10 claves para dominar el marketing digital
El mundo del marketing digital está en constante cambio y adaptación para dar solución a las demandas de los consumidores modernos. Por eso, es de suma importancia conocer las claves para dominar el marketing digital. En un entorno donde la competencia es feroz, toda empresa debe mantenerse al día con las mejores estrategias para alcanzar el éxito.
En este post, figuran diez claves esenciales que están construyendo el marketing digital en los presentes días. Empezando por los contenidos personalizados hasta los sorprendentes avances generados de la mano de la inteligencia artificial, estas corrientes están cambiando de arriba a abajo la forma en que las marcas llegan a su audiencia.
Si no quieres quedarte atrás en la carrera para conectar con tu público objetivo, toma buena nota de lo que vas a leer a continuación.
Las claves para dominar el marketing digital, que están marcando el mercado actual
El marketing está inmerso en una continua espiral de novedades, siempre irrumpe un nuevo formato, variante o red social que altera lo conocido hasta hace poco.
El futuro sigue siendo incierto, pero lo que sí está claro es que las marcas tienen que tener marcadas en rojo las siguientes estrategias de marketing si aspiran a seguir siendo referentes en sus sectores:
1.- Inteligencia Artificial (IA) y la automatización
Sin duda, la que más está dando de que hablar en los últimos tiempos. No hay sector del marketing o ámbito comercial que no se haya visto salpicado por el efecto de esta innovación tecnológica, destinada a poner patas arriba el concepto actual de marketing digital.
La IA proporciona capacidades de automatización avanzadas a las empresas. Gracias al uso de algoritmos inteligentes y el aprendizaje automático, es posible personalizar y automatizar acciones de marketing, desde la segmentación de audiencias hasta la optimización de anuncios. Igualmente, es un recurso de valor para identificar oportunidades comerciales.
Esta tecnología también permite conocer mejor al consumidor, algo esencial para ofrecer experiencias más especiales y personalizadas. Chatbots, sistemas de recomendación o la atención al cliente se automatiza y, a su vez, se optimiza para un mejor servicio.
2.- Contenido en formato vídeo y streaming
El reinado del vídeo se mantiene sólido y no hay visos de que la situación vaya a cambiar. Los consumidores cada vez recurren más a él, ya sea con fines ociosos (contenido sobre temática de su agrado), educativos (tutoriales, formación académica, etc.) o comerciales (reseñas de productos, demostraciones, etc.).
Las marcas pueden valerse de esta tendencia creando contenido en formato vídeo de alta calidad y realizando transmisiones en vivo relevantes para atraer y lograr el compromiso de su audiencia.
Por otro lado, merece destacar el efecto viral. Mediante técnicas como el storytelling y el storydoing las empresas tienen la posibilidad de crear historias capaces de generar emociones en su audiencia. Los contenidos atractivos son altamente compartibles y favorecen una mayor visibilidad en las plataformas sociales y en los motores de búsqueda más utilizados.
3.- Marketing de influencers
Las campañas de marketing protagonizadas por personas influenciadoras se mantienen como una estrategia efectiva para conectar con audiencias concretas y generar confianza en una marca. Los consumidores continúan siendo fieles a lo que dicen sus nombres de referencia en redes sociales y en blogs especializados.
Los influencers se han convertido en auténticos embajadores de marca, personalidades que ya se asocian con determinadas firmas, compartiendo experiencias reales que generan confianza e incrementan la visibilidad y notoriedad de la marca en su mercado.
4.- Asistentes virtuales y búsquedas por voz
Siri y Alexa son los máximos exponentes de una de las tendencias del marketing más asentadas. Predicción meteorológica, buscar una canción o película concreta, consultar horarios de un restaurante… su uso por parte de los usuarios es variado. Y la proliferación de dispositivos que incluyen esta opción no decae.
Con el fin de dar una óptima experiencia a los usuarios que hacen uso de este recurso, las marcas han optimizado el contenido que ofrecen debido a las consultas de búsqueda por voz que hacen los usuarios, así como una reformulación de su estrategia de palabras clave.
Igualmente, los asistentes virtuales siguen dando pasos para mejorar la interacción con los clientes y proporcionar mejores y más rápidas respuestas.
5.- Realidad Virtual y Realidad Aumentada
Dos innovaciones revolucionarias que no sólo han tenido un gran impacto en el marketing digital, sino en multitud de ámbitos de la vida cotidiana de los consumidores. No pocas empresas han decidido apostar por ellas para ofrecer una novedosa experiencia a su comunidad.
¿Y cómo lo están consiguiendo? De la mano de estos dos recursos crean experiencias inmersivas y envolventes en las cuales los clientes pueden sentir que tienen el producto o servicio en sus propias manos. Una vivencia realista que ayuda a decidir si realizan la compra o no.
La publicidad y los juegos electrónicos también están explotando sus, por ahora, infinitas posibilidades.
