Las mejores campañas de Navidad de la historia de España

diciembre 04, 2018
Redacción
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Las mejores campañas de Navidad de la historia de España

mejores campañas de Navidad de la historia

Como cada año, diciembre siempre ha sido el mes de las compras. Lo que, por supuesto, hace necesarias las campañas de Navidad. ¿Qué mejor época del año para inspirarte en las mejores campañas de Navidad de la historia, dar un impulso a tu marketing navideño y disparar las ventas de tu empresa?

Es el momento en que, como marca, debes apostar por anuncios de marketing navideño. Con mensajes que evocan las emociones. Como evoca la propia Navidad. Es decir que es el momento perfecto para generar un sólido vínculo entre las marcas y sus consumidores.

Las mejores campañas de Navidad de la historia son piezas navideñas conmovedoras y muy empáticas. Se cuidan mucho todo tipo de detalles. Y también son originales. Realmente son campañas únicas.

Cuáles son las mejores campañas de Navidad de la historia de España

En Navidad, los creativos de las agencias despliegan sus mejores ideas. Tienen que ser capaces de crear anuncios publicitarios que se desmarquen de los de la competencia y atraigan a los usuarios envolviéndoles en un ambiente especial.

Estos son algunos ejemplos de las mejores campañas de la Navidad de la historia de España:

1.- Las muñecas de Famosa, 1980


Uno de los anuncios navideños por excelencia. La pieza publicitaria cala, incluso, en los que todavía no habían nacido en esa fecha. Todo el mundo es capaz de tararear las primeras notas del famoso estribillo. Un anuncio propio de la época y que, sin duda, hoy en día se habría convertido en viral.

Las muñecas andarinas de Famosa son un claro ejemplo de marketing navideño. Porque conectaron y conectan con niños, padres e, incluso, generaciones logrando posicionar su producto en el top of mind del sector durante años.

2.- El Almendro vuelve a casa por Navidad, años 80

Desde 1883, El Almendro se ha impuesto como la marca de referencia en la industria del turrón. Fundamentalmente por la manera en la que se comunica con sus consumidores. Las campañas de publicidad de esta marca se han apoyado desde sus orígenes en el reencuentro familiar por Navidad.

Precisamente de esta realidad surge un eslogan que ha pasado a la historia de la publicidad española: “Vuelve a casa por Navidad”. 

Esta campaña navideña reúne valores tan importantes como la felicidad,  la prosperidad y las fiestas en familia. Un ambiente en el que no pueden faltar los turrones El Almendro. En este anuncio la marca juega con la vena sensible de la gente. Y, por supuesto, también juega un papel muy importante la música y el escenario final, el reencuentro familiar.

3.- Queremos turrón de Antiu Xixona, años 80

El primer anuncio de Antiu Xixona tuvo lugar en los años 80. Un claro ejemplo de cómo la fusión de los anuncios y la melodía consiguen que su efecto perdure en el tiempo. Y que con tan solo leer el título ya se sabe de qué anuncio se trata y cuál es su melodía.

Pese a formar parte del sector turrón, el concepto es totalmente diferente. Ya que esta campaña está enfocada a los niños.

4.- El calvo de la lotería, 1998


El espacio que anuncia cada año el Gordo de Navidad cobró gran popularidad en España gracias al actor Clive Arrindell. El actor que interpretaba al que se conoce como “el calvo de la lotería“, que protagonizó todas las campañas entre los años 1998-2005.

Desde entonces, otros sonidos y escenarios han servido para promocionar este sorteo que tiene como protagonista a la diosa de la Fortuna.

5.- Homenaje a Gila de Campofrío, 2011


En esta campaña la historia comienza cuando Santiago Segura, harto de las noticias negativas de la actualidad, cuenta el pacto que mantienen los humoristas de este país: “Sin previo aviso y sin que nadie se dé cuenta, al primer síntoma de que el mal humor nos está ganando la batalla, nos encontramos allí donde algunos dicen que el maestro descansa”.

Y es allí donde poco a poco van acudiendo todos los protagonistas de esta campaña para iniciar un ritual. Un ritual que comienza alrededor de un mantel de cuadros compartiendo unas barras de pan, unos bocadillos de embutido y algo de beber y finaliza en la lápida de Gila.

Campofrío estrenó antes el spot a través de Facebook (www.facebook.com/campofrio), logrando una enorme repercusión en pocas horas. En Twitter creó el hashtag #holaeselenemigo, en alusión a una de las más célebres frases de Gila para que los internautas participaran en este homenaje al maestro del humor español. El tema rápidamente se convirtió en trending topic.

