CTA di email marketing originali che generano click

aprile 30, 2020
Redazione
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Le CTA originali nell’e-mail marketing assicurano che l’intera strategia funzioni. Un buon invito all’azione è essenziale per il successo, poiché è questo elemento che indicherà agli utenti cosa fare dopo. Pertanto, è il catalizzatore che stimola conversioni e vendite.

Avere CTA originali nell’e-mail marketing significa essere aggiornati con le tendenze attuali. È un ottimo modo per garantire l’efficacia delle tue campagne di email marketing.

Le CTA dovrebbero essere la prima cosa che scrivi quando crei una nuova campagna e-mail. Questo perché l’obiettivo della tua e-mail è indurre i lettori a fare click sulla tua CTA e fare il passo successivo nel processo di acquisto.

Pensa alla tua email come a un viaggio. La riga del subject dovrebbe indurre i lettori ad aprire l’e-mail, il copy e le immagini dovrebbero convincere e la CTA è la porta alla conversione.

La narrativa visuale lavora per creare desiderio e convincere potenziali clienti. Il tuo invito all’azione via email è il naturale passo successivo quando il cliente è convinto. Immagina che delusione se sei stato sedotto, ma non sai dove devi andare per ottenere quello che vuoi.

Per questo, l’invito all’azione deve essere facilmente visibile e corrispondere all’obiettivo di conversione. Ecco alcuni suggerimenti per la creazione di CTA originali nell’email marketing. Inoltre, gli esempi possono aiutarti per l’ispirazione di cui hai bisogno per crearli.

Per un buon inizio, inizia dalla fine

Prima di poter iniziare a progettare CTA originali nell’e-mail marketing, devi sapere esattamente cosa vuoi che le persone facciano. Questo è un fattore di base, ma viene spesso dimenticato fino all’ultimo momento prima di inviare un’e-mail.

La verità è che non sei interessato a scoprire qual è il tuo obiettivo una volta che inizi a creare la tua e-mail. Prima di affrontare l’attività, ti consigliamo di iniziare da questo punto, poiché è il modo più efficace per focalizzare tutti gli elementi di un’e-mail verso l’obiettivo di conversione.

Qualunque sia l’obiettivo specifico di ogni e-mail, l’obiettivo generale di tutti è la conversione. In altre parole, gli utenti finiscono per fare click sull’invito all’azione. E affinché ciò accada, l’obiettivo dell’email deve essere molto chiaro e materializzato nella CTA.

Crea la tua mail in sequenza

Una sequenza di e-mail potrebbe funzionare per creare fiducia e quindi includere diversi tipi di CTA originali nell’e-mail marketing in ogni invio:

  • Ad esempio, la prima email potrebbe invitare gli utenti a saperne di più sulla mission della tua azienda. In questo caso, la tua CTA potrebbe essere un pulsante “Ulteriori informazioni”.
  • La seconda e-mail può contenere testimonianze, quindi la tua CTA può portare alla pagina della rassegna stampa o alla pagina dei tuoi commenti sul tuo sito web.
  • La terza e-mail potrebbe promuovere uno sconto speciale con una CTA come “acquistare ora”.

Le possibilità sono enormi. Pertanto, è meglio definire innanzitutto l’obiettivo finale di ogni e-mail inviata. Scrivi CTA di email marketing originali che si adattano allo scopo specifico dell’email prima di procedere con qualsiasi altra parte dell’email.

Cosa fa funzionare CTA originali per l’email marketing

L’importanza delle CTA per raggiungere gli obiettivi di qualsiasi campagna di email marketing è già stata chiarita. Ora è il momento di capire come creare CTA originali nell’e-mail marketing che garantiscano il successo dei tuoi invii.

1.- Messaggio

La CTA è spesso limitata a una o due parole. Non è più necessario indicare chiaramente la strada al lettore. Tuttavia, quando si tratta di e-mail, il limite può essere raddoppiato. Pertanto, a volte può essere interessante utilizzare frasi brevi che rafforzano l’obiettivo.

Inoltre, un fattore vitale nella stesura del testo delle CTA è evitare il linguaggio passivo. Le parole devono richiedere un’azione ed essere dinamiche. Una CTA dovrebbe includere parole attive come buy, get, join, visit.

È anche interessante che descrivano i vantaggi dell’azione promossa: garanzia, libero, risultati, regalo, nuovo, imparare, migliorare… Questi tipi di termini danno più valore a una CTA.

