Marketing sportivo: vantaggi e svantaggi di unire il tuo brand allo sport

agosto 26, 2019
Redazione
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Il marketing sportivo può essere un’ottima idea. E, una delle industrie più redditizie oggi è il settore sportivo. Persone provenienti da tutto il mondo seguono gli sport principali come il calcio; l tennis e i gli sport preferiti di ogni paese, come baseball, calcio, rugby, ecc.

Le persone sono disposte a spendere soldi per andare a vedere eventi sportivi. E sono anche disposte a spendere soldi per prodotti generati dallo sport. I prodotti promossi da atleti, come i prodotti sponsorizzati dagli attori, attirano i consumatori. La pubblicità dei prodotti durante eventi sportivi televisivi è una tecnica di marketing comprovata e funzionante.

È comune per i brand promuovere prodotti legati allo sport e all’atletica leggera, perché hanno il supporto di atleti e squadre sportive. Gli atleti sono influencer e un paio di scarpe da ginnastica promosse da qualcuno che è famoso per le sue performance hanno molto successo presso i consumatori.

Promozione sportiva

È anche comune per le organizzazioni che sponsorizzano un importante evento sportivo che i concorrenti promuovano i loro prodotti. Gli sponsor pubblicizzano spesso i loro prodotti nell’arena in cui si svolge l’evento sportivo.

Anche eventi sportivi, squadre sportive e atleti promuovono prodotti verso il pubblico. Grandi eventi come i Giochi olimpici o la Coppa del Mondo FIFA sono promossi su più piattaforme. Lo sport è promosso per aumentare l’interesse verso un determinato sport.

Perché l’industria dello sport sia sostenibile, devono esserci nuovi atleti che entrano periodicamente in campo. Ciò è particolarmente significativo perché gli atleti hanno una durata limitata. Ciò è anche collegato alle associazioni che vogliono promuovere il proprio sport e le agenzie governative che sensibilizzano la salute pubblica.

Cos’è il marketing sportivo?

Il marketing sportivo si riferisce alla promozione di beni e servizi attraverso l’uso di eventi sportivi e il supporto di atleti e squadre sportive. Implica anche la promozione di atleti, squadre sportive ed eventi sportivi per aumentare le entrate derivanti dall’interesse pubblico generato.

Il marketing sportivo consiste nella promozione dello sport in generale e nella promozione di altri prodotti attraverso lo sport. Non si tratta tanto dell’uso di una particolare strategia, ma dell’uso dello sport per supportare gli sforzi di marketing. Ciò può essere particolarmente efficace quando è in corso un importante evento sportivo e l’interesse popolare è elevato.

Il marketing sportivo viene gestito su una varietà di piattaforme e marketing tradizionale come cartelloni pubblicitari; tabelloni all’interno dello stadio, pubblicità televisiva, pubblicità sui mezzi di stampa e pubblicità sui social media.

L’agente di un atleta si assicura generalmente di supportare determinati brand e prodotti, oltre a mantenere la carriera professionale dell’atleta stesso. Gli atleti e le squadre possono supportare un determinato prodotto o solo il brand.

Qualunque cosa, da una causa benefica a un brand di abbigliamento sportivo, può essere promosso dagli atleti. Gli atleti e le squadre sportive sono estremamente popolari. E sfruttando questa popolarità, possono trarre vantaggio sia i produttori di beni e servizi che vengono sostenuti, sia gli atleti e le squadre stesse.

Il consumatore entra a far parte di un processo acquistando prodotti sostenuti dallo sport, il cui produttore sponsorizza atleti, squadre ed eventi.

Usi del marketing sportivo

Il marketing sportivo è molto utile in diversi modi. Principalmente per la popolarità degli sport può essere utilizzato sia dal settore imprenditoriale, sia per promuovere lo sport.

1.- Riconoscimento del brand

Gli eventi sportivi sono visti più volte e da molte persone. Annunciando i loro prodotti allo stadio e durante la trasmissione di eventi, le aziende possono avere la certezza che gli spettatori saranno costantemente esposti ai loro prodotti.

Avendo atleti e squadre sportive popolari che promuovono i loro prodotti, le organizzazioni possono sfruttare l’apprezzamento dei fan delle squadre. Fondamentalmente, se l’atleta o la squadra preferita del consumatore supporta un brand, il consumatore si fida del brand.

Molti brand sono spesso legati a un particolare evento, atleta o squadra, e il pubblico associa i due e si fida del brand per questo motivo.

2.- Promozione di nuovi prodotti

Avendo un atleta o una squadra che supporta un nuovo prodotto, le aziende possono commercializzare il prodotto più facilmente.

Mentre le persone sarebbero riluttanti a fidarsi di un nuovo prodotto o servizio di cui non hanno conoscenza diretta, le star dello sport che promuovono il prodotto fanno uso del loro status per aumentare la fiducia e l’interesse del pubblico nei confronti del prodotto stesso.

Questa è una tecnica di marketing che è particolarmente utile per l’abbigliamento sportivo e il cibo sano. Una recensione di un atleta rende i prodotti più affidabili.

3.- Aumentare il pubblico e le entrate

La promozione di eventi e associazioni sportive, così come le squadre attraverso diverse piattaforme come stampa, televisione, social network e affissioni assicurano che ci sarà un interesse diffuso in quegli eventi, associazioni e squadre.

