Personalizza il tuo contenuto per attirare utenti

aprile 20, 2018
Ana Moreno
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Personalizza il tuo contenuto per attirare utenti

Già dal 2016 il 75% dei brand ha investito di più in content marketing e il 76% ha creato più contenuti rispetto all’anno precedente. È evidente, quindi, che le aziende considerano il content marketing come una buona strategia di digital marketing. Ovviamente nel 2018 non è più sufficiente. Personalizza il tuo contenuto per attirare utenti: è questo il tuo obiettivo per quest’anno.

Il crescente affanno per la creazione di contenuti ha derivato una grande quantità di informazione che può essere anche fastidiosa per gli utenti. Ciò suppone un nuovo obiettivo per gli esperti di marketing. Per questo, il contenuto personalizzato attira gli utenti perché senza dubbio si differenzia dal resto delle informazioni.

Ma la creazione di contenuto personalizzato non è una novità. Nel 2008 uno studio dell’Università del Texas ha dimostrato che il contenuto personalizzato permette agli utenti di percepire un certo controllo riguardo a cosa desiderano vedere e li salva dal sovraccarico di informazioni. Al giorno d’oggi i consumatori sono abituati a ricevere esperienze di contenuto personalizzate e adattate alle loro necessità.

Esistono chiari esempi che confermano questa teoria. Amazon per esempio invia newsletter personalizzate con contenuto legato o ispirato alle azioni previamente effettuate dagli utenti. Netflix consiglia serie o film che possano piacere in funzione a cosa si sta consumando.

Dall’altro lato, Google autocompleta i suggerimenti di ricerca e Facebook adatta le sue notizie in base al contenuto che ti è piaciuto o hai condiviso. Sono questi esempi che dimostrano il cambio di tendenza. Quindi se vuoi essere innovativo e attirare i tuoi utenti, personalizza il tuo contenuto e raggiungerai facilmente la tua audience.

La personalizzazione influisce positivamente sull’opinione degli utenti riguardo al tuo brand

Personalizza il tuo contenuto per attirare utenti

Secondo uno studio realizzato da OneSpot i dati confermano l’idea che esiste una relazione tra il tempo investito nell’intrattenere una conversazione interessante con una persona con l’impressione che essa si farà di te.

Lo stesso accade nel mondo digitale e specialmente nel marketing dei contenuti. Quanto più sei interessato alla tua audience, migliori il contenuto che offri e rispondi alle necessità reali, migliore sarà la tua immagine di brand perché guadagnerai notorietà.

L’87% dei consumatori intervistati afferma che il contenuto di brand personalizzato influisce positivamente riguardo all’immagine di un brand. Quindi personalizza il tuo contenuto per attirare utenti.

I consumatori cercano e vogliono ricevere contenuti specifici legati alle loro preferenze. E ciò è possibile quando ci sono dati specifici degli utenti che come brand dovresti conoscere. In questo modo potrai adattare questa esperienza concreta all’utente stesso.

L’immagine di brand è importante per attirare utenti, generare engagement e fidelizzare clienti. Ciò che succede + che i consumatori sentono una connessione maggiore con il brand grazie al contenuto personalizzato. Personalizza il tuo contenuto per attirare utenti nuovi perché in futuro si trasformeranno in ambassadors.

Inoltre, come conseguenza, l’interesse dell’utente per i tuoi prodotti o servizi aumenterà. Se un brand fa un buon lavoro fornendo contenuto personalizzato, ciò farà sì che gli utenti siano più interessati ai prodotti e servizi del brand. E questo è l’obiettivo finale per qualsiasi azienda.

La personalizzazione fa sì che i consumatori siano più propensi a comprare e consigliare il tuo brand

Personalizza il tuo contenuto per attirare utenti

Lo stesso studio indica che i consumatori sono più inclini a comprare prodotti di brand che personalizzano i contenuti. Alcuni dati rilevanti:

  1. Il 78% segnala che se un brand fa un buon lavoro fornendo contenuto rilevante, aumenta significativamente l’intenzione di acquisto dei prodotti o servizi del brand.
  2. Il 50% dice che pagherebbe di più per questi prodotti o servizi se il contenuto fosse personalizzato individualmente per ogni utente.
  3. Inoltre, il 64% dice che è più probabile che consigli un brand se riesce a proporre contenuto personalizzato.

Il sondaggio suggerisce che in futuro uno degli unici modi per attirare utenti sarà attraverso la produzione di contenuto di qualità rilevante e personalizzato. Ciò suppone un cambio riguardo al concetto di content marketing. Gli utenti cercano contenuti legati a temi specifici.