Usare frasi come “Ottieni più suggerimenti” invece di “Iscriviti” dichiara i vantaggi anziché un ordine diretto di agire. Tuttavia, il risultato è altrettanto efficace.

Un’altra tecnica per scrivere correttamente è quella di usare un linguaggio interessante e creare un senso di urgenza inducendo ad agire rapidamente sulla possibilità di perdere una buona opportunità.

Parole urgenti come oggi, durata limitata, scadenza, solo oggi, ecc. Incoraggiano i click di coloro a cui non piace perdere alcuna opportunità.

Per mettere in contatto le persone con l’offerta che promuove la tua CTA originale nell’e-mail marketing, può essere una buona idea includere pronomi personali come io o tu nel copy.

Anche la prima persona ha un peso. Ad esempio, sono interessato o voglio una demo gratuita che faccia sentire l’utente identificato con l’invito all’azione; è più difficile da ignorare.

2.- Il visual design

Alcuni suggerimenti riguardano il fatto che il tuo pulsante di invito all’azione dovrebbe essere breve e laconico; altri che dovrebbe distinguersi e attirare l’attenzione. Sebbene la cosa più consigliabile sia che una CTA coincida con il tono generale dell’email.

Ciò significa che quando si progettano CTA originali nell’e-mail marketing, devono essere coerenti con il contenuto e il copy dell’email:

  • Scegliere un colore unico che viene raramente utilizzato nelle e-mail è una buona idea, purché si mantenga il corretto bilanciamento del colore.
  • La scelta della dimensione giusta è molto importante: per accertarti che il pulsante CTA sia della dimensione giusta, visualizza l’anteprima della tua e-mail per vedere come appare sul desktop e sui dispositivi mobile.

3.- Crea un diagramma

Come con qualsiasi altro elemento di e-mail, continuano le controversie sul posto migliore per inserire CTA originali nell’email marketing e non sembra che tutti siano d’accordo. Tuttavia, queste potrebbero essere le migliori opzioni:

  • Metti la CTA in cima in modo che gli utenti la notino senza scorrere verso il basso.
  • Mettila sul fondo per evitare di essere troppo aggressivo dal primo momento.

La verità è, come sempre, una via di mezzo. Scopri quale posizione garantisce più facilmente l’interazione con le tue campagne. Se lo scopo dell’e-mail è comprensibile dalla prima frase, ha senso inserire una CTA in alto.

Tuttavia, se la tua offerta richiede ulteriori spiegazioni, ad esempio perché propone di aggiornare un’app, effettua un invito all’azione dopo aver elencato tutti i motivi per cui le persone possono trarne vantaggio.

4.- Prova ad aggiungere sottili segnali direzionali

Molte persone hanno avuto successo nell’aggiungere frecce che puntano ai loro pulsanti. Mentre questo è un buon modo per attirare l’attenzione dei lettori sul pulsante, può anche distrarre dal contenuto.

Un’altra tecnica più sottile è quella di utilizzare immagini che puntano alla CTA. Ad esempio, invece di una persona che guarda direttamente la telecamera, può guardare nella direzione del pulsante.

5.- Rendi il pulsante abbastanza grande

Bene, questo non significa che il tuo pulsante CTA debba essere enorme. Non vuoi che sia spiacevole alla vista o distrugga l’armonia del set, ma allo stesso tempo, deve essere abbastanza grande da essere individuato e notato rapidamente. Usa il tuo giudizio e fai un esame. Riesci a trovare il pulsante?

Di solito non è molto facile trovare la chiave giusta quando si tratta di design. Tuttavia, una delle migliori strategie per verificare sempre l’efficacia degli elementi è eseguire A / B test e misurarne i risultati.

Crea versioni delle tue e-mail e inviale a diversi gruppi di clienti. Quindi puoi controllare i tassi di conversione per ogni versione per capire cosa funziona meglio.

6.- Less is more

Se l’architettura della tua e-mail è caotica, sarà difficile trovare la CTA. Non importa quanto ti distingui o quanto è grande. Assicurati sempre che ci sia abbastanza spazio bianco attorno al pulsante per evitare rumori visivi.

È essenziale che le tue CTA non si perdano in un design eccessivamente variegato. Mettila in un posto visibile prima di dover scorrere. Se è un’e-mail molto lunga, ripeti l’invito all’azione con un pulsante alla fine del testo.

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