Todo lo que necesitas saber sobre el Amazon Search Shuffle

octubre 29, 2019
Redacción
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Todo lo que necesitas saber sobre el Amazon Search Shuffle

Amazon Search Shuffle

Amazon Search Shuffle o su acrónimo ASS es un procedimiento muy útil para saber el comportamiento de búsqueda de los usuarios. Si sigues leyendo descubrirás todo lo que necesitas saber sobre el Amazon Search Shuffle.

El concepto de Amazon Search Shuffle es muy parecido al concepto SEO de “pogo-sticking”. En ambos casos a través del SEO se detecta el comportamiento de búsqueda del usuario, pero con ciertas particularidades. Estas particularidades en Amazon Search Shuffle tienen que ver otros factores para posicionar el producto que ofreces en el ranking de búsqueda.

Amazon Search Shuffle – Pogo Sticking: dos “bailes” SEO

Amazon Search Shuffle

En términos SEO, el “pogo-sticking” a nivel de búsqueda se trata de los comportamientos o dinámicas de navegación de los usuarios para llegar a una página. Se trata, en concreto, de ver el camino que un usuario utiliza para llegar a un producto desde su página de búsqueda. En ese momento, una vez realizada la búsqueda aparecen los resultados. En este caso, se trataría de ver el comportamiento de navegación del usuario.

Consistiría en ver su comportamiento de navegación de entrada y salida en los enlaces ofrecidos en la página de resultados hasta llegar a tu página. En otras palabras, se trata de ver cómo tu buyer persona entra en otras páginas buscando en tu producto pero decide salir e ir a otras hasta llegar a la tuya. Cuando el usuario le da al botón “atrás” esta acción queda registrada en Google.

Tener una monitorización de este “baile” de enlaces es muy importante. Desde el momento en que el usuario comienza a buscarte y retorna hasta llegar a ti. Un registro de todo esto es muy importante porque Google te posicionará mejor o peor en el ranking de resultados de su buscador.

Así, Amazon Search Shuffle es lo mismo, pero llevado al mundo de Amazon. Aunque aquí los parámetros de posicionamiento son mucho más sensibles. Puedes pasar de estar en el top de resultados a aparecer en una tercera página de escasa visibilidad sin un criterio aparente. Se trata de unas subidas y bajadas de posicionamiento sin una razón clara que lo justifique.

Amazon Search Shuffle y el baile de Amazon

búsquedas de Amazon

Mira ahora cómo es el comportamiento Amazon en este baile de posicionamientos de búsqueda en Amazon. El algoritmo de búsqueda de términos en Amazon se ha convertido en una especie de búsqueda aleatoria. La ventaja para los vendedores es que este SEO de Amazon Search Shuffle, proporciona muchos más datos. Ahora los vendedores podrán tener datos más precisos en diferentes ubicaciones y navegadores.

La cuestión es que se aprecian diferentes datos de términos de búsqueda de Amazon. Esto se ha contrastado a través de herramientas Keyword Tracker. Los resultados de la clasificación de las palabras clave usadas por el vendedor varían para algunos términos en diferentes intervalos de tiempo.

A veces un vendedor aparecerá dentro del ranking de resultados en una clasificación alta. El problema reside en que realizando el mismo trabajo SEO no aparecerá en los resultados de palabras clave.

Esta variación de resultados tiene que ver con Amazón Search Shuffle. La implantación de este nuevo algoritmo SEO  de Amazon para posicionar sus productos comenzó a detectarse a mediados de agosto de 2018.

En este momento, se comienza a percibir una diferencia en los datos de posicionamiento. Los posicionamientos variaban según  las diferentes ubicaciones y los diferentes navegadores empleados. Es más, se detectó que la inconsistencia de datos ocurría incluso en el mismo navegador o ubicación, pero en momentos diferentes del día.

Amazon y su propio algoritmo

Amazon Search Shuffle - S9

Como ves Amazon tiene su propio algoritmo SEO de ranking. Este algorimo tiene un nombre: A9.com. La gran peculiaridad que tiene este algoritmo es que empieza a trabajar antes de que se realice la búsqueda

¿Cómo es posible esto? A9 tiene analizada mucha información observando patrones de búsqueda. Esto es así porque previamente ha analizado y cruzado muchas variables de información sobre patrones de búsqueda. Pero el elemento fundamental es porque ha indexado todo el contenido de las fichas.

Los medios en los que A9 se provee de información son indexando mucho, utilizando los search paterns y analizando toda la información big data al respecto. El siguiente paso llegará en el momento en que el usuario decida ponerse a buscar y a introducir las palabras clave.  En este momento A9 mostrará los resultados que entiende son los más interesantes para el usuario en función de los datos y análisis previos que posee.

