Green marketing nel 2020: quale sarà la tendenza?

febbraio 18, 2020
Redazione
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Parlare di green marketing in un momento in cui l’emergenza climatica è emersa come uno dei principali dibattiti in tutto il mondo può dare una sensazione negativa. Ma il green marketing non deve essere negativo.

È vero che alcune multinazionali cercano di gestire il green marketing trattandolo come un’altra moda. Ma anche questo sta cambiando. Perché, da un lato, i consumatori hanno già più elementi di giudizio per analizzare tali campagne. Inoltre, ci sono organizzazioni che puntano direttamente su brand che non si interessano all’ambiente.

Tutto sommato, il green marketing va ben oltre questi punti. In effetti, il green marketing è anche ciò che gli organismi come Greenpeace o Oceana gestiscono.

Sebbene Pantone abbia deciso che il colore dell’anno è blu, la verità è che il verde sembra essere il colore alla moda nel 2020. E gli esperti concordano sul fatto che il marketing gestito sotto il segno di questo colore sarà una tendenza quest’anno.

È quello che viene chiamato green marketing, un concetto che viene dal mondo anglosassone, o marketing sostenibile. Perché l’energia con cui è stato sviluppato è tale che è diventato necessario coniare un nuovo concetto, più sottile e aperto a tutti gli strati della società. Pertanto, sempre più persone parlano di green marketing.

La consapevolezza ambientale cresce

L’origine del marketing ecologico risale ai primi anni novanta del secolo scorso. È allora che è nata una certa consapevolezza nella società sull’importanza di prendersi cura della natura.

Sono gli anni in cui si inizia a parlare della pioggia acida e dello strato di ozono. E sotto il segno di questa consapevolezza nascente si è cominciata a intravedere le prime possibilità del marketing ecologico.

Uno dei grandi driver globali di questa nuova coscienza verde è stato Al Gore, ex vice presidente degli Stati Uniti con Bill Clinton. È stato il protagonista e il principale promotore del documentario “An Uncomfort Truth“, incentrato sulla protezione dell’ambiente.

Il successo che Al Gore ha ottenuto è stato quello di sviluppare un cambiamento nell’atteggiamento della società riguardo alle questioni ambientali. Da allora il rispetto per queste questioni è aumentato. E i brand non hanno perso di vista questi cambiamenti generati anche nei consumatori. Il marketing ecologico era appena nato.

Una sfida all’approccio tradizionale

Il marketing ecologico è quindi, come spiega Wikipedia, “il marketing di prodotti che sono mostrati come ambientalmente preferibili rispetto ad altri“.

Il green marketing può essere applicato a una vasta gamma di possibilità che includono:

  • La modifica dei prodotti.
  • Cambiamenti nei processi produttivi.
  • Imballaggio sostenibile.

E, anche, molto rilevante, un’evoluzione abbastanza radicale nel modo di intendere la pubblicità su questi argomenti. Il green marketing non si limita a modificare l’approccio, adattare o migliorare il pensiero. Ciò che intende è sfidare quegli approcci e offrire una prospettiva sostanzialmente diversa.

Un enorme potenziale se fatto correttamente

Perché il marketing ecologico sarà una tendenza nel 2020? Gli argomenti principali sono la possibilità di mantenere viva l’attenzione e raggiungere nuovi potenziali clienti. E, quest’anno, il marketing ecologico ha smesso di essere una mania per consentire di migliorare l’immagine di un brand in un modo relativamente semplice.

L’ecologia è un tipo di marketing sempre più frequente perché si adatta al pensiero delle persone nel mondo moderno. Oltre al motivo per cui è coerente con i suoi valori.

Per quanto riguarda il marketing, per raggiungere questo obiettivo è indispensabile progettare una strategia con i suoi obiettivi predeterminati in base all’identità del brand rispetto alla mentalità ecologica. Non ha senso copiare le strategie di brand consolidate. È una disciplina di marketing che interessa l’intera organizzazione.

Il pubblico LOHAS

Il green marketing sarà anche una tendenza nel 2020 perché i suoi potenziali clienti costituiscono un mercato maturo e stabile. È anche un pubblico intergenerazionale. Combina baby boomer con millennial, per fornire due esempi delle generazioni più nominate nei media. Formano tutti i cosiddetti “LOHAS“.

I consumatori che preferiscono acquistare prodotti ecologici sebbene questi possano essere più costosi rientrano nella categoria”. LOHAS è l’acronimo di “Stile di vita salutare e sostenibile“.

Secondo Wikipedia, “LOHAS descrive un mercato integrato per la rapida crescita di beni e servizi che si rivolgono ai consumatori il cui senso di responsabilità ambientale e sociale influenza le loro decisioni di acquisto“. Questi consumatori sono attivi sostenitori della salute ambientale. E sono grandi acquirenti di prodotti biologici e socialmente responsabili. Hanno anche il potere di influenzare altri consumatori.

5 motivi per cui il green marketing è una tendenza

Come puoi vedere, il green marketing ha varcato la soglia del 2020. Non si concentra più su un target di minoranza e non tratta aspetti di nicchia. Questi sono 5 dei motivi per cui si può ritenere che nel 2020 ci sarà una tendenza crescente:

1.- Ha smesso di essere una moda passeggera

Il marketing ecologico ha smesso di essere una mania perché le generazioni attuali assistono a un’evoluzione del modello che entra in contatto direttamente con i valori e le credenze di molti consumatori: la prima conseguenza è che influisce anche sulle aziende in molti settori diversi.

