La importancia de los enlaces para el SEO
Cuando empezó a desarrollarse lo que es el SEO ahora, la clasificación de los resultados se basaba en gran medida en el uso de las palabras clave dentro de un contenido. Sin embargo, a la vez que el término y las técnicas se han ido desarrollando los enlaces para el SEO han cogido su fuerza.
Sin sofisticados algoritmos de motores de búsqueda, el uso de palabras clave era la forma más fácil de clasificar un sitio web. La lógica era simple. Cuanto más se utilizaba una frase de palabras clave en una página web, más probable era que de eso tratara realmente la página.
Sin embargo, los profesionales de SEO utilizaron palabras clave de forma poco natural. Ese uso excesivo de las keywords era para que los sitios webs se clasificasen bien sin tener un buen contenido.
Sin embargo, una forma de buscar y evaluar los sitios web debe ir más allá que analizar solo el contenido. De ahí la necesidad de darle importancia a los enlaces para el SEO. El algoritmo PageRank lo cambió todo. El PageRank básicamente utiliza los enlaces entre páginas web como un factor de clasificación.
Tipos de enlaces internos, entrantes y salientes
Los enlaces para el SEO pueden aparecer de forma visible como texto, imágenes o botones. Y pueden ser clasificados según el destino del enlace:
- Los enlaces internos son enlaces entre las páginas dentro del propio sitio web. Si los enlaces en una página se vinculan a otras páginas dentro del mismo dominio, se consideran enlaces internos. Si, por algún motivo, tu sitio web se creó para tener más de un dominio, los motores de búsqueda lo considerarán un enlace externo.
- Los enlaces entrantes (inbound links) son enlaces que provienen de otros sitios web o de un nombre de dominio diferente al tuyo.
- Los enlaces salientes (outbound links) son aquellos enlaces en tu sitio web que enlazan a sitios web con un nombre de dominio diferente al tuyo.
Enlaces naturales desde páginas de alta calidad para un mayor beneficio del SEO
De los tres tipos de enlaces, los enlaces para el SEO entrantes son los que te darán el mayor beneficio, pero también son los más difíciles de conseguir. Para que un sitio web se considere de alta calidad tiene que ser confiable, creíble y tener algún tipo de autoridad en el tema.
Cada vez que cualquier página web se vincula a otra página web, el creador del contenido que utilizó el enlace lo hace mayormente por alguno de los siguientes motivos:
- Mejorar su contenido con información que respalda el enlace.
- Ampliar su propio contenido con ese enlace.
Sin embargo, sea cual sea el motivo, ambos enlaces son buenos para el SEO. La interacción de los usuarios con los links mejora el posicionamiento.
Por lo tanto, una buena estrategia de link building se basa en la confianza, credibilidad y autoridad. Sin embargo, la cantidad de enlaces que obtiene una página no es lo único que importa. También se debe evaluar la calidad de los mismos.
La calidad de los enlaces es clave
A veces, los motores de búsqueda identifican que los enlaces son falsos de inmediato, pero no siempre lo hacen. Ahí está el problema. A Google le puede llevar un tiempo identificar enlaces artificiales. Estos enlaces artificiales tienen consecuencias negativas para las páginas.
El rango de estas páginas con enlaces negativos puede verse afectado por diversos factores de clasificación. Penalizando el posicionamiento en los motores de búsqueda.
Para tener enlaces buenos y naturales, un sitio necesita contenido de calidad, lo que ayudará a su clasificación.
Los enlaces entrantes siguen siendo importantes
En los últimos años, Google ha implementado una serie de importantes actualizaciones de algoritmos. Una de estas actualizaciones importantes fue el conocido Penguin.
La actualización Penguin se ha convertido en una parte esencial del algoritmo central. Penguin permite a Google evaluar la calidad de los enlaces de manera más efectiva.
Después de esta actualización, se habló mucho entre algunos profesionales de SEO de que los enlaces ya no importaban. Sin embargo, este mito es falso.
Los enlaces son importantes en el ranking e indican los mismos valores que antes. Los enlaces son como un reflejo de la calidad del contenido de una página. Eso si, haz que sean enlaces naturales.
La actualización de Penguin facilitó a Google la identificación de enlaces artificiales. Los enlaces siempre han sido importantes factores de clasificación. Sin embargo, los métodos de obtención de enlaces han evolucionado, especialmente después de que llegó la actualización de Penguin.
