Estrategias de storytelling para podcasts: por qué contar historias

Las técnicas de storytelling para podcasts se han convertido es una de las formas más efectivas para contar historias. De hecho, ha tenido un gran auge en las tendencias del mundo del marketing que ha hecho que muchas personas comiencen en este medio.

Por un lado, los podcasts son el mejor recurso para que cuentes tus historias, ya que reflejan un gran efecto emocional a través de la voz. Por el otro, las historias son las encargadas de que se pueda conectar a tu público con tu marca.

Esa conexión se va a generar mediante una narración. Pero, para lograrlo, necesitas contar una historia que sea realmente impactante y que llame la atención de tus usuarios.

El valor del storytelling para podcasts

Son muchas las personas que desean saber cómo aplicar el storytelling, cuáles son las historias más apropiadas para contar y como puedes ganarte la confianza de tu público para tu podcast y para tu marca. Aquí tendrás las respuestas a estas preguntas.

Normalmente, desde niño has escuchado múltiples historias y también las has contado. Sin embargo, una vez que creces se pierde esa capacidad de tener imaginación para contar historias que te ayuden a conectar con otras personas.

En muchas ocasiones, las personas no suelen entender esto, ya que te encuentras más enfocado en conocer y probas cosas nuevas que en comunicarte. A pesar de ello, debes saber que cuando una persona escucha una historia estás captando su atención, mientras se va estimulando su actividad cerebral. Asimismo, cuando lees o escuchas una narración que sea buena, tus neuronas se disparan y tu cerebro se agudiza.

¿Es el storytelling una buena disciplina?

El storytelling para podcasts es una gran opción cuando quieres comenzar en este mundo sonoro. Si quieres que tu marca o negocio comience a florecer, una recomendación es que tengas un buen contenido para ofrecer a tu público. De esta manera podrás captar su atención y, así, generar más leads.

Pero, ¿por qué el storytelling marca la diferencia? Esta disciplina no es igual a las otras cuando se trata de narrar un acontecimiento. Cada vez que vayas a crear una narración con las bases que exige el storytelling, va a ser algo muy distinto.

Cómo contar historias

Son muchas las ideas para que comiences en este mundo e impulses tu marca. Presta atención a las que más se suelen usar:

• Expandir tu creatividad lo más que puedas.
• Decir de dónde vienes y hacia dónde vas.
• Contar qué fue lo que te motivó a usar el storytelling para podcasts en tu negocio.
• Cuenta experiencias y anécdotas que te hayan ocurrido que estén relacionadas con tu nicho de mercado.
• Sé completamente auténtico y no copies los mensajes que otros transmiten.

La estructura de los podcasts en tres actos

Uno de los modelos de narración que más se utilizan son los podcasts en tres actos. Un modelo que divide una historia en un orden que sea organizado y lógico. Normalmente se conoce como “principio, medio y final”.

Esta estructura la puedes encontrar en diferentes contenidos, ya sea películas, libros, artículos y, en este caso, en los podcasts. Al usar los tres actos estarás creando un contenido que sea mucho más atractivo y que enganche a tus usuarios desde el comienzo. Comienza a crear tu historia con estas tres piezas:

1.- Primer acto: Configuración

El objetivo en el primer acto es que puedas establecer un escenario. Aquí vas a presentar de qué va la historia, los personajes y la relación que hay entre ellos, así como construir todo un escenario en el que se va a desarrollar la narración.

Lo importante es que es el espacio en el que se ponen las apuestas. Sabrás si va a suceder algo que sea malo o bueno y cómo afecta al desenlace de tu historia y a tu marca. Este acto también incluye la “llamada aventura”. Este será el momento en el que se generen los conflictos y los personajes tengan que actuar.

Para el primer acto es necesario que captes la atención de tu oyente, ya que ese es el objetivo principal del storytelling para podcasts. Este es uno de los elementos críticos para todos los podcasters. Tienes que enganchar a tu público con una buena apertura. Sé dramático, sorprendente y único.

Un ejemplo puede ser que expliques por qué cuando se tiene una tasa de conversión deficiente, esta se encarga de arrastrar a las empresas hacia el fondo. Aquí puedes presentar a tu oyente un caso en el que se haya visto afectado tu negocio por conversiones que son deficientes.

2.- Segundo acto: Confrontación

Se trata del acto que va a aumentar las apuestas. Es cuando los personajes (tú) o los negocios comienzan a enfrentarse a obstáculos o desafíos que resultan ser más complejos. Por lo general, siempre se intenta resolver el problema, pero se falla llegando a un estado de desesperación.