Si può affermare che il modello della società sta cambiando verso una crescente tendenza a migliorare la mentalità ecosostenibile. Ciò include dalla produzione di prodotti biologici al miglioramento dei processi per ridurre le emissioni inquinanti derivate dalla produzione o dalla mobilità urbana.

Tutto ciò implica, in conclusione, che il marketing ecologico, lungi dall’essere una mania, è arrivato per rimanere. Sarà una tendenza inarrestabile quest’anno 2020. Qualcosa che sarà visto in future campagne di grande notorietà che ora erano quasi di proprietà di organizzazioni ecologiche specifiche.

2.- Un pubblico sempre più eterogeneo

La consapevolezza ecologica è presente nella nostra società almeno dagli anni ’90. Quindi il verde ha diverse sfumature in base agli anni e alle generazioni che comprende. Ma questa situazione non è influenzata dal marketing ecologico, una disciplina che copre tutte le età, i toni e le generazioni.

Questo è il motivo per cui si distingue tra consumatori. Ci sono quelli la cui preoccupazione per l’ecologia è recente. Si chiamano “light greens“. Gli altri, i più vecchi sono i “greenies“. Il loro stile di vita ruota attorno all’ecologia. Tieni presente che i messaggi per ognuno di essi devono essere diversi.

Pertanto, il consumatore medio ha bisogno di messaggi più generali, mentre i greenies hanno bisogno di messaggi più specifici. Da qui il valore della personalizzazione nelle strategie di marketing verde.

3.- Cambiamenti nel comportamento dell’utente

Iniziano a svilupparsi caratteristiche più precise del cosiddetto consumatore verde. Un utente con un comportamento diverso. In primo luogo perché acquista con maggiore consapevolezza, in modo che il suo consumo aiuti a preservare le risorse della natura.

Scegle prodotti durevoli che possono essere riparati con una certa semplicità. Inoltre, i prodotti che consuma devono essere realizzati con materie prime biodegradabili. Oggi, questi tipi di prodotti sono più costosi, quindi il potere d’acquisto deve essere preso in considerazione. Ma non in modo tradizionale.

Tieni presente che gli studi indicano che il consumatore verde è disposto a pagare tra il 15 e il 20% in più per i prodotti biologici. Inoltre, preferisce quelli realizzati con materie prime biodegradabili e quelli confezionati in contenitori facilmente riciclabili.

4.- Le aziende vogliono rafforzare il proprio brand associato alle problematiche ambientali

Il marketing ecologico deve tenere presente che il colore verde della consapevolezza ecologica migliora direttamente l’immagine dell’azienda.

I prodotti ecologici e riciclati conferiscono un valore aggiunto all’azienda che li fornisce. Pertanto, alcuni brand scommetteranno su una strategia di marketing focalizzata sull’evidenziazione degli aspetti del brand, che rafforzano l’immagine della responsabilità sociale delle imprese introdotta per rafforzare l’impegno per l’ambiente.

Una tendenza che andrà oltre. E ciò farà sì che molte multinazionali dedichino sforzi per sviluppare la loro immagine globale come azienda attenta all’ambiente.

5.- La differenza Premium

I prodotti premium sono diversi. Quindi i prodotti biologici, i prodotti più naturali e quelli più efficienti dal punto di vista energetico, sono quelli che hanno le migliori prospettive di crescita previste per il 2020.

Questo fa sì che alcuni marchi inizino a estrapolare il green marketing nell’area di produzione. E così, entrano sul mercato prodotti sostenibili a un prezzo più alto.

Chiaramente, la cura ambientale e la sostenibilità sono fattori irreversibili. Quindi tutte le azioni intraprese al riguardo in una campagna di marketing attenta e ben progettata avranno effetti positive riguardo al brand.

Può il tuo brand essere abbinato al green marketing?

Tutti i brand dovranno incorporare la mentalità verde nelle loro operazioni. Un’altra cosa è che puoi trarne vantaggio in relazione al marketing. Per questo, l’intera organizzazione deve essere focalizzata sul rispetto dell’ambiente.

Come puoi sapere se il tuo brand è pronto per questa sfida? L’essenziale è che esiste un processo di riflessione che risponde alle seguenti domande:

A.- Si utilizzano materiali non idonei?

Si tratta di identificare le caratteristiche contaminanti che i tuoi prodotti potrebbero avere. E trovare un modo per risolvere la questione.

B.- Hai la capacità di adattarti?

In questo caso devi analizzare la tua capacità di adattamento a questa nuova mentalità ecologica. Inoltre, è necessario scoprire se è possibile gestire la propria azienda con materiali ecosostenibili.

C.- Cosa determinano i cambiamenti?

Vuoi solo seguire la tendenza del green marketing o, al contrario, vuoi puntare su questo tema? Se il tuo obiettivo è quest’ultimo, queste sono alcune delle modifiche che è necessario apportare:

  • È necessario utilizzare carta e inchiostro rispettosi dell’ambiente per stampare materiali di marketing.
  • Evita il più possibile i materiali stampati e opta per il marketing elettronico.
  • Sviluppa un programma di riciclo e utilizza imballaggi e pacchi ecologici.
  • Adotta misure per contrastare l’impatto ambientale.

D.- Sei pronto a trovare nuovi clienti?

Le modifiche ti porteranno a scoprire un pubblico probabilmente diverso da quello attuale. La tua azienda è preparata per le sue esigenze? Ricorda che l’apertura di una nicchia di mercato a questi nuovi clienti che compongono un settore più consapevole nella cura dell’ambiente richiede un impegno reale.

E.- E la concorrenza?

Un’altra delle grandi chiavi. Cosa sta facendo la concorrenza? Conoscere le strategie che stanno attuando in materia di green marketing ti porterà a prendere decisioni in base alla situazione.

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