SEO en Amazon

Factores del algoritmo de Amazon

Amazón Search Shuffle trabaja con un el algoritmo que acabamos de ver y su funcionalidad. Esto no quiere decir que no tengas una capacidad de acción para mejorar tus resultados. Puedes trabajar en el posicionamiento del producto trabajando el SEO dentro de Amazon. Existen dos razones principales para tu posicionamiento en Amazon:

  • La primera es obvia pero no por ello menos importante. Necesitas acotar la capacidad que Amazon Search Shuffle tiene para posicionar el ranking de aparición de tus productos.
  • La segunda razón es que Amazon tiene más búsquedas de producto que Google. Los posibles compradores acuden antes a Amazon que a Google cuando quieren conocer un producto. Si vendes tu producto en Amazon es el primer lugar en el que tienes que realizar el SEO.

Para realizar un SEO en Amazon eficiente, la primera regla es que como estás viendo con Amazon Search Shuffle se mueve con otros parámetros diferentes que Google.

Así, antes que nada es ideal hacer un Keyword research como en todos los sitios de internet donde quieres ser localizado y encontrado. Este es un concepto fundamental. Incluye dos o tres como mucho en el título. También úsalas en los contenidos de tus fichas de producto.

Las ventas clave de éxito en el posicionamiento SEO

Amazon Search Shuffle

La regla sagrada de posicionamiento SEO en Amazon tiene que ver con las ventas. Esta es la regla de oro. Las siguientes reglas las tienes a continuación así que toma buena nota.

1.- Ventas de tu producto

Cuanto más vendes un producto en Amazon, más arriba aparecerás en el ranking de resultados de búsqueda. A partir de este elemento clave, las ventas como elemento SEO fundamental de posicionamiento SEO se desprenden otros elementos.

2.- Fullfilment

Si confías tu producto en la logística de almacenaje de Amazon, Fullfilment by Amazon (FBA), ganarás posiciones. Amazon premiará esto en tu ranking de aparición.

Lo que haces con FBA es alquilar un espacio en uno de los almacenes logísticos de Amazon para dejar tu producto y Amazon se encarga a partir de ese momento de procesar los envíos. Pero existen tres tipos de Fullfilment para Amazon y este no valora en posicionamiento a los tres de igual manera:

  • El mejor producto posicionado es el vendido y enviado por Amazon. El producto es de Amazon y lo envía la propia compañía.
  • El segundo mejor posicionado es donde Amazon sólo realiza una función de mensajería. Amazon envía el producto pero es vendido por un tercero y vendido por un tercero. Es el caso descrito anteriormente de FBA (Fulfillment By Amazon). Este sería tu caso como vendedor de tu producto si lo tienes alojado en espacio físico dentro de Amazon.
  • En el último caso Amazon no te proporcionaría ninguna relevancia. Sería el caso en que el producto es vendido y enviado por un tercero.

 3.- Precio

El precio es un elemento clave asociado a la venta y Amazon lo tiene muy en cuenta a la hora de dar mayor visibilidad a tu producto. Así que trabaja en tu estrategia de precio según tus productos.

4.- Reseñas

Customer Reviews

La audiencia, el buyer persona es una de las partes del negocio sagradas para Amazon. Las reseñas positivas de tu producto siempre te ayudarán a que Amazon te posicione mejor.

5.- El histórico

Otro imprescindible en el posicionamiento de Amazon. Así, tienes que utilizar las palabras clave para que en este “baile” de Amazon Search Shuffle aparezcas en el historial de búsqueda de los usuarios. Es algo que Amazon tiene muy en cuenta a la hora de posicionarte.

La cantidad de veces que aparecerá tu artículo en las búsquedas es un dato esencial para Amazon. Porque tiene que ver con la relevancia de tu producto para los usuarios. Será la diferencia entre ponerte en el stand más visible del escaparate o colocarte en una esquina del mismo.

6.- Amazon Advertising

No te engañes. Si acabas de aterrizar en Amazon para conseguir visibilidad a través del posicionamiento necesitarás ayuda para derivar tráfico a tu producto. Esta ayuda es la publicidad. Lo harás con campañas PPC en Amazon y también desde Google para derivar a muchos usuarios potenciales fuera de Amazon hacia tu producto.

Cuanto mejor categorices tu producto mejor será el posicionamiento de Amazon sobre tu producto en los criterios de búsqueda. Una mayor definición de tu producto hará que Amazon lo eleve en visibilidad. Además, la categorización más allá de la visibilidad supone estar en el sitio correcto donde te ubique Amazon.

7.- Otros elementos que te ayudarán

Ten en cuenta la capacidad de venta y de posicionamiento de un buen título que se ajuste a lo que estás vendiendo. En esta línea, cuando describas tu producto, la descripción debe ser fiel a la realidad.

Las imágenes son fundamentales para vender por internet. Aprovecha la oportunidad que te da Amazon de poder subir diez imágenes. Haz un esfuerzo en mostrar las mejores imágenes de tu producto.

Ya has visto qué es Amazon Search Shuffle. Así que si necesitas un empujón en Amazon, no lo dudes y contacta con nosotros. En Antevenio tenemos todas la fórmulas para que triunfes con tus productos en esta plataforma, cada vez más competitiva.

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