Scopri Promoted Trend Spotlight, il nuovo formato pubblicitario su Twitter

febbraio 12, 2020
Redazione
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Promoted Trend Spotlight è l’ultima novità che Twitter ha appena lanciato. Puoi vedere questa nuova opzione della rete di microblogging facendo clic sull’opzione “Esplora“. Si tratta di un nuovo blocco di annunci a pagamento creato da Twitter.

Il lancio di Promoted Trend Spotlight è recente nella maggior parte dei paesi. Ma come al solito in questo social network è già stato testato in alcune aree. In questo caso, dallo scorso anno era già operativo in Giappone e negli Stati Uniti.

Questo nuovo spazio pubblicitario viene presentato con il nome Promoted Trend Spotlight o anche come Spotlight. E l’annuncio viene presentato agli utenti nella parte superiore della videata.

Maggiore visibilità pubblicitaria

Il suo compito è consentire alle aziende di fare pubblicità in questa sezione. La posizione scelta non è casuale. Non sorprende che l’opzione “Esplora” sia diventata il luogo preferito dagli utenti di Twitter durante la ricerca di contenuti.

L’aspetto di Promoted Trend Spotlight su questa rete non è un caso. La pubblicità è strategica per Twitter. In effetti, la capacità di dominare il contesto dei social media è sempre più ridotta. E, in questo caso, la pubblicità è vitale.

Le tendenze nei social network indicano che la crescita degli utenti su Twitter si sta riducendo. Sebbene sia uno spazio in cui l’immediatezza gioca un valore più importante rispetto ad altri, la sua sopravvivenza in relazione ad altri social network è sempre più difficile.

L’anno scorso il numero mensile di utenti su Twitter è stato di 330 milioni rispetto ai 2.375 milioni di utenti di Facebook. La realtà è che l’impero di quest’ultimo social network continua a dominare il contesto dei social media.

Non solo quello. Seguono le sorelle Facebook: WhatsApp con 1,6 miliardi di utenti e Instagram con un miliardo di utenti mensili collegati al mondo.

Promoted Trend Spotlight, una nuova formula pubblicitaria

Dato questo scenario, le formule pubblicitarie come Promoted Trend Spotlight sono essenziali per la sopravvivenza di Twitter. Pertanto, uno dei vantaggi offerti da questa nuova opzione pubblicitaria è che risponde alla filosofia di questa rete. E non richiede una grande strategia di marketing digitale.

Il modo in cui viene presentato Promoted Trend Spotlight non ha un carattere ostile per l’utente. La percezione che si ha è quella di un elemento all’interno dei contenuti che vengono esplorati.

Un altro aspetto positivo di Promoted Trend Spotlight è che la pubblicità prodotta ha un impatto molto maggiore e le percentuali di richiamo delle campagne sono più elevate in questo spazio.

La prima cosa che vedi in “Esplora

È stato deciso di inserire Promoted Spotlight Trend nella scheda “Esplora” poiché gli utenti trascorrono qui il 26% di tempo in più rispetto ad altri spazi di Twitter.

Ma l’operazione di Promoted Trend Spotligh è simile a quella delle tendenze di Twitter promosse. In questo strumento è possibile pubblicizzare diversi formati di contenuti.

In Promoted Trend Spotlight troverai video, immagini statiche e persino GIF fino a 6 secondi. Il posizionamento degli annunci si trova nella parte superiore della scheda. In questo modo, la prima cosa che l’utente di Twitter vedrà entrando sarà l’annuncio.

Una frequenza di pubblicazione modificata

La frequenza di pubblicazione dell’annuncio è un altro aspetto da considerare. Cerca di evitare lo spam. La procedura prevede che ogni utente possa vederlo al massimo due volte al giorno. Dopo la visualizzazione, andrà nella posizione Tendenze sponsorizzate.

Un altro vantaggio è che Ptomoted Spotlight Trend consente di ottimizzare meglio i messaggi degli inserzionisti. Gli annunci pubblicati qui sono ottimizzati per computer portatili e normali.

Oltre al Giappone e agli Stati Uniti, Promoted Trend Spotlight è attualmente disponibile in: Australia, Brasile, Canada, Francia, Germania, India, Indonesia, Messico, Arabia Saudita, Corea del Sud, Spagna e Tailandia. Si prevede che per tutto il 2020 continuerà a diffondersi.

I dati promuovono questa opzione pubblicitaria

Secondo le statistiche, gli annunci Spotlight sponsorizzati hanno generato una visualizzazione del 113% in più. Anche gli indici di pertinenza del brand aumentano fino al 18% attraverso questa opzione commerciale. I dati rivelano anche un aumento fino al 67% nella probabilità che il pubblico utilizzi questa funzione in futuro o interagisca con essa.

Secondo Twitter ci sono dati importanti per tenere traccia di questo strumento. Ad esempio, gli utenti hanno una probabilità 3 volte maggiore di cliccare su un annuncio Spotlight rispetto a un annuncio standard promosso.

