Cos’è il brandbook? Guida efficace con esempi

settembre 13, 2019
Redazione
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Cos’è il brandbook? Guida efficace con esempi

Se ti chiedi cosa sia il brandbook, probabilmente il tuo brand avrà bisogno di un aggiornamento. Si tratta di un manuale, che di solito è in formato PDF, che spiega il brand. Cioè, non concepisce l’identità del brand come un logo ma nel suo insieme, come ciò che il brand vuole esprimere come immagine globale.

Pertanto, un brandbook è uno strumento di comunicazione tra il pubblico e il brand. È anche conosciuto come Guida allo stile del brand. La cosa fondamentale che definisce il brandbook è il fatto che sia efficace, pieno di coerenza e aiuti a definire una base solida per raggiungere il pubblico e trasmettere fiducia.

Di cosa ha bisogno un brandbook per essere efficace?

Non esiste un brandbook perfetto. Ma è vero che avere un manuale di stile avrà valore solo se sarà usato correttamente. Cioè, se si consente agli utenti di identificare il brand. Per raggiungere questo obiettivo, questi sono 6 aspetti che devi affrontare per individuare cos’è il brandbook:

1.- Ottieni un brand coerente

Può sembrare poco importante, ma un nome commerciale con diversi riferimenti può aiutarti a ottenere tutto il resto. La definizione di un nome, nonché le possibili variazioni o suddivisioni del brand in gruppi, farà sì che la tua azienda abbia una base su cui fare affidamento per definire la sua identità.

2.- Devi rispondere al perché, come e cosa

Perché esiste il brand? È una domanda chiave. Devi dare un senso al brand, cioè definire perché esiste. Come il brand fa quello che fa, qual è la differenza rispetto ad altri marchi, ecc. Cosa fa il brand per raggiungere il suo scopo.

Un’altra delle domande chiave per definire l’identità di un brand che identifica il brandbook è definire il tuo potenziale acquirente. Per questo, è importante conoscere bene il tuo target, conoscere il suo ambiente, le sue relazioni, per raggiungerlo attraverso un contenuto emotivo.

3.- Deve includere la proposta di valore

Conoscere bene il pubblico è essenziale. È la base per chiedersi quale immagine hanno i tuoi clienti e come la percepiscono rispetto alla concorrenza. Ma soprattutto un brandbook deve mostrare in modo chiaro ed efficace qual è la proposta di valore del brand. È ciò che ti rende speciale, ciò che ti distingue dalle altre aziende.

4.- Devi occuparti della relazione problema-soluzione

Prima di utilizzare il brandbook devi identificare ciò di cui i tuoi clienti hanno bisogno e come puoi aiutarli. Comprendere il tuo pubblico ti porta a ottenere i migliori risultati. Per questo, conviene scoprire i veri problemi che devono essere risolti. E fornire le possibili soluzioni.

5.- Inizia da un concetto creativo centrale

È ciò che è noto come slogan. Una buona selezione di parole chiave per il tuo target, il tono che desideri utilizzare, la strategia più adatta a te, … Tutto ciò dovrebbe partire da un concetto creativo specifico. Ed è quella creatività che deve essere mostrata. Perché è la chiave di ciò che è il brandbook.

6.- Unifica il tutto

Fai in modo che il tuo brand abbia un’unità, un senso estetico indipendentemente dal mezzo in cui è incorporato. Un brandbook aiuterà l’immagine della tua azienda ad essere univoca in un ambiente web e su un poster o su una pensilina per autobus, tra molti altri media.

Identità visiva per definire il brandbook

Un libro di marca deve tenere conto di fattori molto diversi. Questi sono alcuni di quelli a cui dovresti prestare molta attenzione per sfruttare appieno ciò che è il brandbook.

Per cominciare, il logo è la base per definire il resto dell’identità. È un elemento molto importante per il brand. Il logo deve definire l’azienda, renderla riconoscibile con un solo sguardo e far sì che i clienti si sentano identificati, per dare loro fiducia.

Il brandbook deve indicare gli usi corretti e non corretti del logo, le applicazioni che deve avere o le dimensioni minime che può avere.

Poi ci sono i colori del brand. Quest’altro aspetto, insieme al logo, è il segno distintivo del tuo brand. La scelta di una buona tavolozza di colori permette di gestire il brand in digitale e in stampa.

E non dovresti dimenticare di prendere le giuste decisioni sui fonts. Che tu scelga font esistenti o se decidi di crearne uno ad hoc, devi tenere conto di questi aspetti:

  • Rendilo un carattere leggibile
  • Dovrebbe funzionare a dimensioni diverse.
  • Deve caratterizzare il messaggio trasmesso dal tuo brand. Vale a dire, per alcuni brand può essere utile un carattere tipografico specifico ma per altri, un bastone secco senza sans serif può dare fiducia. Tutto dipenderà dallo stile della compagnia.

