10 segreti del PPC che migliorano il tuo posizionamento

Ci sono segreti che ancora non conosci. Il mondo del PPC nel 2018 p cambiato ed è molto più divertente. Con Facebook che fa cambiamenti drastici nella news feed e le nuove impostazioni di AdWords, le nuove piattaforme pubblicitarie e le tendenze che permangono nel tempo, c’è molto da raccontare. Sei pronto per conoscere i cambiamenti, le novità e i segreti del PPC di quest’anno?

Applicare tecniche di PPC ha a che fare con l’innovazione, le prove, la misurazione e i miglioramenti costanti. Ciò significa approfittare di tutte le caratteristiche e i formati degli annunci più recenti, verificare nuove reti pubblicitarie e implementare nuove strategie.

Ma per questo devi prima conoscere i diversi formati per applicare le strategie PPC innovative nella tua attività. Questi sono alcuni consigli per imparare queste nuove tecniche con cui potrai gestire una strategia vincente.

Segreti di PPC del 2018 che dovresti utilizzare nella tua strategia

La maggior parte degli articoli che parlano delle tendenze del PPC menzionano temi come la realtà aumentata, l’intelligenza artificiale, le nuove opzioni di orientamento, ecc. Si tratta di un approccio giusto e necessario ma in realtà non danno risposta alla domanda relativa a cosa devi fare nelle tue campagne PPC per restare sulla cresta dell’oda.

Chiaramente bisogna capire fin dove arrivano le tendenze, soprattutto per essere pronti. Ma quali segreti nascondono le campagne PPC di oggi? Devi sapere cosa sta funzionando.

Ecco una raccolta delle strategie che funzionavano nel 2017 e sono attualmente in uso. È senza dubbio una raccolta di idee che devi utilizzare per le tue prossime campagne.

1 – implementa le versioni di AMP per le tue landing pages PPC

A settembre dell’anno scorso Google ha lanciato un’iniziativa chiamata Accelerated Mobile Pages (AMP) per annunci di testo. Le AMP si basano sulle tecnologie web esistenti per permettere una visualizzazione di pagine e contenuti estremamente rapida.

Questo formato è già stato provato da alcuni editori di notizie come The Guardian e Forbes e siti web di commercio elettronico, per esempio Zalando e AliExpress. Ovviamente, è stato fatto solo per le ricerche organiche. Le versioni delle landing pages con sistemi di AMP si caricano immediatamente. I dati dicono che si caricano approssimativamente quattro volte più rapidamente rispetto alle pagine normali.

Perché non utilizzare questa tecnica per le tue landing pages PPC= secondo questa infografica ogni secondo che tarda un sito nel caricare la pagina riduce del 7% la conversione. Inoltre il 53% dei visitatori di un sito mobile abbandona una pagina se il caricamento dura più di 3 secondi.

I dati sono chiari. Dato che devi pagare ogni volta che qualcuno clicca sul tuo annuncio, non puoi permetterti il lusso di avere landing pages lente. Un segreto PPC di quest’anno può essere proprio utilizzare le AMP per migliorare la velocità di caricamento delle pagine legate alle tue campagne.

2 – Remarketing per i carrelli abbandonati

Sapevi che circa il 75% dei consumatori online abbandona il carrello prima di pagare? In alcuni settori la percentuale arriva all’84%.

In questo senso devi capire che questa audience conosce già il tuo brand e che è interessata a comprare i tuoi prodotti o servizi. Uno dei segreti PPC è utilizzare questa intenzione di acquisto per spingere le vendite.

È molto semplice da configurare. Devi solo creare una combinazione di URL di segmentazione. Nel sistema di gestione della tua audience seleziona l’are dedicata ai visitatori di una pagina che non hanno visitato un’altra pagina.

La prima URL sarà la tappa 1 del carrello o l’area di pagamento. La seconda URL è la conferma del pagamento o il ringraziamento finale. Da qui in poi devi solo essere creativo.

Gestire una buona campagna di remarketing può fare la differenza nelle tue campagne PPC. Quando i tuoi annunci compaiono nuovamente nel motore, devi contenere le informazioni per aiutare e guidare i tuoi utenti attraverso la presa delle decisioni.

3 – Liste di remarketing per annunci di ricerca

Il display remarketing continua ad essere una delle migliori strategie per l’ottimizzazione del tasso di conversione. Ovviamente le liste di remarketing per annunci di ricerca spesso non vengono considerate ma sono ugualmente importanti per convertire i visitatori del tuo sito in clienti.

Le liste di remarketing per annunci di ricerca ti permettono di tornare a interagire con i visitatori e possibili clienti nel momento in cui stanno cercando un prodotto o un servizio come quello che tu proponi. Utilizza tecniche di remarketing PPC per attirare questi clienti.

4 – Le estensioni degli annunci sono importanti

Approfitta al massimo delle nuove estensioni degli annunci. Questa è una tecnica che gli specialisti di marketing hanno utilizzato sin dall’inizio. E non è strano. Offrono valore, sono facili da implementare e ti permettono di attirare l’attenzione di un utente estendendo fisicamente il tuo annuncio e rendendolo più visibile sullo schermo.

