Yago Castillo analiza el futuro del sector digital ante la cámara de Marketingdirecto.com

 

Esta semana recibimos en nuestras oficinas a Marketingdirecto.com, ante cuya cámara departió Yago Castillo, director general de Antevenio en España. Seis meses después de su regreso a la compañía, Yago Castillo repasó el pasado y presente de Antevenio, las tendencias que marcarán el mercado publicitario en los próximos años y los nuevos retos de la IAB España, cuya asamblea elegirá nueva junta directiva este 27 de junio.

Haciendo balance de los primeros meses del año en Antevenio, para Yago Castillo ahora nos encontramos en un momento de constante evolución “en el que casi todos los departamentos que antes funcionaban de manera independiente, se han aunado bajo una misma dirección”, y prosigue, “nosotros ahora somos una compañía ‘Mark Tech’, de marketing tecnológico. Tenemos tecnología propia y queremos aprovecharla y poner el foco al cien por cien en los clientes”.

Precisamente, uno de los hitos de este 2019 ha sido la irrupción de nuestra compañía en el mundo de los deportes electrónicos con el nacimiento de Antevenio Shakers. Para Castillo, Antevenio se ha vuelto a anticipar: “Si de verdad quieres crecer en el mundo de los esports & gaming, y de forma rápida, necesitas el apoyo de gente que sea experto en la materia y de ahí viene un poco la joint venture que hemos conseguido con Foreseen Media”.

 

En cuanto a las tendencias que nos deparará el sector digital en los próximos años, Castillo lo tiene muy claro: “las tendencias del futuro son las personas y las máquinas, la suma de las dos cosas. Todo el mundo tiene miedo a que las máquinas nos sobrepasen. Sí que es cierto que lo que hemos demostrado es que el aprendizaje de las personas ha tenido que equipararse a la velocidad de las evoluciones tecnológicas, con lo cual, lo que tenemos que hacer es centrarnos en encontrar el talento adecuado y formar a ese talento para que pueda trabajar con esa tecnología y lo veamos como algo más amigable y no como una amenaza”, resume.

 

A escasos días de la elección de la nueva junta directiva de la IAB, a la que Yago Castillo ha presentado su candidatura por Antevenio, Castillo es consciente de los nuevos retos que le esperan a la nueva jefatura: «Evolucionar los proyectos que ya se han empezado y, sobre todo, plantear nuevas inquietudes«.

De hecho, IAB España, tras más de 20 años de historia, ha conseguido por fin situar al entorno digital en el lugar que merece: “Tras los datos del último IAB en 2018, con unos ingresos de 1.973 millones de euros en medios digitales, prácticamente se ha equiparado a las televisiones. Por tanto, se abre una nueva etapa y ésta viene de la mano de los datos, de los números”, comenta Castillo ante la cámara de marketingdirecto.com