6.- Marketing de contenidos y SEO
El contenido único y de calidad sigue siendo un factor diferencial para conseguir un notable posicionamiento en los resultados de búsqueda de los principales buscadores. Un contenido relevante puede ayudar a las marcas a reforzar su autoridad sobre un tema y atraer a su público objetivo.
De la misma manera, empresas y profesionales del marketing continúan adaptándose a los nuevos algoritmos de los buscadores para configurar estrategias sólidas de SEO. Para alcanzar el reconocimiento y las ansiadas conversiones es crucial garantizar que el contenido obtenga un buen lugar en los motores de búsqueda y sea descubierto por los clientes potenciales.
7.- Marketing basado en datos y análisis predictivo
Otra de las claves para dominar el marketing digital en 2023 es el constante análisis. Ya no es una locura decir que sin compilación y análisis de datos es imposible destacar, sea cual sea el sector en el que opera una empresa. Es imprescindible tener un conocimiento extenso del mercado y de los comportamientos de los clientes para darles lo que necesitan en el momento y de la manera precisa.
El uso de herramientas avanzadas por parte de las empresas ya es algo común para recopilar información sobre el comportamiento del consumidor potencial y las interacciones en línea. Y al hacer uso del análisis predictivo, pueden conocer de una manera exhaustiva las preferencias y lo que demanda el cliente susceptible de convertirse en un cliente habitual.
Y no sólo eso. Incluso pueden conocer las tendencias que rigen su mercado y cómo puede evolucionar, con gran porcentaje de acierto. Todo ello contribuye a una toma de decisiones más informadas y estrategias de marketing más solidas.
8.- Marketing en redes sociales
Las plataformas sociales siguen siendo un canal prioritario para la comunicación y promoción de productos y servicios. Éstas continúan evolucionando, ofreciendo nuevas prestaciones y funcionalidades, lo que obliga a marcas e influencers a mantenerse en constante actualización.
Adaptarse a estos cambios, incluso a las nuevas plataformas sociales que van surgiendo, es esencial para mantener el vínculo con la comunidad y captar nuevos clientes. Las acciones a realizar son variadas y van mutando, siendo las siguientes las más efectivas en la actualidad:
- Contenido actual e inmediato.
- Publicaciones y anuncios en formato vídeo.
- Vídeos breves, ya sea en Instagram (a través de stories o reels), TikTok o Facebook.
El usuario tiene ante sí infinidad de posibilidades a día de hoy en las redes, razón de peso para que las marcas continúen trabajando para optimizar sus estrategias y buscar una mayor interacción con su público objetivo.
9.- Experiencia del Usuario (UX) y diseño adaptado
Ofrecer al cliente una experiencia enriquecedora, fluida y agradable es de capital importancia para que siga confiando en la empresa. Los consumidores actuales esperan una navegación intuitiva y una interfaz atractiva en todos los dispositivos que utilizan en su día a día.
Para que la experiencia de usuario sea satisfactoria y ésta se traduzca en una relación satisfactoria para ambas partes, hay determinados aspectos fundamentales que toda empresa ha de cumplir:
- Garantizar una buena velocidad de carga del sitio web: ha de ser lo suficientemente rápida para que el visitante no se moleste y se acabe marchando a otro sitio.
- Diseño responsive: que se pueda ver bien ya sea en un celular, ordenador de sobremesa o tablet.
- Accesible: la web tiene que estar disponible desde cualquier navegador web, sin restricciones de ningún tipo.
10.- Contenido generado por el usuario (CGU)
Otra de las acciones de marketing en auge. Las marcas ya se han percatado de su potencial y la están introduciendo en sus estrategias. Al involucrar a su comunidad para que generen y compartan contenido relacionado con la marca en redes sociales, pueden aprovechar para su beneficio la confianza y la autenticidad de sus seguidores.
De la misma manera, es una técnica que potencia la visibilidad gracias al efecto viral de una buena publicación que involucra a la marca.
11.- Antevenio Targeted Audience (ATA)
Y como en Antevenio nunca nos quedamos atrás, te compartimos la número once: Antevenio targeted audience. ATA es tu aliado estratégico para llegar a la audiencia perfecta. Imagina esto: puedes dirigirte directamente a un grupo específico de individuos que cumplen con tus criterios demográficos, psicográficos y conductuales deseados. En otras palabras, ATA te permite hablar con las personas adecuadas, en el momento óptimo, de la manera más fiable.
En resumidas cuentas, el marketing digital moderno está en constante evolución y las claves para dominar el marketing digital así lo demuestran. Al estar al tanto de estas actividades y adaptar sus estrategias a la nueva realidad, las empresas pueden dar un notable impulso a su crecimiento y seguir siendo notorias en el marketing digital actual.
¿Quieres aprovechar el potencial de estas tendencias del marketing y no sabes cómo? Desde Antevenio te ayudamos con tus estrategias de marketing digital para conseguir todos tus objetivos. Ponte en contacto ahora y comienza a trabajar en el camino que te guiará al éxito.
