Guía para crear una campaña de descarga de aplicaciones en Google Ads

diciembre 21, 2020
Redacción
SEM
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Campaña de descargas de app

Las campañas de descarga de apps en Google Ads se han convertido en una opción excelente para que los anunciantes encuentren nuevos usuarios para su aplicación móvil. Este es un tipo de campaña que te va a permitir anunciarte en diversas redes publicitarias más allá de que lo pueda llegar a ser Google.

Dentro de esta opción publicitaria se encuentran las campañas de búsqueda, visualización, Youtube y Google Play Store. Sin embargo, todos tus anuncios podrás administrarlos desde Google Ads.

Gracias a que Google hace uso del aprendizaje automático, mostrará a los usuarios aquellos anuncios de descarga de aplicaciones que son más relevantes para ellos. De esta forma, es mucho más probable que aumentes tu tasa de conversiones al estar llegando al público adecuado.

Para que tu estrategia sea todo un éxito, tendrás que aprender cómo son y cuál es el funcionamiento de las campañas de descarga de apps. Aquí tienes una guía imprescindible para lograrlo.

Aumenta tu comunidad de usuarios con campañas de descargas de apps

Campañas de descargas de apps

Las campañas universales de aplicaciones, conocida también por sus siglas UAC, se tratan de un tipo de anuncio que se encuentra automatizado en Google Ads. Este ayudará a los anunciantes a que generen más instalaciones de aplicaciones o, a su vez, impulsar mucho más las conversiones en la aplicación.

Para hacer esto posible, usan el aprendizaje automático. De esta forma, identifican los anuncios que tienen mejor rendimiento para así mostrarlos a los usuarios que sean más relevantes.

De hecho, Google afirma que este es un proceso que ayuda a que se genere un 140 % más de conversiones por dólar en comparación de otros productos que tiene el gigante tecnológico. Este tipo de campaña fue lanzada en el año 2015 remplazando a las campañas de instalación de aplicaciones de Google Ads, conocidas como Google AdWords.

Se trata de un tipo de anuncio que es relativamente nuevo. Su objetivo principal es mostrar los anuncios más relevantes a los usuarios, mientras se va limitando la necesidad de probar otros anuncios que les permitan encontrar mejores resultados de forma manual. Ya no va a hacer falta que crees anuncios individuales.

En lugar de esto, podrás agregar grupos con diferentes líneas de texto donde se incluirán imágenes, vídeos o elementos HTML5. Seguidamente, Google va a generar anuncios que vayan “sobre la marcha”, a partir del inventario de activos que tienes creados. Con el tiempo, se podrá conocer mejor la forma de combinar los anuncios con mejor rendimiento.

Dónde se visualizan las campañas de descargas de apps

En dónde ejecutar campaña de descargas de app

Antes, las campañas universales de aplicaciones tenían que emplear anuncios separados en AdMob, Youtube y Google Ads. De esta manera, orientaban sus anuncios a cada una de las propiedades que posee Google.

Sin embargo, esto ya no va a ser necesario. Con los anuncios UAC vas a poder aparecer en todos estos lugares:

  • Búsqueda de Google
  • Google Play
  • Youtube
  • Red de Display de Google

Tu anuncio también será mostrado en ubicaciones exclusivas de UAC, como en su aplicación y en las páginas de listado de inicio en las tiendas de Google Play. Esto va a permitir que tus anuncios se muestren a las personas que están buscando una nueva aplicación.

Además, estas campañas de descargas de apps son compatibles con dispositivos IOS y Android.

Google crea los anuncios por ti

Los anunciantes no van a tener la necesidad de crear un anuncio para cada ubicación diferente. Por el contrario, Google va a ser el encargado de crear esos anuncios para ti, a partir del texto y los activos digitales que configures con anterioridad.

Google también va a administrar las ofertas y la orientación para que así maximices los resultados que tendrá la campaña. De esta manera, cumplirán su objetivo, tendrán en cuenta el presupuesto establecido. Lo que todavía tendrás que hacer de forma manual es:

  • Un presupuesto diario.
  • Un costo por instalación o un costo por acción.
  • Idiomas de destino.
  • Ubicación de destino.
  • Fecha de inicio de la campaña.
  • Hasta cuatro líneas de texto diferentes, que tengan un máximo de 25 caracteres de longitud.

De forma opcional, también podrás agregar algunas imágenes, vídeos y elementos HTML5 que desearías que Google emplee al momento de crear tu anuncio. Si esto no se configura, Google terminará tomando vídeos e imágenes de la lista de Play Store de su aplicación.

Mejores prácticas para crear una campaña universal de aplicaciones de Google

Son dos prácticas importantes que debes seguir para que puedas crear campañas de descargas de apps realmente efectivas. Conócelas a continuación.