Ma non dovresti mai dimenticare che una campagna Promoted Spotlight Trends deve essere conforme alla strategia di marketing del brand su Twitter. Strategie che di solito sono progettate pensando a diversi tipi di pubblicità su Twitter.

Linee guida per la creazione di una campagna in Promoted Spotlight Trend

Come è noto, Twitter è uno dei social network più utilizzati per fare pubblicità. La sua immediatezza e capacità di ottenere risultati è una delle risorse importanti di questa rete per la pubblicità e uno dei fattori è la capacità di questa rete in termini di segmentazione. Twitter ha un’eccellente segmentazione organica del pubblico target.

Si tratta di un social network molto settoriale in cui gli utenti interagiscono fondamentalmente su argomenti del proprio settore a parte le tendenze che sono temi comuni. La naturale segmentazione di Twitter e il suo punto di forza nell’area delle tendenze tematiche rendono Promoted Trend Spotlight lo strumento pubblicitario perfetto in questa rete. Per ottenere il massimo segui questi passi:

1.- Generare contenuti di qualità

Quando si genera una campagna in Promoted Trends Spotlight è conveniente progettare una strategia di contenuto. Non si tratta di caricare immagini e video sponsorizzati.

La pubblicità è molto più efficace se il contenuto offerto è di qualità e aggiunge valore agli utenti. Solo in questo modo gli utenti stessi potranno condividere i contenuti. O, in questo caso, parlane attraverso i loro accounts.

2.- Definire l’obiettivo di Spotlight

La campagna di Promoted Trend Spotlight deve essere stabilita sulla base di obiettivi precedenti. Devi essere chiaro su ciò che vuoi ottenere attraverso questa campagna. Con un obiettivo chiaro questa campagna può essere coordinata in coordinamento con altre azioni pubblicitarie.

Gli obiettivi possono essere diversi. Ad esempio, Promoted Trends Spotlight può essere utilizzato per creare un gruppo di follower. Per farlo, è necessario creare un thread o una serie di thread con determinati hashtag. In questo senso, Promoted Trends Spotlight sarebbe la grande vetrina per pubblicizzare il tuo prodotto o servizio.

La seconda necessità sarebbe quella di dare una continuità nel tempo a questa campagna in modo organico. Per farlo, gli hashtag che accompagnano la campagna sono fondamentali.

Gli obiettivi nella prima fase di Promoted Trens Spotlight sarebbero stati quelli di far conoscere il prodotto, il servizio o l’evento come novità. E in un secondo momento serve attivare il mantenimento del pubblico che la campagna ha raggiunto attraverso buoni contenuti accompagnati da hashtag interessanti. È un modo interessante per creare community e futuri brand ambassadors.

3.- Scegli il target di Promoted Trend Spotlight

Una volta stabiliti gli obiettivi, è necessario identificare a quale pubblico sarà indirizzata la campagna di Promoted Spotlight Trends. In questo senso, dobbiamo tenere presente che non tutti gli utenti che vedono la campagna saranno parte del target.

Un buon allineamento di un contenuto ben definito con il tuo pubblico ti aiuterà a ottenere il gruppo di utenti di cui hai bisogno. Ci sono elementi che possono aiutarti a trovare il tuo pubblico target se non lo hai ancora ben definito. Una delle opzioni è cercare tra le parole chiave.

Il monitoraggio degli hashtag che hanno a che fare con il tuo pubblico di destinazione ti aiuterà a identificare gruppi e communities. Quindi identificare gli hashtag con cui il pubblico target interagisce è strategico. È fondamentale lasciare i messaggi della campagna e attivare gli utenti di quel thread per parteciparvi.

Politica sui contenuti di Twitter

Contemporaneamente alla realizzazione della campagna Promoted Trend Spotlight, è conveniente creare una politica sui contenuti di Twitter che copra la campagna. Non è sufficiente creare la campagna. Ricorda che l’utente vedrà Promoted Spotlight Trend due volte al giorno.

Devi creare una serie di tweet che parlano della campagna, del prodotto o del servizio annunciato. Ed è conveniente iniziare con una precedente pubblicazione di contenuti su Twitter per generare aspettative prima della campagna in Promoted Trends Spotlight.

Gli utenti di Twitter sono tre volte più ricettivi nei confronti dei brand rispetto a Facebook. Questo è uno dei motivi per continuare a creare messaggi a supporto della campagna Spotlight di Promoted Trends.

Inoltre non devi dimenticare che i tweet video sono strategici per creare la campagna Promoted Trend Spotlight. È un contenuto più intuitivo e con una maggiore capacità di condivisione. Ma è consigliabile che i tweet con video abbiano diverse linee tematiche. La prima potrebbe essere una replica sintetizzata della campagna per darle maggiore continuità nel tempo.

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