Tips per personalizzare il contenuto

Personalizza il tuo contenuto per attirare utenti

Personalizza il tuo contenuto per attirare utenti, indipendentemente dal prodotto o servizio. La personalizzazione nel content marketing offre la possibilità di raggiungere segmenti differenti. Inoltre permette l’avvicinamento ai tuoi clienti per la sensazione di vicinanza che crea. Queste sono alcune delle idee di personalizzazione:

1.- Crea campagne di marketing personalizzate per attirare clienti specifici

Una gran parte del content marketing si basa sul conoscere bene la tua audience. Inoltre devi essere in grado di segmentare la tua audience in maniera specifica. Non serve nessuna strategia di marketing diretta a tutto il tuo pubblico con il medesimo contenuto.

Come segmenti la tua audience per altre strategie, fai la stessa cosa quando crei contenuto personalizzato. Non puoi offrire contenuto specifico a utenti concreti? Segmenta fino ad individuare il tuo pubblico target secondo preferenze e interessi.

Personalizza il tuo contenuto per attirare utenti

Crea gruppi per ogni campagna secondo la tematica e seleziona i gruppi per caratteristiche specifiche. L’importante è che adatti la campagna creando un contenuto il più personalizzato possibile.

2.- L’email marketing personalizzato, un altro successo sicuro

Personalizza il tuo contenuto per attirare utenti

Adatta la tua strategia di email marketing per personalizzare ogni email che invii. Esistono sul mercato strumenti che ti aiutano a creare invii di email personalizzate. Il software di MDirector è uno di questi.

Questo tipo di strumento ti permette di raccogliere e salvare informazioni sui tuoi clienti che puoi usare nei messaggi da inviare. Potrai utilizzare il nome dell’utente, potrai ricordargli che ha lasciato dei prodotti nel carrello o consigliare prodotti che ha visionato previamente.

3.- Utilizza l’appoggio dei social

Personalizza il tuo contenuto per attirare utenti

I social sono piattaforme perfette per coinvolgere i tuoi clienti in maniera diretta con il tuo brand. Utilizza i social per comunicare a modo tuo. È un canale perfetto per entrare in contatto con la tua audience

Nella personalizzazione del contenuto la chiave è conoscere la tua audience. I social sono perfetti per raccogliere ogni tipo di dato. Puoi parlare con gli utenti riguardo alle loro inquietudini, raccogliere commenti sui prodotti per migliorarli e puoi anche chiedere se sono interessati a temi specifici o se hanno dubbi concreti. Le risposte ti aiuteranno ad intuire la loro personalità.

In molte occasioni questa relazione diretta attira nuovi followers e fidelizza gli attuali. È quindi un modo per ottenere engagement con la tua audience.

Inoltre puoi anche creare sondaggi e inviarli via mail o analizzare i dati ottenuti dalle campagne di lead generation per migliorare la personalizzazione della tua strategia. Questa informazione ti sarà di grande aiuto.

4.- Fai in modo che il tuo contenuto sia facile da identificare

È probabile che nel tuo settore tu e la tua concorrenza stiate creando contenuti riguardo ai medesimi temi. Se per esempio hai un ecommerce di prodotti cosmetici il tuo contenuto comprenderà tutorials, ranking sui migliori prodotti, novità, ecc.

Il problema giunge quando tu e la tua concorrenza parlate delle stesse cose e non vi distinguete. In questo senso la personalizzazione è fondamentale. Personalizza il tuo contenuto per attirare utenti. Se hai un tuo formato e crei il tuo stile, ti differenzierai dalla concorrenza.

L’obiettivo è fare in modo che il tuo contenuto sia identificabile. Adattando il contenuto perché sia più personale ti distinguerai dal resto e potrai attirare nuovi clienti.

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Personalizza il tuo contenuto per attirare utenti

I cambiamenti relativi agli algoritmi dei motori di ricerca del 2012 hanno confermato le tendenze. Non tutto vale per tutti, le campagne devono essere personalizzate.

I motori di ricerca preferiscono il contenuto personalizzato perché è il contenuto che gli utenti considerano di maggior valore. Personalizza il tuo contenuto per attirare utenti e posizionarlo in cima ai ranking dei motori.

In questo sforzo per attirare utenti, gli algoritmi dei motori di ricerca lavorano per migliorare i risultati. Cerca di capire cosa l’utente vuole vedere è essenziale per offrire il risultato adeguato.

Impara dai motori di ricerca e personalizza il tuo contenuto per attirare utenti. Cura la reputazione del tuo brand arricchendo l’immagine della tua azienda e creando i contenuti che cercano gli utenti. Diventerai un punto di riferimento.

Se offri agli utenti ciò che cercano il successo è assicurato. In Antevenio ti aiutiamo a raggiungere questo obiettivo. Affida il tuo brand a Antevenio e ti aiuteremo a fortificare la tua corporate image. Contattaci, siamo qui per ascoltarti!

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