Le entrate aumenteranno insieme all’interesse man mano che le persone vedranno eventi sia di persona che a casa e decideranno di seguire le relative squadre e i relativi sport.

L’industria sportiva ha bisogno di seguaci sia dello sport sia dei giocatori. Senza alcun interesse esterno nello sport, l’industria subirebbe perdite monetarie. La promozione dello sport porta le persone che non sono giocatori a investire nello sport stesso; il che è positivo per l’industria e per lo sport di conseguenza.

4.- Servizio pubblico

Il marketing sportivo può essere utilizzato per soddisfare le esigenze del pubblico:

  • Gli atleti promuovono cause benefiche e, grazie al loro status, possono essere d’aiuto per coloro che ne hanno bisogno.
  • Il governo può promuovere lo sport per i giovani a rischio. E sovvenzionando la loro partecipazione, può aumentare la partecipazione allo sport e offrire ai giovani un modo per guadagnare.
  • La promozione dello sport per sensibilizzare l’opinione pubblica sulla salute personale è un altro uso del marketing sportivo. Il grande pubblico è incoraggiato a fare sport. E, quindi, partecipare a uno stile di vita attivo.

Vantaggi del marketing sportivo

Il marketing sportivo presenta vantaggi sia per gli atleti sia per le squadre e le associazioni. Così come per le aziende che sponsorizzano e promuovono lo sport.

A.- Per gli atleti

Atleti, squadre e associazioni beneficiano di entrate dirette da accordi di sponsorizzazione. Essere il volto di un brand li rende più accessibili per le persone che non seguono lo sport.

Questo può far sì che queste persone inizino a seguire gli sport per apprezzamento verso l’atleta. E di conseguenza possono far crescere le entrate legate alla vendita di biglietti grazie all’atleta o la squadra.

B.- Per gli sponsor

Le organizzazioni beneficiano della sponsorizzazione di squadre ed eventi sportivi perché ottengono entrate.

Inoltre, possono utilizzare l’evento o il team per supportare i loro prodotti. Gli appassionati di sport o i fan di un determinato team vedranno la sponsorizzazione e saranno interessati ai prodotti.

L’utilizzo del supporto di un famoso atleta è un modo utile per garantire un aumento delle vendite e dei profitti. Stipulando accordi con associazioni sportive, gli sponsor possono promuovere eventi importanti e collaborare con l’evento, il che gioverà loro a lungo termine.

C.- Per gli spettatori

Gli spettatori sportivi acquisiscono consapevolezza relativamente ai diversi eventi attraverso il marketing sportivo. Il marketing sportivo offre ai fan l’opportunità di interagire con i propri atleti attraverso eventi promozionali.

Inoltre, i fan possono diventare atleti se le strategie di marketing vengono utilizzate correttamente. Il marketing sportivo soddisfa le esigenze dei consumatori attraverso processi di scambio.

D.- Per la posizione

Le città e i paesi che ospitano grandi eventi sportivi traggono grandi benefici dal marketing sportivo. L’evento viene spesso annunciato con enfasi nella città che lo ospita, come i Giochi olimpici. La città o il paese riceve entrate dirette legate alle tasse.

Inoltre, un importante evento sportivo, come una Coppa del Mondo, porta ad un aumento del turismo. Gli appassionati di sport o di una particolare squadra o atleta viaggiano spesso per vedere l’evento di persona. Se l’evento è promosso, allora garantisce entrate dall’industria del turismo.

Svantaggi del marketing sportivo

Ma ci sono anche degli svantaggi nel marketing sportivo. Tra di essi un potere eccessivo nelle mani delle aziende, la saturazione dell’esposizione del brand, ecc. Questi sono i principali svantaggi dell’abuso di questo tipo di marketing:

1.- Mancanza di personalità

Esistono numerosi brand nel settore sportivo. Gli spettatori sono esposti a molti annunci diversi.

Se il brand non si distingue abbastanza, andrà perso in un mare di concorrenti. Lo spettatore di un evento televisivo potrebbe anche essere troppo coinvolto nel gioco per prestare attenzione alle pubblicità.

2.- Il comportamento degli atleti

Mentre gli atleti sono molto bravi a promuovere i prodotti, qualsiasi azione dell’atleta che non soddisfa gli standard delle aspettative avrà un impatto negativo.

Un atleta che ha commesso un crimine o è stato sospeso per doping perderà la fiducia dei suoi fan. Di conseguenza, qualsiasi brand promosso soffrirà.

3.- Marketing

Il marketing attraverso lo sport può portare alla commercializzazione di beni e servizi attraverso il supporto di attività che oscurano lo sport reale.

Ciò porta le aziende a guadagnare troppo potere su squadre sportive o atleti. Il guadagno diventa l’obiettivo principale e lo sport stesso ne soffre. C’è una perdita di integrità. L’ultima parola tocca sempre alle grandi società.

Ora che hai chiari i pro e i contro del marketing sportivo, è ora di mettersi al lavoro. Non sai come? In Antevenio ti aiutiamo ad attuare strategie di marketing digitale appropriate per ottenere i risultati desiderati.

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