Cómo crear una campaña de lead generation en Instagram y que funcione

Usar las redes sociales es clave en toda estrategia, de hecho, puedes crear tu campaña de lead generation en Instagram. Esta es una plataforma digital que cuenta con un alto alcance y visibilidad lo que puede ser beneficioso a la hora de buscar nuevos prospectos.

Esta red social es un excelente canal no solo para promocionar tus productos o servicios, sino también para hallar clientes potenciales. Y esto se debe a que muchos usuarios ya la usan como un medio para buscar empresas o marcas que ofrezcan algo que pueda interesarles.

Por lo tanto, es una gran estrategia lanzar una campaña de lead generation en Instagram, especialmente si estás comenzando con tu negocio. La idea es que puedas dar a conocer tu marca y al mismo tiempo encontrar consumidores interesados en ella.

Pasos para crear tu campaña de lead generation en Instagram

Para comenzar a crear tu campaña de lead generation en Instagram es fundamental que tengas en cuenta algunos pasos a seguir. Estos te ayudarán a estructurar tu estrategia desde cero y en caso que estés empezando te servirá de guía:

1.- Configura tu perfil

Si deseas publicar anuncios vas a necesitar una Página de Facebook y una cuenta profesional en Instagram. Se trata de llevar a cabo la conversión de tu perfil personal a un perfil de empresa, para ello deberás hacer lo siguiente:

• Dirígete a la opciones de tu perfil, ahí elegirás «Cambiar al perfil de empresa».
• Luego verás la pantalla «Conecta tu página de Facebook», en ella visualizarás todas las páginas de las que eres administrador.
• Selecciona la que quieres asociar con tu perfil de empresa de Instagram.
• En la opción «Configura tu perfil de empresa», deberás revisar la información de contacto de tu empresa.

Ya con estos simples pasos vas a tener una cuenta profesional de Instagram, y tendrás la posibilidad de acceder a Estadísticas. Además, te servirá para promocionar directamente desde la publicación de la aplicación.

2.- Crea una cuenta Business Manager

El siguiente paso para que puedas comenzar con tu campaña de lead generation en Instagram, es crear una cuenta de Business Manager. En este caso debes seguir estas simples indicaciones:

• Accede a la página oficial: business.facebook.com.
• Dale clic en «Crear cuenta».
• Escoge cuál será tu página principal e introduce tu nombre y dirección de correo electrónico corporativo.
• Una vez hayas realizado la configuración Business Manager, ya vas a poder agregar tu cuenta de Instagram.

3.- Asocia tu cuenta profesional de Instagram

¿Ya creaste tu cuenta en Business Manager? Entonces lo siguiente es asociar tu cuenta profesional de Instagram de esta forma:

• Ingresa en la Configuración de Bussiness Manager.
• Selecciona la opción «Cuentas de Instagram.»
• Luego vas a darle clic en «Reclamar cuenta de Instagram».
• Finalmente, añade un usuario y contraseña.

4.- Crea un anuncio de Instagram

Teniendo ya tu cuenta creada y asociada, el siguiente paso es crear el anuncio en Instagram. Para ello deberás seguir estos simples pasos:

• Accede a la creación de anuncios y selecciona la opción «Crear nuevo anuncio».
• Escoge uno objetivo aprobado por Instagram: Notoriedad de marca, Alcance, Tráfico, Descarga de aplicaciones, Reproducciones de vídeo, conversiones y Generación de clientes potenciales. Esta última opción es la que te servirá en la captación de leads.
• Luego selecciona la audiencia para tu anuncio: edad, intereses y más.
• En ubicaciones vas a elegir Instagram y quitar Facebook.
• Tienes que editar las ubicaciones para seleccionar Instagram en Business Manager de Facebook.
• Elige un presupuesto diario o presupuesto de campaña.
• Finalmente, en el formato vas a poder escoger el tipo de multimedia que quieres usar para el anuncio. Ten en cuenta que va a depender del objetivo que hayas elegido.

5.- Escoge el formato del anuncio

¿Quieres tener éxito en tu campaña de lead generation en Instagram? Entonces deberás centrarte en uno de los aspectos más importantes, se trata nada más y nada menos que del formato de anuncio. Por eso, los siguientes consejos te serán de gran ayuda en este proceso:

A.- Tips de diseño en imagen

Lo primero que tienes que considerar es que el tamaño de la imagen es de 1080 × 1080 píxeles. Mientras que en el pie de foto que es un complemento de texto, lo recomendable son 125 caracteres.

Requisitos técnicos

Ahora bien, ya tienes conocimiento en cuanto al diseño de imagen en anuncios de Instagram. Lo que sigue es conocer los requisitos técnicos con los que debe contar:

• Relación de imagen: formato horizontal (1,91:1), formato cuadrado (1:1), formato vertical (4:5).
• Resolución mínima: 600 x 315 píxeles (1,91:1 formato horizontal)/600 x 600 píxeles (1:1 formato cuadrado)/600 x 750 píxeles (4:5 formato vertical).
• Pie de foto: solo texto, con un máximo de 2200 caracteres.
• Compatibilidad limitada: esto en el caso del formato horizontal.
• Resolución máxima: 1936 × 1936 píxeles.
• Tipo de archivo: debe ser .jpg o .png.
• Tamaño máximo: 30 MB.
• Porcentaje de texto: la imagen no puede incluir más de un 20 % de texto.