Nel 2017 sono state introdotte diverse estensioni, soprattutto per gli inserzionisti che si dirigono a utenti dei dispositivi mobile.

• Estensioni di ubicazione, estensioni di testo evidenziato e frammenti strutturati per annunci di chiamata: se una chiamata da mobile è un’azione utile per il tuo brand, devi provarla.
• Click-to-next: puoi usarli per semplificare le richieste chiamata di ritorno o semplicemente per inserire un tocco personale al tuo annuncio come nell’esempio dell’immagine superiore.
• Nuove estensioni di prezzo: sono disponibili su tutti i dispositivi. Inoltre, ora puoi strutturare diverse URL mobile come landing pages specifiche per questo tipo di estensioni.
• Estensioni di promozione: una volta creato il nuovo annuncio per ogni offerta, puoi usare questa estensione per far risaltare le tue promozioni.

Inoltre nella nuova interfaccia di Google AdWords è possibile ottenere una anteprima del tuo annuncio con tutte le estensioni disponibili, sia in versione mobile sia desktop.

5 – Annunci responsive

Gli annunci responsive sono creati per adattarsi a diverse dimensioni e stili se hanno determinate specifiche di Google. La dimensione e l’aspetto si conformano in maniera automatica per adattarsi ai vari spazi pubblicitari disponibili.

Dato l’utilizzo dei consumatori dei motori di ricerca è necessario che i tuoi annunci siano al 100% responsive. Avrai più opportunità di ottenere conversioni.

6.- Ricerche vocali

I tuoi annunci PPC sono ottimizzati per le ricerche vocali? L’ottimizzazione di una ricerca vocale richiede una nuova strategia di ricerca. Sapendo che il linguaggio naturale delle persone è diverso da quello delle ricerche, dovresti preparare il tuo contenuto e i tuoi annunci per rispondere a queste domande.

È normale creare annunci che rispondano a: chi, quando, dove e come. I dati strutturati sono preferibili ai dati semantici.

Se chiedi al tuo dispositivo di Google ‘Dove posso comprare il libro La cattedrale del Mare?’ Google non ti mostrerà la risposta più vicina né la più economica. Mostrerà la risposta che Google trova nella maniera più semplice e che considera meglio strutturata per dare risposta alla tua domanda. È imprescindibile strutturare il tuo annuncio considerando questa nuova forma di ricerca.

7.- Google Shopping

Collegando i due account potrai pubblicizzare i tuoi prodotti in forma di annuncio su AdWords. Quello che ti serve per rispondere a questo nuovo tipo di annunci di successo. Gli annunci della lista prodotti di AdWords estraggono tutte le informazioni direttamente da questo feed di acquisti. Informazioni dei tuoi prodotti, incluso il brand, il prezzo, la disponibilità, ecc.

8.-  Ottimizza i tuoi annunci

Parte dei segreti PPC riguarda il saper ottimizzare bene i tuoi annunci. Come per gli annunci di ricerca o display, esistono molti modi per ottimizzare i tuoi annunci relativi ai prodotti. Eccone alcuni:

• Diversifica i tipi di annunci che stai utilizzando. Sia gli annunci di testo sia gli annunci della lista di prodotti possono essere utili quando si tratta di vendere. Gli annunci di testo ti permettono di far risaltare il prezzo e funzioni più specifiche nel titolo e nella descrizione.
• Scopri come vuoi strutturare le tue campagne. A seconda del tipo di prodotto che stai vendendo potrebbe avere più senso suddividere le campagne per categoria o brand o per tipo di prodotto specifico o ID degli articoli.
• Aggiungere parole chiave negative è importante. Avere parole chiave negative corrette ti permetterà di crescere e evitare il traffico di ricerca indesiderato.

9.- A/B Test

Metti alla prova gli annunci che hai pensato per la tua campagna. È possibile che anche i vecchi annunci funzionino. Questi sono alcuni degli elementi che puoi testare:

• Titolo 1
• Titolo 2
• Descrizione
• Pagina di destinazione
• CTA
• Prezzo
• Offerta

Configura l’opzione di rotazione annunci perché ogni variazione abbia la stessa quantità di impressions. Anche se questa opzione non è consigliata solitamente, per gli A/B test è l’opzione perfetta.

Questa opzione permette agli annunci a basso rendimento pubblicati di avere la stessa frequenza degli annunci che rendono di più per un tempo indefinito. Questa prova ti permette di avere una visione chiara dei dati e rende più facile rilevare differenze su cui basare le decisioni.

10 – Assicurati di avere 3 versioni di annunci per ogni gruppo.

Inserire almeno tre versioni di annunci per ogni gruppo è importante perché segnala a Google che hai cura del CTR e delle conversioni.

Quando abiliti la rotazione degli annunci vedrai che il CTR e le conversioni in alcune campagne cresceranno. Un recente studio di PPC Hero ha mostrato una enorme crescita delle impressions e dei clicks dopo l’inserimento di 3 annunci in ogni gruppo.

Quindi ti consigliamo di preparare variazioni di annunci se non l’hai ancora fatto. Miglioreranno il tuo posizionamento.

Questi segreti PPC ti aiuteranno a creare le migliori strategie e campagne. Se hai bisogno dell’aiuto di un esperto per le tue campagne SEM conta su di noi!