Las 10 campañas de esports más espectaculares
Cada vez es más habitual que las marcas se adentren con campañas de esports en un escenario nuevo. La televisión, la radio y el resto de medios de comunicación de masas tradicionales se han demostrado ineficaces para llegar al público más joven.
En su lugar surgen nuevos medios y canales como Twitch, Youtube. Mixer o, incluso, Instagram que son las que reúnen audiencias millonarias relacionadas con los esports.
Además, se desvelan novedosas estrategias de utilizar estos canales para llegar a un público fiel y entregado que no se encuentra en ningún otro espacio. Algunas de ellas pasan por esponsorizar un club, como Movistar hace con Movistar Riders. O uno de los eventos, como Dreamhacks, que reúnen a miles de apasionados del FIFA, League o Legends o Dota2, entre muchos otros juegos.
Pero también hay marcas que siguen apostando por crear campañas creativas. Con la única diferencia de que las herramientas y los canales han cambiado. A continuación puedes disfrutar con 10 de las campañas de esports más espectaculares. Siéntate y toma nota:
1.- Grow-up de Mercedes Benz
La campaña Grow up, es decir, crecer, no sólo ha centrado su objetivo en el mundo de los esports. Además, ha sido la creación de contenido más extensa que ha hecho la marca automovilística en toda su historia.
El eje de Grow up ha sido responder a la pregunta, «¿Qué significa crecer?«. Para Mercedes Benz, «A lo largo de nuestra vida seguimos reglas que nos dicen cómo actuar. Pero puede que un estilo de vida moderno no contemple el respeto de las tradiciones, sino su redefinición. ¿Quién dice que crecer es sinónimo de perder la libertad?«. Todo ello ilustrado con imágenes y vídeos correspondientes a torneos de esports, como puedes ver en el video superior.
2.- Ubisoft
Ubisoft es una empresa que se dedica a crear y distribuir historias en forma de videojuego. Son los creadores de una de las sagas más conocidas, Assassin’s Creed. Y, como no podía ser de otra manera, decidieron aprovechar el poder de Twitch para llegar a su audiencia más adecuada al lanzar un nuevo título, Tom Clancy’s Rainbow Six: Siege.
Para ello, apostó por asociarse a un streamer de los más interesantes, Lirik. Un usuario que tiene la característica de no usar webcam por lo que no se le ve la cara. Lo que no impide que tenga 2 millones de seguidores y más de 230 millones de visualizaciones. Para lo que trabaja duro: 6 días a la semana durante 6 horas. Su audiencia atrapa de manera regular a entre 20.000 y 40.000 usuarios al mismo tiempo.
La relación con Ubisoft se centró en un vídeo en directo en el que Lirik jugaba a Tom Clancy’s Rainbow Six: Siege e interactuaba con su audiencia a través del chat de Twitch. Y recomendando el juego, por supuesto.
3.- Duracell
Una de las campañas de esports más interesantes es la que se puso en marcha desde Duracell: One charge challenge. La marca buscaba aprovechar las posibilidades interactivas de Twitch para lo que creó este desafío. El objetivo era promocionar las nuevas pilas recargables de Duracell.
La campaña contó con 8 influencers británicos que participaron en una emisión en vivo de 5 horas. El vídeo se emitió al mismo tiempo en los canales de todos los influencers lo que permitió llegar a sus respectivas audiencias.
El resultado fue que se lograron emitir 25 desafíos que llegaron a más de 150.000 visitantes únicos, más de 355.000 minutos y 4.800 interacciones en el chat de la plataforma.
4.- KFC
Cada vez son más las marcas como KFC que se involucran en muchos de los aspectos de los esports. De hecho, muchas optan por ir más allá de las tradicionales campañas patrocinando ligas o formando equipos de los juegos más populares.
Aún así, mantienen el desarrollo de campañas de esports asociándose con influencers. Por ejemplo, KFC se unió a los streamers DrLupo y Kongphan para desarrollar un concurso interactivo en Twitch centrado en el juego PlayerUnknown’s Battlegrounds, PUBG.
