Come creare un pubblico similare su Facebook

Giugno 04, 2021
Redazione
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pubblico similare Facebook

I segmenti di pubblico simili su Facebook sono un’altra risorsa preziosa che la piattaforma social ti mette a disposizione per promuovere i tuoi prodotti e servizi. Ora hai la possibilità di mostrarli agli utenti che hanno un profilo identico a quello dei tuoi attuali clienti o con i quali hanno grandi somiglianze.

Con l’aiuto di questo strumento sarai in grado di creare un nuovo pubblico che ti permetterà di ottenere un ROI migliore nelle campagne pubblicitarie che sviluppi sul famoso social network Marck Zuckerberg. Inoltre è uno dei metodi di segmentazione che offre le prestazioni più elevate quando si dispone di un database di clienti da cui l’algoritmo può apprendere.

I segmenti di pubblico simili offrono alle aziende l’opportunità di raggiungere un gran numero di persone che non hanno ancora familiarità con il brand. O anche per contattare chi non ha conoscenza di un prodotto o servizio di cui si vorrebbe rafforzare la visibilità.

Cosa sono i segmenti di pubblico similari su Facebook?

Questo tipo di pubblico è noto anche come “Pubblico similare”. Sono utenti che rispondono a un determinato profilo che si connette a un brand e che può essere creato attraverso diversi segmenti:

  • Followers sui FB. Utilizzare la community come base per creare un pubblico similare su Facebook è il metodo più comune. Il nuovo pubblico ha dei punti in comune con il database. La somiglianza varia tra l’1% e il 10%. Più bassa è la percentuale, meglio è, poiché più utenti potranno accedere al nuovo segmento. La chiave è trovare l’equilibrio tra un livello accettabile di somiglianza e una dimensione del pubblico adeguata al tuo budget.
  • Utenti che hanno interagito con te in precedenza. Puoi creare segmenti di pubblico simili utilizzando persone che hanno eseguito un’azione sulla tua pagina Facebook o sulla tua campagna promozionale. A questo punto è importante sfruttare il profilo di chi NON si è mai interessato al brand, a prescindere da interessi e comportamenti.
  • Segmenti di pubblico personalizzati. L’utilizzo di profili di pubblico già segmentati ti aiuterà a creare il tuo nuovo pubblico similare.

Un pubblico similare su questo social network si è dimostrato un’ottima soluzione per attirare clienti con il potenziale per diventare clienti abituali grazie alla loro enorme varietà di informazioni. Inoltre, lo strumento stesso ti propone un pubblico simile in base ai parametri stabiliti.

Aspetti da considerare riguardo a un pubblico simile

Quando consideri di lavorare con questi gruppi di follower, ne trarrai vantaggio in diversi modi. Vedrai anche come diversi processi sono semplificati e puoi risparmiare tempo.

Sebbene sia sempre interessante avere strumenti che snelliscono le tue attività lavorative, questo sistema è un po’ complesso da implementare, poiché devi determinare da solo gli interessi dei tuoi potenziali utenti e identificare quelli che probabilmente sono interessati ai prodotti o servizi che offri.

L’analisi del potenziale cliente deve essere davvero approfondita per ottenere buoni risultati. E, per questo, devi impiegare molte ore e dedicarvi risorse, qualcosa che potresti non essere in grado di permetterti. E i risultati non sono sempre garantiti, quindi i potenziali clienti potrebbero essere fuori dal tuo radar.

D’altra parte, nella segmentazione del pubblico similare su Facebook, la personalizzazione è maggiore, poiché si tiene conto di un numero maggiore di variabili, come i dati demografici, i dati di ricerca, le informazioni comportamentali, gli interessi, ecc. Riuscire a mettere a punto tutto ciò ti permette di ottenere risultati migliori.

Linee guida per creare un pubblico similare

pubblico similare facebook

Lavorare con il pubblico similare su Facebook ti aiuterà ad espandere il numero di persone interessate a ciò che offri su questo social network. Questo tipo di pubblico assomiglia a quello che hai attualmente, aumentando le tue possibilità di successo.

Come punto di partenza, assicurati di essere l’amministratore principale della pagina. Oppure, nel tuo caso, la persona che gestisce il pixel con cui vengono creati i segmenti di pubblico similari.
Allo stesso modo, se sei l’amministratore o lo sviluppatore di un’applicazione, puoi sviluppare un pubblico simile il resto dei contenuti condivisi con quell’account pubblicitario.

