Differenze tra formati interactive Rich Media e display tradizionale

Febbraio 08, 2018
Ana Moreno
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 interactive Rich Media e display tradizionale

I formati interactive rich media sono perfetti per i brand che vogliono utilizzare creatività di successo che generino forte impatto negli utenti. Come caratteristica principale questo tipo di formato richiede la partecipazione degli utenti per lo sviluppo di un’azione.

Sono formati pubblicitari che stanno cambiando la dinamica del settore. Cercano, attraverso video e immagini, di coinvolgere l’utente e aumentare le visite e il tasso di conversione. In questo post faremo un viaggio legato al contesto pubblicitario del settore.

Quali annunci hanno il formato interactive rich media?

 interactive Rich Media e display tradizionale

Secondo Google, Rich Media “è un termine che si usa nel mondo della pubblicità digitale per descrivere gli annunci con funzioni avanzate come video, suoni o altri elementi che attirano gli spettatori e fanno in modo che interagiscano con il contenuto”.

Il modo di attirare l’attenzione degli utenti attraverso i formati interactive Rich Media è innovativo. Gli annunci di testo utilizzano le parole, gli annunci display e le foto. Gli annunci Rich Media offrono più formati:

  • Espandibile.
  • Interstiziale.
  • Banner.
  • Banner flottante.
  • Espandibile in varie direzioni.
  • Interstiziale multiflottante.
  • Pushdown.
  • Peel-down.
  • Video.
  • VPAID.

Nella Rich Media Gallery di Google si possono vedere esempi di tutti i formati. Ma qui hai anche esempi di banner Rich Media. Uno dei vantaggi dei formati interactive rich media è che puoi analizzare il comportamento degli utenti attraverso le metriche.

Gli annunci Rich Media utilizzano la tecnologia HTML5, cosa che permette di creare annunci con azioni speciali e complesse che piacciono molto agli utenti. Grazie alla tecnologia innovativa, i formati interactive rich media possono includere diversi livelli di contenuto.

Si tratta di utilizzare contenuti creativi come video o altri formati con l’obiettivo di sorprendere gli utenti. I formati interactive rich media sono il tipo di pubblicità perfetta per le strategie di marketing più moderne.

Rich media vs. Display tradizionale

 interactive Rich Media e display tradizionale

Una delle principali caratteristiche dei formati rich media è che sono cliccabili in più zone. Per questo l’annuncio permette molta interazione con gli utenti.

Gli annunci Rich Media contengono immagini e video e si possono sfogliare, cosa che i display tradizionali non permettono di fare. Il display tradizionale si basa su un annuncio piatto con formati classici come .html, .gif o .jpg tra gli altri. Non è dotato di espansione e la misurazione dei click ha un’unica destinazione.

Un formato Rich Media può essere creato in Flash o in HTML5. Ovviamente ti consigliamo di farlo in HTML5 perché ti permette di mostrare l’annuncio su qualsiasi dispositivo. A differenza dell’HTML5, il flash non ha molte possibilità grafiche e può limitare la tua creatività. Ti consigliamo quindi di utilizzare l’HTML5.

Quali vantaggi hanno i formati rich media in confronto al display tradizionale?

 interactive Rich Media e display tradizionale

Le visite a una landing aumentano notevolmente se la pubblicità viene lanciata in rich media in confronto al display tradizionale. Ma se lo fai in formato video avrai ancora più successo.

Questo esempio di Lo Hobbit è perfetto per comprendere perché questo tipo di annunci piacciono di più rispetto ai tradizionali. Questa landing include il formato video in cui sembra che l’utente partecipi ad una battaglia, coinvolgendolo al 100% nella pubblicità.

Quindi i formati interactive Rich Media sono un passo oltre le pubblicità crete fino ad oggi. Questo cambio di formato è un obiettivo per i grafici.

Ovviamente l’interazione con gli utenti aumenta notevolmente. Perché? Questo tipo di annunci è molto più interessante per gli utenti.

Perché utilizzare formati interactive rich media

I formati interactive rich media possono apportare una sere di benefici alle campagne di marketing online sviluppate nella tua azienda. ecco alcuni dei principali vantaggi:

1.- Ti permettono di essere creativo

I formati interactive rich media si adattano ad un’infinità di formati e sono polivalenti. Potrai mostrare tutta la tua creatività. Gli annunci display rich media offrono agli specialisti di marketing e ai grafici l’opportunità di essere creativi e approfittare dei nuovi formati in via di sviluppo.