La manera era sencilla. Cada vez que uno de los influencers ganaban una ronda de PUBG los que estaban viéndolo debían escribir la frase «winner winner» en el vídeo chat. Como premio recibían una tarjeta regalo de KFC. De esta manera, los responsables de KFC demostraron estar al tanto del juego donde es muy popular la frase «winner winner chicken dinner«.
5.- La campaña de abonados de x6tence
Es evidente que x6tence tiene el mismo problema que muchos clubes deportivos tradicionales. Y es que necesitan aumentar su base de seguidores. Para ello lanzó una campaña de abonados. Que no es la primera que se ha hecho, ni siquiera en el mercado de los esports español.
La diferencia radica en la creatividad. X6tence ha partido de un tráiler que en las primeras horas ya había conseguido 200 nuevos abonados. Pero lo realmente impactante es el anuncio en la misma campaña de esports de que todos aquellos nacidos a partir de 2004, la fecha de fundación del club, recibirán su primer abono completamente gratis. Una excelente manera de atraer al público más joven.
6.- Hershey’s & Reese’s
El objetivo de Hershey’s era promocionar un nuevo producto: las barritas de chocolate Reese’s. Y, como no podía ser de otra forma, se apoyaron en dos de los mejores streamers: DrLupo y Ninja, que actualmente es el número uno en la plataforma de broadcasting propiedad de Amazon. Estuvieron 12 horas emitiendo y jugando a Fortnite, el juego de moda.
Además, aprovecharon que en ese momento se estaba celebrando la TwitchCon 2018 con lo que consiguieron unos resultados impresionantes: 14.557.088 seguidores potenciales y 69.334 visualizaciones concurrentes de media.
7.- Scoutim, la primera campaña de esports femenina
Como ocurre con muchos otros sectores en el mundo de los esports aún queda mucho camino por recorrer en lo que respecta a la incorporación de la mujer. Pero algo está cambiando. Un ejemplo es otra de las campañas de esports más interesantes: la que ha puesto en marcha el club de eSport femenino kViar Gaming para lograr encontrar jugadoras que les ayudaran a lanzar su equipo de Counter-Strike.
Para ello han utilizado un nuevo canal, Scoutim, una plataforma centrada en la captación de talento para todos los deportes, tradicionales y electrónicos.
La campaña de kViar Gaming, abierta a cualquier jugadora, se centraba en el registro y la creación de un perfil de jugadora en Scoutim. Posteriormente, las seleccionadas pasarían a un draft online desde donde el propio club decide las candidatas a incorporarse.
8.- Mountain Dew
Además, como muchas las marcas que más se interesan por los esports, disponen de un canal propio en Twitch. Un espacio que cuidan bastante y que mantienen con streamings en vivo todos los martes, miércoles y jueves. Incluso, la marca de bebidas ha llegado a crear su propia liga, la Mountain Dew League (MDL).
9.- Indie Game Garage de Taco Bell
[vimeo width=»798″ height=»515″]https://vimeo.com/213114795[/vimeo]El caso de Taco Bell es también diferente. La marca creó un concurso, Indie Game Garage, en el que el premio eran 500 dólares de comida Taco Bell gratis junto a 6 meses de mentorización por parte de miembros destacados de la comunidad de esports.
Como se observa, lo interesante es que el premio de este concurso dirigido a desarrolladores de videojuegos tiene que ver con lo que vende la marca. Un aspecto relevante que muchas otras marcas suelen olvidar.
10.- Las campañas de esports de Coca Cola Zero
Todos ellos tienen la posibilidad de decidir por quién ficha Alex Hunter, con quién negocia o en qué puesto juega. Una simulación del trabajo de agente tradicional que Coca Cola Zero ha sabido aprovechar. Entre otras cosas porque Alex Hunter firma un acuerdo de patrocinio con Coca Cola Zero en el propio juego.
Una de las ideas más creativas que dan forma a una firma que apuesta por las campañas de esports para llegar a su público objetivo. Porque ésta es sólo una de las maneras que Coca Cola ha utilizado para llegar a los apasionados de los esports. Poniendo las bases de lo que quizá sea el branding del futuro.
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