Crea un pubblico simile su Facebook passo passo

pubblicco-simile-facebook

Costruire il tuo pubblico è facile. Segui semplicemente la seguente tabella di marcia:

    • Per prima cosa, vai alla sezione “Pubblico”. Hai anche la possibilità di creare un pubblico simile durante il processo di creazione dell’annuncio nel Gestore annunci del tuo profilo.
    • Fai click su “Crea pubblico” e poi scegli l’opzione “Pubblico similare”.
    • A questo punto devi selezionare l’origine. Può essere un pubblico personalizzato che non è stato creato in precedenza con dati dal tuo pixel, informazioni dalla tua applicazione per dispositivi mobile o con vecchi fan della pagina.
    • Devi selezionare “i migliori followers”. Quelli che non sono di passaggio e che mantengono una certa interazione con il tuo brand. Lavora con un gruppo compreso tra 1000 e 5000 follower, sempre a seconda delle dimensioni della tua azienda. Questo potrebbe tradursi nel 20-30% della tua community totale.
    • Seleziona i paesi in cui desideri trovare un gruppo di utenti simile.
    • Con l’uso del cursore puoi selezionare la dimensione del pubblico che desideri.
    • Infine, fai click sull’opzione “Crea pubblico”.

Le modifiche apportate non verranno implementate immediatamente. Potrebbero essere necessarie 6-24 ore per materializzarsi. Nei giorni successivi questo nuovo pubblico verrà aggiornato ogni tre-sette giorni. Naturalmente, è essenziale continuare a mostrare annunci a quel pubblico.

Nonostante questo fattore, questo pubblico non ha bisogno di essere aggiornato per essere utilizzato. Per sapere quando è stato fatto l’ultimo aggiornamento, devi andare alla pagina “Gestione segmenti di pubblico” e fare click sulla sezione “Disponibilità”. Lì troverai l’aggiornamento più recente.

Tieni presente che il tuo pubblico similare potrebbe essere ristretto perché potrebbe non includere utenti iOS 14. Il loro utilizzo come fonte non influirà sul tuo pubblico, ma influirà sulla precisione.

Considera l’idea di lavorare con la sovrapposizione del pubblico

sovrapposizione pubblico

Quando si cerca la migliore prestazione, non escludere l’uso diverse tecniche. L’overlay del pubblico è uno strumento fornito dal gestore degli annunci di Facebook che ti consente di sapere quanti utenti ci sono in comune tra due segmenti di pubblico che hai generato.

La sua missione principale è evitare di lanciare annunci contemporaneamente agli stessi utenti ma che fanno parte di diversi gruppi di annunci. Può esserti di grande aiuto per conoscere le persone a cui ti rivolgi.

Potrai così proporre diverse linee di azione e selezionare quella più adatta a ciò che stai cercando. O quella che dà il miglior risultato.

Per avere accesso a questa sovrapposizione di segmenti di pubblico devi selezionarne due o più e il social network ti mostrerà la percentuale di persone che fanno parte dei due segmenti di pubblico.

Migliora le prestazioni delle tue azioni di marketing

L’uso corretto del pubblico simile su Facebook può aiutarti a migliorare i risultati delle tue campagne e pubblicazioni. La verità è che più persone seguono la
tua pagina, si iscrivono alle tue newsletter o acquistano i tuoi prodotti, più utenti puoi utilizzare come base.

Sviluppa campagne pubblicitarie per nuovi segmenti di pubblico mentre restringi il targeting. Allo stesso modo, vedi quali sono quelli con i numeri migliori. Mostra annunci con un alto tasso di conversione a questi segmenti di pubblico e cerca di garantire che la modalità di queste promozioni (coinvolgimento, acquisizione di lead, video personalizzati, ecc.) sia varia.

Confrontare i dati è estremamente importante. Per farlo, confronta gli annunci sulla base delle più importanti metriche di Facebook. Le statistiche mostrano che l’accuratezza del pubblico similare su Facebook migliora quanto più a lungo è attiva la campagna.

Ci sono ancora aspetti da sistemare

La creazione di un pubblico similare su Facebook ha punti interessanti, ma non è ancora un processo efficace al 100%. Sebbene sia vero che presenta grandi vantaggi, come un notevole risparmio nell’attirare lead, il sistema continua a presentare alcune incongruenze.

In determinate occasioni, possono esserci riduzioni sorprendenti nelle conversioni, anche un aumento dei costi, che portano a risultati inaspettati.

Facebook continua a lavorare per migliorare le prestazioni del pubblico similare. Ti consigliamo di guardare costantemente le campagne attive e fare diversi test con la segmentazione degli utenti per cercare di ottenere i maggiori profitti possibili.

Catturare gli utenti che convertono e generano vendite sui social network è più facile di quanto pensi. Ma se quello che vuoi è che il tuo brand abbia una presenza notevole grazie ad annunci mirati, niente di meglio che fidarti di un’azienda con una vasta esperienza come Antevenio.

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