidores es la nostalgia, pues los trastada a esos recuerdos del pasado tan anhelados. Y justamente esto es lo que logró Wallmart en uno de sus anuncios. Usó las remembranzas de la niñez para transportar a la audiencia a a los buenos momentos.

El vídeo muestra los carros de películas y caricaturas populares, así como algunos célebres personajes. Sin duda, es una genial manera de devolver a los clientes a su infancia e, incluso, sacarles una sonrisa. Además, este sentimiento los impulsa a seguir comprando.

7.- Dove

Otra marca que trabaja muy bien sus campañas de marketing emocional es Dove. Y el ejemplo perfecto es su campaña realizada en 2013 llamada “Belleza Real”. Probablemente haya sacudido las emociones de muchos, particularmente de mujeres.

Su campaña acerca de la autoestima logró difundir la visibilidad de su plataforma digital. Tanto así que más de 50 millones de personas lo vieron durante un periodo de 12 días desde su lanzamiento. Y lo más importante es que empatizó con millones de mujeres presionadas por los estándares de belleza.

8.- Etb

No hacen falta muchos minutos para producir emociones en los consumidores. La marca de telefonía Etb lo demostró en 30 segundos. Esta campaña, llamada “Exprésate”, despierta ternura y amor al ver a un niño dibujando para su madre ciega.

Esto debería conmover hasta al corazón más frío, pues demuestra que el amor no conoce de discapacidades. Una excelente manera de usar las emociones para conectar con los consumidores.

9.- Thai Lai Seguros

Así como algunos cautivan en pocos segundos, otros aprovechan y usan varios minutos. Tal es el caso del comercial de Thai Lai Seguros, una aseguradora de Tailandia que destacó la empatía en su comercial. El vídeo muestra a un hombre solidario con muchas personas y estas se sienten agradecidas con él.

Puede que lo hayas visto en muchas ocasiones sin saber que se trataba de un anuncio. De hecho, es uno de los comerciales largos más vistos de los últimos años.

10.- Barbie

Parece que la mayorías de las campañas van destinadas a un público adulto, sin embargo, Barbie abrió una ventana para las niñas a través de la publicidad aspiracional. La marca usa las aspiraciones de los niños para cuando sean adultos y les ofrece la oportunidad de elegir lo que desean ser.

Lo logró mediante su popular campaña Barbie Challenge, en la que destaca el eslogan “sé lo que quieras ser” Gracias a los diseños que enviaban los pequeños fanáticos, pudieron vender millones de muñecas que representaban las profesiones y oficios que los niños anhelan hacer de adultos.

11.- Easy Jet

Entre las campañas emocionales destacas se encuentra “Imagine”, lanzada en septiembre de 2018 por la aerolínea Easy Jet. Una producción realmente ingeniosa y creativa con efectos realistas. El vídeo transporta a los usuarios al viaje de sus sueños desde el avión hasta diferentes lugares.

Esta campaña publicitaria multimedia emociona e inspira a los espectadores. Hace que pongan a volar su imaginación y sueñen con su próxima aventura.

12.- Estrella Damm

Estrella Damm es otra marca que ha sabido calar en las emociones de los consumidores con sus spots de “Mediterraneamente”. Su estrategia es clara y efectiva: relacionan su producto (cerveza) con los buenos momentos vividos con amigos y familia.

Llegan de esta manera a millones de personas, no sólo por lo que muestra, sino también gracias a sus canciones pegadizas. Además, de los paisajes mediterráneos y las historias de sus personajes.

Acabas de conocer el top 12 de campañas de marketing emocional y, seguramente, alguna te ha inspirado. Son una muestra de lo que puedes lograr si trabajas con este tipo de estrategia que cautiva a los consumidores. La idea es que uses las emociones para llegar de manera efectiva a tu público.

Ahora ya puedes comenzar a crear las tuyas. Pero si requieres ayuda, en Antevenio te ofrecemos nuestros servicios de marketing digital. Esto te facilitará el trabajo y obtendrás excelentes resultados en tus campañas. Contáctanos ahora y haz la prueba.

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