Per molti anni ci sono state pochissime novità riguardo agli annunci pubblicitari online. Ovviamente ora il contesto è cambiato grazie agli annunci rich media e le possibilità che offrono. Approfittane nella tua strategia online.

2.- Migliora l’engagement

Gli utenti partecipano di più con gli annunci nei formati interactive rich media. Che sia per curiosità o interesse, il tasso di click aumenta. Un esempio è questo annuncio di Actimel in cui gli utenti decidono che tipo di canzone vogliono ascoltare per il buongiorno.

In questo modo migliorerai l’engagement del tuo brand. L’interazione degli spettatori è un nuovo fenomeno che si sta sviluppando da alcuni anni. Quindi gli specialisti in marketing dovranno analizzare come misurare il successo di questi nuovi tipi di annunci.

Nelle strategie online attuali, come nei principi di content marketing, è comprovato che se crei interesse negli utenti migliori l’engagement. In questo caso, se riesci ad attirare gli utenti con la tua pubblicità aumenterai direttamente l’engagement delle tue campagne.

3.- Ti permette di creare annunci incredibili per mobile

Gli annunci rich media di HTML5 hanno aperto la possibilità di creare nuovi tipi di annunci per dispositivi mobile. Tutti gli annunci in HTML5, inclusi gli annunci rich media, possono essere utilizzati via mobile. Ciò aumenta la possibilità di generare annunci creativi in diversi canali di comunicazione, adattando ad ognuno caratteristiche specifiche.

4.- CTR migliorato e visibilità degli annunci

 interactive Rich Media e display tradizionale

Il vantaggio che si ottiene con questo tipo di pubblicità è che si migliorano i tassi di click e la visibilità degli annunci nei banner di rich media in confronto ai banner standard. È un fatto logico: se l’interesse che generano negli utenti maggiore, il tasso di click aumenterà. Ed è difficile resistere a questo tipo di banner.

5.- Raggiungerai la tua audience in diversi modi

È ovvio che i diversi segmenti della tua audience interagiscono meglio con diversi tipi di media. Alcune persone interagiscono meglio con i video, altre con il testo, ecc. con i formati rich media potrai comunicare in maniera più efficace con i diversi segmenti della tua audience nel formato che essa preferisce. I formati rich media riuniscono diverse possibilità sotto lo stesso formato. In questo modo potrai interessare tutto il tuo pubblico in tutte le piattaforme disponibili.

6.- Ti ricorderanno meglio

Questo cambio di tipologia di formati è dovuto al poco successo dei banners. I banner passavano inosservati agli utenti o erano troppo invadenti. Gli annunci rich media offrono una nuova possibilità di eliminare la sensazione negativa creata dai banner.

Quando fu sviluppato il primo banner pubblicitario, il tasso di click che aveva era molto alto. Ciò era dovuto al fatto che in quel momento era un elemento innovativo e creava curiosità. Ovviamente, negli ultimi anni gli utenti si sono abituati agli annunci pubblicitari statici e non li notano più.

I formati interactive rich media sono presentazioni di annunci offerte in maniera innovativa. Per questo sono ricordati più facilmente e offrono maggiori possibilità di click. Un esempio è questo banner di L’Oreal che contiene mini video con storie personali. Comincia a creare annunci rich media in HTML5!

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7.- Potrai ottenere più dati per il tracciamento

È possibile raccogliere molti dati dagli annunci rich media rispetto ai banner standard. Potrai vedere:

  • Impressions generate.
  • Tasso di clicks.
  • Raccogliere dati sulla partecipazione.
  • Dati sulla riproduzione video.
  • Altre interazioni a seconda del tipo di annuncio che hai creato.

Utilizza Antevenio Rich&Reach per creare i tuoi formati interactive rich media. Gli annunci dei banner rich media HTML5 aprono un nuovo capitolo e un nuovo focus nella pubblicità grafica. I grafici lavorano per diventare i numeri uno nelle loro creazioni.

Al giorno d’oggi è più difficile per i professionisti del marketing generare l’attenzione dei consumatori. Per questo utilizzare i formati rich media è perfetto. Si tratta di utilizzare la nuova tecnologia e le nuove tendenze per emergere rispetto alla concorrenza. In questo modo destinerai risorse e tempo in attività che ne varranno la pena.

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