Acquisto programmatico DOOH: come avere un impatto sui tuoi clienti potenziali

I brand vivono una vita di costante sviluppo tecnologico. In due decenni l’umanità ha assistito all’invenzione di dispositivi e sistemi degni di qualsiasi film di fantascienza. Oggi ci si trova faccia a faccia con il futuro del digital marketing: l’acquisto programamtico DOOH e il grande obiettivo di impattare sui clienti potenziali.

Hai passeggiato su Piccadilly Circus a Londra? A Time Square a New York? Gli enormi schermi video che hai visto sono pieni di annunci pubblicitari DOOH (Digital Out Of Home).

Gli schermi DOOH fanno riferimento a quei sistemi destinati ad offrire pubblicità digitale interattiva in spazi esterni.

Le persone sono sature di pubblicità. In televisione, via mobile o sul pc. Il bombardamento è costante. La pubblicità DOOH risponde a sollecitazioni più interattive e meno invasive per raggiungere il consumatore. E la troverai sempre in luoghi strategici adattati allo spettatore per influire sulla mente in maniera efficace.

Per i brand è imprescindibile l’uso di queste tecnologie. L’acquisto programmatico DOOH apre un mondo nuovo.

Per esempio una maggiore segmentazione personalizzata dell’audience grazie alla combinazione di Intelligenza Artificiale e pubblicità mobile. Attraverso il Machine Learning i brand possono fare una pubblicità sempre più redditizia.

Acquisto programmatico DOOH: il futuro del digital marketing

L’acquisto programmatico è un sistema di acquisto di spazi pubblicitari automatizzati. La pubblicità agisce in tempo reale anche aggregando dati real per adattarsi allo spettatore. È sempre diretto all’audience qualitativa e segmentata, indipendentemente dal punto del funnel in cui si trova.

Per questo è possibile personalizzare messggi e ottenere un ottimo ROI. Ma non solo trarre benefici per i brand se acquistano audiences specifiche. Gli utenti sono avvantaggiati dal programmatic. I messaggi dei brand sono più rilevanti perché personalizzati.

Ci sono anche vantaggi per i media, perché hanno la capacità di mostrare il contenuto che più impatta sul pubblico target.

Da un lato le possibilità di acquisto programmatico DOOH riguardano anche l’ambito informativo. La Digital Signage riguarda contenuti che si proiettano su dispositivi digitali con l’obiettivo di offrire informazioni rilevanti all’utente.

Possono essere piani in zone commerciali, schermi per informare durante l’attesa, informazioni meteorologiche.

La pubblicità Out Of Home è programmatica

Sai cosa presuppone l’acquisto programmatico DOOH? Con la pubblicità Out of Home tradizionale l’inserzionista doveva mettersi in contatto con il proprietario degli spazi pubblicitari per negoziare le tariffe delle campagne. Dovevano anche raggiungere accordi riguardo al tempo e alla segmentazione dell’audience.

Inoltre la programmazione della pubblicità doveva essere manuale. Con l’acquisto programmatico DOOH tutte le negoziazioni non sono più necessarie. L’inserzionista ha solo bisogno di accedere all’inventario degli spazi e noleggiare quelli che si adattano alla sua strategia e budget. Ciò suppone un risparmio di tempo e denaro che altrimenti sarebbe speso in riunioni con il capo.

Ma con tutto ciò sul piatto non è strano che l’acquisto programmatico DOOH sia la nuova aspirazione pubblicitaria dei brand.

Secondo uno studio effettuato da PWC si prevede che gli inserzionisti investiranno un importante budget in questo tipo di pubblicità nel 2021. Ciò suppone una grande crescita rispetto al passato.

Grazie a IAB si sa che la pubblicità DOOH ha ottenuto un incremento degli investimenti del 59% tra il 2016 e 2017, con una destinazione di 45,7 milioni di euro nell’ultimo anno. La crescita è quindi chiara e il DOOH sta prendendo forza e presto sarà l’obiettivo della pubblicità digitale.

Vantaggi dell’acquisto programmatico DOOH per impattare sui clienti

A tutto ciò che abbiamo menzionato si possono aggiungere molti altri vantaggi della pubblicità programmatica DOOH. Perché ci sono molte caratteristiche che la trasformano in una grande opportunità per i brand che vogliono raggiungere il proprio pubblico target come non mai.

