Las mejores campañas de marketing digital de 2018

diciembre 18, 2018
Redacción
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Las mejores campañas de marketing digital de 2018

mejores campañas de marketing digital de 2018

Con un número importante de canales emergentes, puntos de contacto, información y tecnologías disponibles para las marcas de hoy en día, nunca ha habido más posibilidades de crear las mejores campañas de marketing digital de 2018. Campañas realmente innovadoras e impactantes.

Si bien todas estas campañas son muy diferentes entre sí, el hilo conductor entre ellas es el uso de los diferentes canales digitales. Y estrategias para aumentar el reconocimiento de la marca. Y todas tienen un objetivo común: destacarse de su competencia y ganar autoridad.

Este tipo de campañas se centra en la creatividad. Entiende a su audiencia principal y aprovecha las tecnologías emergentes. Estas campañas muestran cómo las marcas pueden atraer e inspirar a los consumidores de una manera impactante y diferente que les impulsa directamente al éxito sin ninguna duda.

Las mejores campañas de marketing digital de 2018

Estas son las campañas de marketing digital más memorables del 2018… hasta ahora.

1.- Compromiso con la gente – Adidas


En abril de este año la marca de deporte internacional Adidas adoptó un enfoque nuevo e innovador para el marketing digital. Utilizaron a los 30.000 corredores de la Maratón de Boston para crear vídeos personalizados de sus participantes. Y así promocionar sus últimas novedades en ropa para correr.

Utilizaron contenido generado por el usuario producido profesionalmente y con tecnologías emergentes. Por ejemplo, en forma de ropa equipada con chips rastreadores de alta tecnología.

Esta campaña además ofreció una gran cantidad de contenido visual propio de la vida real. La recompensa del desafío de cada participante durante la carrera.

En declaraciones a Marketing Dive sobre la campaña, McGarry Bowen, la agencia detrás de la campaña, explicó: “Vamos a comenzar a ver más ideas de este tipo que promueven las marcas al tiempo que crean un valor real y tangible para los consumidores. LG y Adidas son ambos excelentes ejemplos de cómo hacer cosas significativas para grandes multitudes de personas o lo que me gusta llamar experiencias de ‘gracias valiosas’ “.

El resultado de una de las mejores campañas de marketing digital de 2018 es que resultó ser emotiva e inmersiva. Innovadora y revolucionaria. Lo que dio como resultado un total de 100.000 vistas de vídeo en los primeros dos días después de la carrera.

2.- Influencer Marketing – Amazon

Un estudio de Nielsen asegura que el 92% de los consumidores cree más en las sugerencias de amigos y familiares que en la propia publicidad.

Es decir, que los consumidores son impulsados ​​por las recomendaciones de sus contactos en las decisiones de compra.

Y, por otra parte, YouTube es la segunda plataforma de redes sociales más influyente en la intención de compra.

Por eso, el marketing de influencer, junto con un potente contenido de vídeo tienen el potencial de aumentar significativamente el conocimiento de la marca y el producto.

Un ejemplo de ello es Amazon. Conectó su innovador asistente de voz de Alexa, el Echo, con una parte de contenido de vídeo con conocidas celebridades que abarcaban una gran variedad de estilos y conceptos diferentes. Desde la comedia hasta la cocina.

Inicialmente fue transmitida durante la Superbowl. La campaña “Alexa ha perdido su voz” no solo fue divertida e increíblemente creativa, sino que utilizó influencers impulsados por la tecnología por voz en el proceso de la producción.

Según el Director Creativo Ejecutivo de Amazon: “Siempre intentamos innovar en nombre de nuestros clientes y aunque creo que hemos demostrado de manera concluyente que nadie podría reemplazar a Alexa, esperamos que los espectadores se diviertan tanto viendo esto como nosotros”. 

El resultado de otra de las mejores campañas de marketing digital de 2018 es que la campaña de vídeo no solo obtuvo más de 47 millones de visitas. También se volvió viral como resultado de la utilización de su increíble imaginación. Y también consolidó el valor del marketing con influencers.

3.- Offbeat – IHOP


En muchas ocasiones, las campañas de marketing digital giran en torno a los datos y la estrategia. Pero a veces una dosis de creatividad poco convencional puede traducirse en un gran éxito. La cadena estadounidense IHOP es un buen ejemplo de ello.

IHOP anunció un “cambio de nombre oficial” en Twitter, indicando que se iba a llamar OHIb. Basado en este anuncio repentino y su misterio, el anuncio generó una gran movilización casi instantáneamente. Multitud de personas especulaban acerca de lo que era la “b“. El efecto suspense y sorpresa.

Así, utilizó el cambio de nombre original en un truco que se lanzó para promocionar su nueva gama de hamburguesas. Y aunque la campaña tuvo reacciones encontradas, es evidente que inyectar un poco de misterio en los esfuerzos promocionales, puede tener una verdadera repercusión.