6.- Hola soy Edu, Feliz Navidad de Airtel, 1999


Esta campaña de publicidad corresponde a la compañía antes conocida como Airtel y que, a día de hoy, es Vodafone. Lo que intentaba vender con ella era una promoción en las que las llamadas salían totalmente gratis.

En aquella época no existía todavía Youtube, ni los virales. Y la empresa de telefonía Airtel causaba furor con este spot con el que promocionaba su oferta de llamadas gratis mediante un niño que felicitaba las fiestas por teléfono a todo el mundo con esa mítica frase.

La campaña tuvo una gran repercusión. No sólo a favor de la compañía que la hizo, Airtel, ya que todo el mundo recordaba el anuncio. También para toda su competencia. En especial, el operador móvil más popular por aquel entonces.

7.- Freixenet, 1996

Una multitud de famosos han protagonizado los anuncios de Navidad del cava Freixenet. Protagonizadas por actores de Hollywood como Sharon Stone o Pierce Brosnan o por famosos españoles como Antonio Banderas y Ana Obregón. Todos han tenido su minuto de gloria junto a las burbujas Freixenet.

Uno de los más recordados es el de 1996, protagonizado por Anthony Quinn y su hijo Lorenzo junto a top models españolas del momento como Juncal Rivero, Sofía Mazagatos o Mar Flores. Un claro ejemplo de influencers de la época.

8.- La Lotería y los memes


Aunque es verdad que la mayoría de las mejores campañas de Navidad de la historia han resultado ser muy exitosas y de gran calado en el público y sin dejar de lado a los spots de la lotería, es de señalar que el año 2013 fue uno de los peores que se recuerdan.

En él aparecían Raphael, Bustamante, Marta Sánchez, Niña Pastori y Montserrat Caballé. Esta campaña fue objeto de mofa durante las navidades en aquel año. La propia Montserrat Caballé reconoció que era “horroroso” y que ella en particular salía “con cara de susto”. Del anuncio, claro, nacieron miles de memes. Fue un boom en las diferentes redes sociales.

9.- Coca-Cola y la paz mundial

En 1972, la conocida marca apostaba por un bonito anuncio en el que un grupo de cantantes que portaban una vela cantaban un bonito villancico que clamaba por la paz en el mundo entero.

La sorpresa se producía y lo que impactaba era lo que pasaba cuando la cámara se alejaba y el espectador caía en la cuenta de que entre todos formaban un árbol de Navidad. Una de las más recordadas y mejores campañas de Navidad de la historia.

10.- En estas Navidades, turrón de Suchard, 1992


Otra de las mejores campañas de Navidad de la historia y también clásica del turrón en Navidad es el famoso anuncio de Suchard.

Que también tiene una melodía y una letra muy pegadiza. Y es precisamente eso lo que orienta claramente al comprador. “En estas navidades, turrón de chocolate, en estas navidades, turrón de Suchard”, dice su conocido lema.

11.- Justino y la fábrica de maniquíes


Aunque una de las más espectaculares, trabajadas y mejores campañas de Navidad de la historia es la de Justino. Un guardia de seguridad que trabaja de noche en una fábrica de maniquíes. Todos los días suena su despertador a las 22.00 horas, coge el autobús y acude al trabajo en una fábrica de maniquíes.

No ve a sus compañeros y trabaja en soledad. Pero Justino no está solo. Los maniquíes son los compañeros que le faltan y su medio de comunicación para interactuar con los trabajadores de día.

Llega la Navidad y Justino les va dejando mensajes a través de esos maniquíes que cobran vida de la mano de este peculiar vigilante. Y, como en cualquier lugar de trabajo, se cuelga la lista para participar en el Sorteo de Navidad: David, Delia, Lucas, Valentina… La mayoría juega, pero Justino no se da cuenta. Está más pendiente de dejar una sorpresa a Carmen por su cumpleaños o fabricar un gran árbol de Navidad construido con maniquíes.

El desenlace se produce el día de la Lotería. Justino se vuelve a despertar a las 22.00, coge al mismo autobús de todos los días y se monta en el mismo ascensor de siempre. Pero cuando se abre la puerta le espera uno de sus maniquíes con un décimo en la mano.

Justino lo recoge, sonríe y descorcha una botella. A Justino se le olvidó, pero a sus compañeros no, igual que él no se olvidaba de ellos. Una campaña muy bien trabajada que apela directamente a las emociones que afloran en esas fechas de Navidad.

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