1.- Elige el objetivo correcto

Elegir el objetivo correcto

Una de las cosas que tienes que tener en consideración cuando creas un anuncio de UAC es el objetivo de tu campaña. Tienes dos opciones para esto:

  • Volumen de instalación (CPI).
  • Acciones en la aplicación (CPA).

Ambos objetivos van a optimizar los anuncios, dependiendo de la oferta establecida. Los anuncios que son por volumen de instalación van a usar un modelo de precio de coste por instalación. Por otro lado, las acciones en la aplicación usarán el coste por acción.

A.- Cuándo seleccionar “Instalar volumen”

Cuando desees atraer a la mayor cantidad de usuarios nuevos de aplicaciones, tienes que seleccionar “Instalar volumen”. Para este caso, Google te va a recomendar que establezcas un presupuesto de campaña que sea 50 veces mayor que tu CPI objetivo.

Si tu CPI objetivo es de 5€, es necesario un presupuesto de al menos 250€, por ejemplo. El monto de tu oferta tendrá que ser el monto promedio que te gustaría gastar una vez una persona haya instalado tu aplicación.

B.- Cuándo seleccionar “Acciones en la aplicación”

Si en un momento deseas encontrar usuarios que cuenten con mayores probabilidades de completar una acción en la aplicación, bien sea una compra, subir de nivel, entre otros, deberás seleccionar “Acciones en la aplicación”.

Si te vas por este objetivo, debes configurar el seguimiento que tendrán las conversiones para que así Google entienda las acciones que se están realizando y las optimice para tus objetivos de conversión.

Para este caso, se recomienda un presupuesto de campaña que sea 10 veces mayor a su CPA. Si tu CPA es de 10€, ten un presupuesto de 100€.

También es necesario que tengas al menos 10 usuarios diferentes, los cuales puedan completar la acción en la aplicación que está establecida para hacerlo todos los días.

Si esta acción que se ha configurado no cumple con este requisito, tendrás que elegir otra acción en la aplicación que lo pueda hacer posible.

Tu CPA objetivo tiene que ser la cantidad promedio que quieres gastar cuando una persona haya completado la acción en la aplicación.

Para cualquier tipo de campaña, Google va a recomendar que des tiempo para que se recopilen al menos 100 conversiones antes de que se haga algún cambio que te permita recoger datos suficientes para que optimices tus objetivos de rendimiento.

2.- Agrega y prueba diferentes activos

Prueba diferentes activosDebes recordar que Google crea los anuncios que muestra a través de una lista de texto que has establecido, y a esta le agrega activos digitales. Para que aproveches de buena manera las campañas de descargas de apps, deberás continuar modificando el texto, mientras vas probando con diferentes imágenes y vídeos.

Además, te tienes que asegurar de agregar imágenes que tengan diferentes tipos de tamaños, así como orientaciones, para que los anuncios puedan ser mostrados en todas las ubicaciones.

Por otro lado, también podrás usar el Informe de activos creados en Google Ads para que así evalúes el rendimiento que tienen todos tus anuncios. El informe te va a mostrar datos de acuerdo a la cantidad de clics e impresiones que se generan. Después, serán procesados en las diferentes líneas de texto y activos digitales que han sido agregados.

Una columna que lleva por nombre “Agrupación de rendimiento” te va a mostrar una calificación de mejor, bueno o bajo para, así, indicar la frecuencia con la que UAC va a elegir a ese activo sobre otros en tu campaña.

Pero si esta columna te muestra el texto “Aprendiendo”, Google sigue probando y recopilando datos para ese activo.

Guía para que configures y crees campañas de descargas de apps

Campañas de descargas de apps

Es importante que lleves al pie de letra esta guía para que así esta campaña sea todo un éxito y alcances los objetivos que estás deseando. Presta atención a los pasos que debes seguir:

  1. Inicia sesión en tu cuenta de Google Ads. Haz clic en el botón azul que tiene una “+”.
  2. Haz clic en “Nueva campaña”.
  3. Desde allí, tienes que seleccionar “Aplicación universal en el extremo derecho”.
  4. Con esto, vas a poder escoger qué tipo de dispositivo quieres mostrar en tus anuncios, bien sea IOS o Android, y así buscar su aplicación.
  5. A partir de este paso, podrás nombrar tu campaña y agregar ideas para el texto.
  6. De forma opcional, puedes agregar imágenes, vídeos o elementos HTML5 que quieras mostrar en tus anuncios.
  7. Luego de que has agregado el texto, las imágenes y otros activos, tienes que configurar las ubicaciones y los idiomas.
  8. A continuación, vas a poder establecer el objetivo que tiene la campaña, su presupuesto y el monto de la oferta.
  9. El último paso será establecer la fecha donde comiences a ejecutar y confirmar tu campaña.

Ya tienes la guía para que puedas crear tu campaña de descarga de app, solo debes comenzar a aplicar estos pasos.

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