1 – Si tratta di una pubblicità efficace

La pubblicità DOOH è più efficace dato che offre una grande personalizzazione del messaggio basata sul contesto e l’opportunità di vendita.

Se è in grado di integrarsi al mobile, è in grado di adattare il messaggio all’utente. Quindi il contenuto è sempre rilevante perché rinforzato dall’impulso di acquisto.

2 – Presenta un ROI elevato

L’implementazione degli acquisti programmatici DOO suppone sempre un alto rendimento per l’azienda. Dato che la pubblicità è diretta ed è rilevante in un contesto determinato ottiene un grande impatto.

Inoltre con l’integrazione della pubblicità mobile è in grado di generare leads e traffico sia negli spazi fisici sia online.

3 – Ottiene un aumento delle conversioni

I dati dimostrano che gli utenti si mostrano più predisposti a interagire con un brand quando vedono un annuncio specifico. La pubblicità Out of Home aiuta a far crescere il CTR dal dispositivo mobile fino al 15%. Ciò si deve al supporto che riceve il mobile marketing dalla ubblicità esterna.

4 – Si tratta di una pubblicità impattante

Si stima che una persona riceva al giorno oltre 60.000 impatti pubblicitari. Il potere dell’impatto DOOH si radica nel supporto innovativo. È in grado di trasmettere contenuti interattivi, dinamici e stimolanti attraverso immagini e suoni. Così il DOOH si colloca in secondo piano riguardo agli impatti, dietro la televisione.

5 – Approfitta della geolocalizzazione

I brand hanno la possibilità di conoscere meglio il pubblico grazie ai dati di ubicazione. Sapere dove vivono, lavorano e dove vanno è una grande opportunità per i brand i capire dove vogliono arrivare.

6 – Non risulta intrusiva per l’utente

La pubblicità per acquisti programmatici DOOH è parte di ciò che si conosce come marketing esperienziale. Ed è questa qualità ciò che permette di evitare che gli utenti la vedano come una tecnica intrusiva.

Lo vedono come qualcosa di innovativo e impattante dato che percepiscono di avere il controllo sui contenuti che visualizzano.

7 – Eccellente per gestire il branding

Uno dei principali obiettivi delle campagne di acquisto programmatico DOOH è migliorare il branding. Come si ottiene? Le campagne DOOH fanno sì che l’utente associ la modernità e l’innovazione del brand. Sono specialmente efficaci quando sono aziende legate alla tecnologia e al mondo digitale.

Come impattare con le campagne di acquisto programmatico DOOH

La pubblicità DOOH risulta impattante grazie allo sviluppo tecnologico che rappresenta la sua idea. La sua interattività, la rilevanza dei contenuti e la sua immediatezza risultano interessanti per gli utenti che hanno un grande apprezzamento.

Ovviamente come in tutto ci sono brand che sanno sfruttare bene qualsiasi opportunità che si presenta. Qui hai una serie di esempi di campagne DOOH che hanno avuto successo.

A – Annuncio The Walking Dead

Ciò che fa è mescolare il reale alla realtà virtuale dato che si tratta di due video sovrapposti. Il primo proietta una scena sullo schermo che coincide con una prospettiva della strada. In questo modo ciò che si vede è un’illusione di un manichino trasparente, finché uno zombie non compare.

B – Campagna Samsung S9 e S9+

L’idea è stata quella di produrre uno spegnimento di tutti gli schermi nell’area di Callao per 30 minuti per poi mostrare un messaggio sulla durata della batteria del modello di riferimento.

Samsung è stata abile nel trasmettere un messaggio spettacolare di innovazione che ha aumentato le aspettative verso il nuovo prodotto. Questa azione speciale è stata un grande esempio di come mostrare il posizionamento dei brand con la pubblicità programmatica DOOH.

C – Coca Cola Zero

Questo esempio è una campagna realizzata in Norvegia. Creata per promuovere la sua bevanda senza zucchero, nello spot interattivo compariva una domanda e se l’utente rispondeva correttamente, otteneva una bevanda.

Come puoi intuire grazie a cifre e esempi, il futuro della pubblicità programmatica e DOOH. Non Pensarci e amplia la reach del tuo brand grazie all’acquisto programmatico. In Antevenio possiamo aiutarti a sfruttare il rendimento delle tue campagne.