B.- Consejos de diseño en vídeo

Así como hay recomendaciones para el diseño en torno a las imágenes, también las hay para el formato de vídeo. Una de ellas es la compresión de vídeo H.264, esta debe ser preferiblemente de perfil alto. Además, píxeles cuadrados, velocidad de fotogramas fija y escaneo progresivo.

Requisitos técnicos

En cuanto a los requisitos técnicos en la campaña de lead generation en Instagram en formato vídeo debes tener en cuenta los siguientes:

• Relación de aspecto del vídeo: formato horizontal (1,91:1), formato cuadrado (1:1), formato vertical (4:5).
• Pie de foto: solo texto, lo recomendado son 125 caracteres, sin embargo, cuenta con un máximo de 2200 caracteres.
• Comprensión de audio: AAC estéreo, preferiblemente superior a 128 kbps.
• Duración mínima: no hay duración mínima.
• Duración máxima: 60 segundos.
• Resolución mínima: en el formato horizontal (1,91:1) 600 x 315 píxeles; en el formato cuadrado (1:1) 600 x 600 píxeles; y en el formato vertical (4:5) 600 x 750.
• Tipo de archivo: contenedor .mp4 con MOOV atom inicial preferiblemente, sin listas de edición.

C.- Formato carrousel

Cuando vayas a crear tu campaña de lead generation en Instagram, también te vas a encontrar con el formato carrusel. Este es el que te permite añadir varias imágenes, de modo que puedas mostrar más detalles del producto que ofreces. En este caso debes cuidar estos aspectos:

• El tipo de archivo: incluyen .jpeg o .png. con máx. 30 MB por imagen.
• Texto de la leyenda: al igual que los anteriores se recomienda solo el uso de 125 caracteres y máximo 2.200.
• Tamaño de la imagen: lo recomendable es de 1080 x 1080 píxeles.
• Mínima resolución: 600 x 600 píxeles y la máxima es de 1080 x 1080 píxeles.
• Número de tarjetas: puedes usar mínimo 2 y máximo 10.

D.- Anuncios en Stories

Y, finalmente, tienes el formato de anuncios en las Stories, este tiene gran potencial por su alto alcance y visualización diaria. Recuerda que puedes aprovechar esta experiencia de pantalla completa para mostrar tus productos, ya sea con imágenes (5 segundo por defecto) o vídeos (15 seg).

En este tipo de formato de anuncio debes cuidar los siguientes detalles:

• Formato vertical: es de 09:16 pantalla completa.
• Tipos de archivo: cuando se trata de vídeos deber ser .mp4 o .mov, y en caso de las imágenes .jpg o .png. Máximo tamaño de 4 GB para vídeos y 30 MB para imágenes, mientras que la resolución recomendada es 1080 x 1920 con un mínimo de 600 x 1067.

6.- Haz el formulario del anuncio

Una vez hayas seleccionado el formato de anuncio que deseas usar en tu campaña de lead generation en Instagram, lo siguiente es crear el formulario del anuncio. Ten en cuenta que este es el elemento más importante en cualquier estrategia de generación de clientes potenciales.

Debes buscar la opción «Formulario del anuncio», ahí vas a clicar en en «Nuevo formulario». Luego tienes que configurar la pantalla de bienvenida, aunque no es obligatorio es un factor relevante para explicar mejor tu anuncio. Pero si consideras que ya se entiende perfectamente, puedes omitirlo.

Posteriormente, vas a seleccionar las preguntas que quieres hacerle llegar a los usuarios. Para ello, es importante que pienses con antelación cuáles son esos datos que quieres saber. Cuando ya estés seguro de las interrogantes dirígete a la sección «Añadir preguntas pertinentes».

7.- Establece la política de privacidad

Otro factor relevante en tu campaña de lead generation en Instagram es la política de privacidad. Recuerda que este tipo de anuncio usa la información personal de los usuarios que compartan sus datos en el formulario. Por lo que debes indicarle lo que vas a hacer con ella, para asegurarle que la protegerás.

Puedes añadir un enlace URL que dirija al usuario a la política de privacidad de tu marca. También tienes la alternativa de personalizar el texto en la opción «Vincular texto», o puedes optar por «Agregar aviso legal personalizado».

8.- Aprobación del anuncio

El último paso de todo este proceso es rellenar la página de agradecimiento. En ella tienes que escribir el enlace de la página web de tu marca, así quedará enlazado de manera automática con el botón final del formulario.

Pero ahí no termina, no cierres la ventana sin antes haber presionado el botón «Concluir». Y clicando la opción «Hacer solicitud», le enviarás tu anuncio a Facebook para que pase por su respectiva revisión y aprobación.

Si sigues todos estos pasos lograrás crear correctamente tu campaña de lead generation en Instagram. Ahora si lo que buscas es una ayuda extra, en Antevenio podemos ayudarte con una estrategia de performance marketing para captar usuarios y generar potenciales clientes a través de los diferentes canales digitales.