Como resultado de esta repercusión masiva en las redes sociales, IHOP tuvo un aumento del 6,477% en las menciones en las redes sociales en solo un día. Lo que aumentó significativamente el reconocimiento de la marca. Además, los hashtags #IHOP y #IHOB tuvieron más de 297 millones de impresiones en el período previo a su gran revelación.

4.- Concienciación – Niños con cáncer


El cáncer, particularmente en la infancia, es un tema realmente desgarrador.

Para aumentar la conciencia sobre el problema y la financiación y para facilitar el trabajo vital que la organización realiza a diario, Children With Cancer con sede en el Reino Unido, lanzó recientemente una campaña centrada en el mensaje “Mantener a las familias unidas.

Proporcionó información importante a través de la página de destino principal de la campaña. La difundió en las redes sociales y lanzó un vídeo en YouTube increíblemente potente.

Además también creó un anuncio para la televisión. La organización no solo ha utilizado su imagen para concienciar a la gente y captar la atención de su audiencia. Su mensaje positivo muestra el enorme valor de todos los esfuerzos que se están llevando a cabo en este sentido.

Según palabras del Jefe de Comunicaciones de Children with Cancer UK, Mark Hooley: “Esta campaña es el comienzo de un nuevo comienzo para la organización benéfica. Y WPNC ha colaborado estrechamente con nosotros para comprender cómo dar vida a este nuevo capítulo, y también para atraer corazones, mentes y manos para donar a nuestro trabajo que salva vidas “.

5.- Inmersivo – Nike


Para promover el lanzamiento de sus nuevas zapatillas de última generación, Epic React, Nike desarrolló una de las mejores campañas de marketing digital de 2018. Rica en contenido a través de una gran cantidad de canales y puntos de contacto. Incluidos sitios web, dispositivos móviles, redes sociales y vídeos.

Pero quizás el elemento más sorprendente de una de las mejores campañas de marketing digital de 2018 es su iniciativa. Reactland es inmersiva porque transporta a los usuarios al corazón de un videojuego virtual completo con un Avatar de ellos mismos.

Esto les permite experimentar la última tecnología de amortiguación única de la marca.

Al utilizar una combinación perfecta de interacción con las redes sociales, una página de inicio de vanguardia que muestra el desarrollo de la tecnología, así como sus beneficios y un marketing experiencial inmersivo, el enfoque innovador de Nike para el marketing digital ofrece una visión de lo que te puedes esperar de la marca el resto de este año, y mucho más.

El resultado de esta increíble campaña es que la marca aumentó el 7% en el valor de sus acciones. Lo que le coloca otra vez en competencia directa con Adidas en el mercado de las zapatillas de deporte. Y sus innovaciones, como la campaña Reactland, ayudan a impulsar este éxito.

6.- Intuit: “Una historia gigante


Otra de las mejores campañas de marketing digital de 2018 es la de Intuit. Una compañía de software que desarrolla y vende software de contabilidad y de impuestos para pequeñas empresas. Este año lanzó una nueva campaña de marca. Un corto animado de dos dueños de negocios, durante la SuperBowl.

El objetivo de la campaña es reunir a todas las marcas de Inuit, incluidas Mint, TurboTax y Quickbooks. Mientras millones de personas usan los productos de la marca (46 millones combinados, para ser exactos), solo cuatro de cada mil individuos usan dos o más de ellos. La marca quiere demostrar que sus productos son mejores cuando se utilizan como grupo.

La fase uno de la campaña incluye un corto animado de cuatro minutos al estilo Pixar. Phenomenon, la agencia de la compañía, creó un robot gigante para representar el poder de los servicios de la marca. Y decidió que la animación era la mejor manera de transmitir la idea de la marca. El anuncio se publicó durante el Super Bowl LII como un teaser de 15 segundos y los usuarios pueden volver a ver la película completa online.

En términos de redes sociales, la campaña contó con un filtro de Snapchat protagonizado por el Intuit Giant. El robot en la campaña es una metáfora de la forma en que los servicios de la marca aprovechan la tecnología para simplificar los procesos financieros para sus clientes.

Se enfoca en el dueño de una floristería llamada Pete, que está demasiado ocupado manejando su negocio para disfrutar de sus demás pasiones. Y Pari, un empresario e ingeniero que está inspirado para ayudarle a crear el Intuit Giant.

Evolución de las campañas de marketing digital

El marketing digital está en constante evolución. Justo cuando descubres la última tecnología, o la última incorporación a una plataforma de redes sociales, algo más cambia.

En muchos sentidos, este cambio es bueno. Y la prueba son estos ejemplos de las mejores campañas de marketing digital de 2018. Porque permiten espacio para la innovación. Y esto significa que los anunciantes digitales pueden asumir riesgos con sus campañas de publicidad en las redes sociales.

Y hasta ahora, 2018 ha sido un año de innovación en las redes sociales. Se han visto campañas publicitarias muy inteligentes que involucran a las audiencias. Y también marcas que crean campañas que son hiperlocales y parecen estar hechas a medida para audiencias específicas.

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