Campañas de marketing de éxito con influencers de moda

Diciembre 27, 2016
Redacción
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Campañas de marketing de éxito con influencers de moda

campañas con influencers de moda

Casi un 40% de los usuarios de Twitter reconoce haber realizado una compra tras haber leído un tuit de un influencer. Y si un sólo tuit resulta tan potente, ¿imaginas el impacto que pueden tener las campañas de publicidad con influencers de moda?

Hoy en día el marketing de influencers es una apuesta segura. De hecho, hay sectores como el de la moda, el turismo o hasta la gastronomía en los que la presencia de los influencers es absolutamente necesaria. Por ello, se crean campañas que consiguen algunos de los principales objetivos:

  1. Ganar notoriedad.
  2. Aumentar el tráfico a las páginas web.
  3. Incrementar ventas.

Para las campañas con influencers de moda no siempre todos valen. De hecho, un aspecto importante para ganar credibilidad con tus acciones es que el influencer elegido sea coherente con tu marca.

Es decir, imagina que quieres lanzar una campaña para publicitar un nuevo jamón de pata negra. Si escoges a un influencer vegetariano evidentemente no aportará confianza alguna. De hecho, será obvio que es publicidad pura y dura. Y eso si esa persona accede a colaborar contigo.

Por eso, el proceso de búsqueda del influencer perfecto es la base del éxito de tu campaña de marketing con influencers. Estas son algunas de las mejores estrategias para conseguir el candidato ideal:

  1. Define tus objetivos.
  2. Segmenta tu público para llegar al influencer adecuado, define el prototipo de cliente ideal.
  3. Presta atención a lo que opinen sus seguidores.
  4. ¿Qué vas a ofrecer? Debe ser irresistible.
  5. Cuida la primera impresión con el influencer.
  6. Haz que se logre una participación activa.
  7. Establece relaciones personales y duraderas.
  8. Siempre ten un Plan B: una lista de influencers alternativos.

Los influencers son parte de la nueva voz de las marcas. Hacen una comunicación eficaz para dar a conocer el producto o servicio de un negocio. ¿Conoces las campañas con influencers de moda de éxito? A continuación exponemos 5 casos que te pueden servir de inspiración:

1.- I__in #mycalvins

campañas con influencers de moda: MyCalvins

La campaña de influencers #mycalvins de Calvin Klein es la más potente de todo 2016. De hecho, según Google Trends, el término ‘my calvins‘ no ha parado de crecer desde su despegue en febrero. ¿Sabes cuál fue su pico más alto? Cuando el influencer número uno, Justin Bieber, protagonizó un provocativo anuncio junto a Lara Stone. De hecho, 48 horas después de haberse lanzado, en Facebook y Twitter no se hablaba de otra cosa.

La campaña comenzó con influencers de Instagram y Tumblr. Se sacaban fotografías y las colgaban en sus redes. Desde los sujetadores deportivos Calvin Klein hasta ropa interior, los elegidos compartían poses provocativas con un fondo blanco.

Pero uno de sus puntos fuertes se dio con el inicio de la tendencia ‘athleisure‘, que combina el uso de ropa deportiva y la ropa casual, lo que supuso una ventaja enorme para la marcaCalvin Klein supo sacarle partido y sus influencers comenzaron a compartir imágenes de diferentes looks en los que añadían, por ejemplo, sujetadores deportivos con ropa de vestir.

Más de 600 influencers de todo el mundo

Imagen de previsualización de YouTube

Women’s Wear Daily informó de que en la campaña participaron más de 600 influencers de todo el mundo. Desde los más conocidos y más influyentes como la súpermodelo Kendall Jenner, una de las pequeñas de la familia Kardashian, hasta la estrella del fenómeno Bieber, pasando por Kendrick Lamar o Joey Badass. El público respondió sin duda.

Cada una de las imágenes presenta una call to action en la que se invita a la audiencia global a mostrar cómo viven diariamente en sus Calvins. Lo que permite ilustrar el actual espíritu cultural de la juventud y definir el futuro de la compañía.

En un año, todas las redes sociales de Calvin Klein han ido ganando millones de followers y el contenido que se ha creado por los usuarios ha llegado a más de 25 millones de interacciones con la marca en todo el mundo.

De hecho, actualmente se sigue utilizando el hashtag #mycalvins en miles de publicaciones tanto en Facebook, Twitter como en Instagram. Los mejores posts se comparten en el microsite de Calvin Klein, y los usuarios pueden navegar por la web y acceder, con facilidad, para comprar más productos de la marca.

 

2.- Puma + Kylie Jenner = Unir lo clásico con lo millenial

campañas con influencers de moda: Puma Kylie Jenner

Si se trata de influencers de moda, el clan Kardashian es el que más está dando que hablar este último año, y las marcas lo saben. En este caso, Puma, ha querido llegar a todos los millenials con la reina de las redes sociales: la pequeña de las Kardashian, Kylie Jenner. 

Para dar el salto a lo grande, la influencer de moda ha lanzado un modelo de zapatillas. Y lo ha hecho en colaboración con la marca: las Puma Fierce. Además, los nuevos modelos se venden también en la propia tienda online de Kylie, lo que aumenta su notoriedad.