Haz que los outbound links también parezcan naturales
Con los años, la forma de utilizar los los outbound links también ha ido evolucionando. Aquí tienes algunos consejos para mejorar la calidad de tus outbound links:
- No tengas demasiados outbound links: haz que lo que escribas tenga sentido y exista un equilibrio ente la cantidad de contenido y la cantidad de links. Si pones demasiados se verá poco natural.
- No siempre hagas de los enlaces salientes enlaces nofollow: Agregar un atributo «rel = nofollow» a los enlaces en la etiqueta <a> dice a los motores de búsqueda que no consideren ese enlace para la clasificación. Tiene sentido siempre agregar el nofollow en algunos casos. Sin embargo, sobreoptimizarlo no parece natural.
- Los sitios de buena calidad tienden a vincularse con sitios de buena calidad: Dar enlaces es tan importante como obtener enlaces. Los sitios de buena calidad mantienen un nivel de calidad que los hace ser lo que son, por lo tanto, si estos sitios van a vincularse a otros sitios, también elegirán un destino de buena calidad. Dado que esto es un comportamiento común y da resultados, podrías aplicarlo tú también en tu estrategia de link building.
Enlaces internos: distribuye los enlaces para el SEO a través de tu sitio
En casi cualquier sitio web, la página con más enlaces internos es la página de inicio. Esto hace que las páginas que están vinculadas muy lejos de la página de inicio tengan una mala clasificación. Tus enlaces internos deberían tener dos objetivos:
- Usabilidad: Ayudar a los usuarios a navegar en las diferentes páginas de tu sitio web.
- SEO: Ayuda a que el motor de búsqueda rastree todo tu sitio con los menos saltos de página posibles.
Estas son las zonas más comunes donde encontrarás enlaces internos:
- Navegación normal del sitio web: enlaces que generalmente se encuentran en el menú de la barra superior, en el menú de la barra lateral y en el pie de página. Por lo general, esto se basa en la arquitectura de tu sitio, en cómo se categorizan y subcategorizan los temas a desarrollar. Lo más usual suele ser hacerlo en base a temas y subtemas de páginas generales a páginas específicas.
- Páginas relacionadas: una sección de una página que tiene un link a otras páginas relacionadas con el tema del que se trata en el contenido de esta página. Esto es beneficioso para los usuarios porque ayuda a sugerir páginas que probablemente el usuario estaba buscando.
- Sitemaps: Un sitemap es una página única que enlaza con todas las otras páginas del sitio. Según las mejores practicas de usabilidad, hay tres tipos de personas que navegan por un sitio: los que utilizan la navegación normal del sitio, los que usan el cuadro de búsqueda de inmediato y los que van directamente al mapa del sitio. El sitemap puede contener solo las principales áreas de categoría y no necesariamente todas las páginas del sitio.
- Enlaces dentro del contenido: dentro del contenido de una página, los enlaces se pueden agregar a las palabras dentro de un párrafo. Según el tipo de sitio web de la marca suele utilizarse o no. De todas formas si se hace, no es recomendable sobresaturar el contenido de enlaces. Lo dicho, vincula solamente de forma natural.
Siempre diseña sitios y piensa primero en enlaces internos para los usuarios y luego en los motores de búsqueda. Lo principal es crear una experiencia basada en el usuario y sus necesidades. Y no en la optimización.
La importancia de los enlaces para el SEO
Hay muchos factores que deben tenerse en cuenta cuando los motores de búsqueda como Google tienen el poder de determinar qué sitios tienen una clasificación más alta y, por lo tanto, son más visibles para el usuario. Los enlaces internos y externos son un componente importante de una sólida estrategia de SEO.
Puedes necesitar tiempo para dominar este proceso, pero el esfuerzo valdrá la pena. Aumentará el tráfico en tu sitio y mejorará tu posición en la página de resultados del motor de búsqueda.
Lo que está claro es que para tener enlaces para el SEO y una estrategia sólida en tu sitio web, necesitas comprender las diferencias entre los tipos de enlaces y cómo pueden mejorar tu estrategia de SEO. El uso de enlaces relevantes en tu sitio hará que mejore también la visibilidad y por consiguiente, las conversiones.