Testi e immagini che scandiscono lo stile del brand

Il brandbook è un elemento che ti aiuta a definire uno stile visivo. È ciò che dà unità al brand, che lo rende identificabile. Questo stile verrà applicato a tutti i media che avrai: illustrazioni, video, fotografie, …

Pertanto, questo documento dovrebbe includere esempi dell’uso del brand. Puoi aiutarti con i modelli per vedere come la tua immagine di brand apparirebbe su diversi media come una pagina web, social o supporti di stampa. In breve, è una simulazione dell’applicazione di tutti gli elementi sopra menzionati.

Inoltre, è necessario definire la forma, il tono e il tipo di scrittura di tutti i testi che è necessario creare. Tutti i contenuti devono essere scritti in base allo stesso stile. Questo è il motivo per cui i brand books sono nati per stabilire uno stile coerente di scrittura, garantendo che parole, strutture di frasi o grammatica e punteggiatura siano usate allo stesso modo da ogni content creators.

Infine, è necessario selezionare il tipo di foto e infografiche che si intende utilizzare. Questa sezione del brand book riporta tutte le immagini che sono accettabili per essere utilizzate.

Ad esempio, un brand potrebbe voler utilizzare immagini con colori tenui e una messa a fuoco morbida. O immagini che sembrano pulite e hanno uno sfondo bianco. Altre aziende possono vietare l’uso di fotografie d’archivio e fornire un database di risorse ai grafici per scegliere le foto. Chiarire questi aspetti è una delle attività che definisce chiaramente cos’è il brandbook.

Una buona narrazione a supporto di ciò che è il brandbook

Un brand non vive solo di immagini. Ecco perché dovresti dedicare tempo alla creazione di buoni contenuti per rafforzare la sezione visuale. Qualcosa che spiega cosa sia il brandbook di un’azienda. Per fare ciò, segui questi suggerimenti:

  • Puoi iniziare con una breve storia di come è nato il brand: qual’era l’idea originale, da dove nasce l’idea e il concetto principali o come ha preso forma.
  • La visione del team del brand: quali valori identificano il team di lavoro e quali sono le loro motivazioni.
  • Gli obiettivi che vuoi raggiungere: quali obiettivi vuoi raggiungere e dove vuole arrivare con il tuo brand?
  • Sottolinea i risultati raggiunti finora. Se sei stato citato o se hai vinto un premio, devi evidenziarlo nel brand book per aumentare la tua reputazione.
  • Aggiungi le informazioni di contatto, i social network che usi, il tuo sito Web o i principali indirizzi e-mail aziendali.

In breve, il brandbook deve mostrare una sorta di linea temporale che identifica la storia del brand. È qui che il tono acquisisce un’importanza speciale.

Una buona gestione della comunicazione esterna rende efficace la relazione con il cliente. Ciò aiuta migliorare la reputazione del brand. Quindi è di vitale importanza avere una buona strategia di brand.

Esempi di brandbook di riferimento

È importante che un buon brandbook abbia gli strumenti necessari per una corretta interpretazione. È una guida al brand. Pertanto, è sempre conveniente guardare i migliori brandbook. Questi sono alcuni dei brand riconosciuti che puoi utilizzare come riferimento:

  • Il brandbook di Skype evidenzia l’importanza del tono e delle conversazioni del brand.
  • Easy Group dettaglia molto i suoi elementi. E spiega come usarli correttamente in modo molto dettagliato.
  • Apple è molto chiara nel suo brandbook. Spiega come utilizzare le risorse che offre. E lo fa in modo molto dettagliato.
  • Firefox, d’altra parte, insiste molto sui diversi usi errati del suo logo.
  • I love New York offre linee guida molto dettagliate con linee guida diverse per la tua tipografia. Oltre al trattamento che il tuo logo dovrebbe seguire.

Vantaggi di un buon brandbook

La corretta strutturazione di un buon brandbook presenta una serie di chiari vantaggi per qualsiasi azienda. Questi sono i principali:

  1. Fa sì che un’azienda si conosca meglio. Se inteso non solo come guida all’identità visuale ma nel suo insieme, definisce l’essenza del brand.
  2. Inoltre garantisce unità al brand. Molte volte le aziende non si preoccupano che tutti i media mostrino il brand correttamente. Avere la stessa identità su tutti i media rende il brand più riconoscibile al tuo pubblico.
  3. Affrontare la comunicazione esterna è vitale. Aiuta a identificare molto meglio il tipo di pubblico a cui il brand si rivolge.
  4. Un buon brandbook ben strutturato renderà il tuo brand riconosciuto e riconoscibile. Non solo per il tuo potenziale pubblico ma anche per le collaborazioni.

Indipendentemente dal tipo di formato scelto per creare il tuo brandbook, ricorda che questa guida ti aiuta a comunicare l’identità del tuo brand. Pertanto devi proteggerlo e coccolarlo il più possibile. Hai bisogno di aiuto per costruire l’immagine del tuo brand? In Antevenio troveremo le chiavi per definire, gestire e arricchire la tua strategia di branding aziendale.

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