Son muchas las narraciones en las que las personas no pueden resolver este tipo de circunstancias, ya que no cuentan con las herramientas, habilidades o informaciones precisas. Los personajes solo van a poder resolver su problema si cambian su forma de ser, es de decir, quiénes son.

Una de las partes que conforma el segundo acto es la autenticidad. Todo lo que sucede en tu historia tiene que parecer real. Un ejemplo claro se produce cuando las personas cometen errores, ya que es muy bueno que destaque esto y los malos hábitos que hay. El significado es que debes contar cómo tu negocio pudo salir de un problema.

Si en tu programa invitas a otras personas, es necesario que les pidas que expliquen los errores que han cometido. Las historias que tienen altibajos son cautivadoras para muchos usuarios, ya que pueden verlo reflejado en su vida real. Con esto vas a tener mayor alcance y mostrarte realmente como eres.

3.- Tercer acto: Resolución

El acto final que tenga tu historia se va a basar en resolver lo que ha sido la trama. Es aquí en donde mostrarás el cierre. Es un momento en el que aumentará la tensión, pero luego la satisfaces. El propósito principal de la resolución es que tu público tenga una recompensa.

Es importante que el problema pueda estar resuelto, ya que así considerarán que el podcast fue algo memorable. Pero si este no es el caso, se van a sentir engañados.

Tienes que revelar siempre la resolución al problema. Explica el aspecto principal con el que deseas que tus usuarios se puedan quedar.

Consejos para aprovechar el storytelling para podcasts

La mayoría de los seres humanos aman las historias, y más cuando se ve envuelta una marca o negocio que les llama la atención. En cada podcast que realices puedes contar lo que desees, ya sea acerca de finanzas, deportes, religión, etc. Sin embargo, aquí tienes algunos consejos para comenzar con la narración de tu historia:

1.- Tienes que conocer a tu audiencia

Para contar una historia en tu podcast que sea realmente convincente, debes tener un conocimiento exhaustivo de quién es tu audiencia y cuál es el motivo por el que están sintonizando tu programa.

Tienes que hacerte una idea de los triunfos que quieres obtener, así como cuáles son tus temores y esperanzas. Son muchas las herramientas y consejos que están disponibles para que puedas crear este tipo de personalidad de tu audiencia. Google va a ser un gran aliado para poder saber todo esto.

2.- Descubrir los conceptos básicos de la narración

Por lo general, estos conceptos los aprendiste en la escuela primaria. Al principio, presentas quiénes son los personajes; en el medio, es cuando comienza la tensión y todos los problemas y el final es cuando se ha resuelto toda la situación.

Para los podcasts que vayas a realizar, piensa que cada episodio es una historia autónoma o una temporada completa. Esto puede ser bastante exitoso: todo va a depender del tema, el formato y el enfoque que elijas.

3.- Aprender de otras iniciativas basadas en el storytelling

Si quieres mostrar en tu podcast cómo se mueve tu marca en las redes sociales, un ejemplo podría ser cómo los influencers y tu marca se pueden convertir en uno de los pilares de contenido central.

Pero si tienes un programa de noticias de tecnología, puedes hacerlo un poco más individual. Cada uno de estos se va a relacionar con un arco narrativo sobre la vida que ha llevado una startup en la industria de la tecnología.

Los podcasts son los medios perfectos para contar historias

Si tienes una buena historia que contar acerca de lo que engloba tu negocio o marca, solo va a ser necesario que hagas una inversión mínima en equipos que puedas utilizar. Gracias a esto vas a poder contar tu historia como lo desees, así como compartir las perspectivas que tienes a todo tu público.

Pero, ¿por qué es uno de los mejores medios para contar historias? Porque va a ser un gran ruido en las redes sociales, consiguiendo una gran cantidad de comentarios para que así se pueda impulsar mucho más tu marca y darte a conocer.

Ahora que ya sabes por qué es importante apostar por el storytelling para podcasts, es el momento de que pongas en práctica esos consejos. Es importante que recuerdes debes trabajar tu contenido siempre teniendo en mente a tu audiencia.

No sólo eso. Además, es esencial crear el contenido adecuado para que tu marca pueda hacerse viral. ¿No sabes cómo hacerlo? En Antevenio tenemos la experiencia y la tecnología para generar y difundir contenidos en web y redes sociales para proyectos propios y para marcas. ¿Preparado para apostar por el Branded Content como medio para visibilizar tu marca?