Los ejecutivos alemanes de Puma no pueden estar mas contentos con el trabajo de la compañía con la influencer. Y es que en la primera mitad de 2016, las ventas aumentaron un 10%. Los beneficios crecieron un 27,6% y la marca ganó notoriedad en Europa, Oriente Medio y África.

Pero no es la primera vez que Puma ficha por super influencers de moda, anteriormente, la cantante Rihanna también lanzó su propia línea de zapatillas en colaboración con la marca.

3.- Los 25 años de Pull & Bear entre las mayores campañas con influencers de moda

campañas con influencers de moda: Pull&Bear
La fiesta de cumpleaños de Pull & Bear es el claro ejemplo de que no hace falta salir de España para dar con campañas con influencers de moda. Fue Iberia Express la compañía encargada de transportar a cientos de influencers de todo el panorama nacional e internacional a la celebración.

Bajo el hashtag, #pullandbearhouse, el inicio de una nueva temporada se celebró por todo lo alto. Todos los influencers tuvieron un regalo al llegar: un ‘total look‘ de la marca para asistir a la fiesta. Así, sin pedir nada a cambio, con transporte, alojamiento, fiesta y estilo incorporados, el boom de Pull & Bear no tardó en llegar.

No faltó nadie al festival

Desde la imagen estrella de la marca, e hijo de David Beckham, Brooklyn Beckham hasta el influencer más de moda, Jay Álvarez. Maxi Iglesias, Ana Rujas, Almudena Lapique, Johan Wald, Chino Darín, Kelly Bailey o los hermanos Zurita. 

Todos los influencers más conocidos e iconos de la moda estuvieron en dicho súper encuentro de influencers. Todos compartieron el festival en sus redes sociales. Lo hicieron a través de vídeos en directo, Snapchats o fotos en Instagram con el hashtag #thepullandbearhouse. El encuentro se dio en Galicia y tuvo tanto impacto en las redes que se habló de la campaña durante días.

 

4.- #IgniteXT by Puma

campañas con influencers de moda: Puma

Puma confió en influencers en España para promocionar su línea #IgniteXT. Participaron varios nombres en las campañas con influencers de moda de la línea. Ni más ni menos que 61.

La marca buscaba dar visibilidad a sus nuevas zapatillas mediante lideres de opinión digitales de moda, lifestyle y sport. Sus objetivos eran:

  • Conseguir una mayor notoriedad en las redes sociales.
  • Aumentar el branding.
  • Lograr engagement.
  • Sobre todo, que los influencers de moda recomendasen la nueva línea.

Nina UrgellAndrea BelverJessica GoicoecheaMarina Romero o Sergio Carvajal fueron algunos de los perfiles seleccionados. Son influencers con mucho tirón. Tanto es así que la campaña con influencers de moda logró un alcance potencial de 4.900.515 personas y generó 226.891 interacciones sociales.

Instagram, en este caso, fue la red social estrella. Gracias a los más de 222.075 likes y casi 3.000 comentarios, logró 34.000 impresiones.

5.- China apuesta por el turismo español con 150 influencers españoles

campañas con influencers de moda: Spain China Project

Se trata del China Influencer Project. Una campaña de la Administración Nacional de Turismo de China en España, para potenciar el turismo español en China. La propuesta consiste en varios viajes que se llevarán a cabo durante un año. En ellos participarán nada más y nada menos que 150 influencers de moda, que viajarán al país asiático.

La campaña se lanzó el pasado 23 de noviembre, pero esconde más. ¿Cómo van a compartir sus experiencias los influencers en sus redes sociales? Con el último modelo de Huawei, el móvil chino por excelencia. Cada uno contará con un smartphone de última tecnología para retransmitir sus aventuras.

Entre los influencers se encuentran DulceidaLeivaMario CasasBlanca SuárezPelayo DíazLaura EscanesMichael ChenloAndrea ComptonFernando TejeroMiguel Ángel MuñozFlorencio Sanchidrián o Marta Riumbau.

La ejecución de esta estrategia no podía salir mejor. Como era previsible, el primer día de la acción consiguió ser Trending Topic en Twitter dos veces, un millón de interacciones con las publicaciones de los influencers y un incremento del 800% del engagement. Los primeros resultados fueron positivos, y teniendo en cuenta que no ha hecho más que empezar, en 2017 podremos valorar el impacto de la campaña.

Además, la campaña con influencers de moda está complementada con diferentes concursos. Entre ellos, el de un Huawei y un viaje a China. ¿Cómo participar? Los hashtags siguen siendo los reyes de la fiesta. #SpainChinaProject y #DontSnapShoot son las claves de esta campaña.

¿Estás interesado en poner en marcha campañas con influencers de moda?

Para poner en marcha una campaña de Influencers en España o Latino América, una solución eficiente es el marketplace de Coobis. Se trata de una plataforma que pone en contacto influencers y anunciantes. En este marketplace hay unos 5000 influencers registrados que se pueden hacen eco del contenido de una marca mediante posts in Blogs, Facebook, Twitter, Instagram o Yotube o la combinación de todos estos canales.

Coobis es particularmente fuerte en una serie de sectores, y concretamente en moda tiene más de 500 influencers dados de alta en el marketplace. Además de los influencers que ofrecen de forma trasparente en el marketplace, Coobis ofrece también la posibilidad de realizar acciones a medida con Influencers seleccionados conjuntamente con el anunciantes pudiendo realizar un trabajo más a medida con los “top influencers” del sector moda.

 

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