5 strategie di Voice Search Optimization

Che sia attraverso un altoparlante o uno smartphones, l’uso della ricerca vocale sta guadagnando terreno sui principali metodi di ricerca. Si prevede che per il 2020 tra il 30% e il 50% di tutte le ricerche si effettueranno attraverso la voce. Ora è il momento in cui i brand cominciano a gestire strategie Voice Search Optimization.

Lo sviluppo della tecnologia del riconoscimento vocale è attivo da tempo. Ovviamente dati gli avanzamenti dell’intelligenza artificiale e machine learning negli ultimi anni, il Voice Search Optimization si sono evoluti molto negli ultimi tempi.

L’anno scorso Google Assistant, con la tecnologia dell’intelligenza artificiale, ha migliorato la comprensione della lingua inglese con un tasso di precisione del 95% e una percentuale di errore del 4.9%. Ma non solo, l’Assistente di Google, Google Duplex, è anche in grado di comprendere i tratti di una conversazione per, ad esempio, prenotare un ristorante.

Questo tipo di avanzamenti significativi spingono la rapida adozione della tecnologia attivata vocalmente. È chiaro che le tendenze di ricerca degli utenti e le nuove tecnologie obbligano i brand a valutare le strategie di Voice Search Optimization.

L’importanza del Voice Search

L’ottimizzazione per la ricerca tradizionale è molto diversa da quella vocale. Secondo gli studi, il primo risultato di ricerca organica nella SERP di Google ottiene il 35,35% dei clicks. Nella ricerca vocale c’è una finestra ancora più piccola. Ci sono solo tre risultati principali per i dispositivi mobile e un risultato per altoparlanti intelligenti.

La classifica nella parte superiore significa tutto. Da qui l’importanza che i brand comincino a prepararsi e a creare le migliori strategie Voice Search Optimization. Entro due anni il livello di concorrenza sarà importante e bisogna essere preparati.

L’ottimizzazione del motore vocale (o in inglese Voice engine optimization o VEO) è il termine che si usa per parlare della ricerca vocale. Le strategie Voice Search Optimization implicano l’ottimizzazione del contenuto, dell’ubicazione e delle informazioni del brand per aumentare la probabilità di migliorare i risultati di ricerca vocale.

Se consideri che è troppo presto per cominciare a sviluppare strategie di ottimizzazione del motore di ricerca vocale, ti sbagli. La ricerca vocale si sta utilizzando per trovare risposte immediate su temi concreti e specifici.

Vantaggi dell’utilizzo di strategie Voice Search Optimization

La tecnologia che c’è nell’intelligenza artificiale dietro la ricerca vocale è diventata molto più precisa. Man mano che la tecnologia di riconoscimento vocale diventa più versatile, gli utenti cominciano a rendersi conto dei vantaggi di utilizzare i comandi vacali per la ricerca.

Secondo l’analisi di Google, queste sono le principali ragioni per cui le persone utilizzano i loro altoparlanti per la ricerca vocale:

• Permette di svolgere diversi compiti alla volta e più facilmente.
• Permette di fare le cose più rapidamente.
• Permette di ottenere risposte istantanee.
• Si dice che la ricerca vocale è un modo in più per facilitare la routine quotidiana degli utenti. I comandi vocali, per esempio, sono un eccellente strumento quando si sta cucinando e devi controllare una ricetta ma hai le mani occupate. È anche un metodo molto semplice da utilizzare come sistema da usare a mano libera per ottenere informazioni su attività locali mentre guidi.

Allo stesso tempo quasi tutti possono fare una domanda a voce alta più rapidamente di quanto possano fare scrivendola, specialmente se si usa un dispositivo mobile. Da qui arriva la sua migliore funzionalità.

Anche se molte persone stanno imparando ora i vantaggi dell’utilizzare la ricerca vocale per ottenere informazioni, si sta trasformando in uno strumento valido per semplificare il processo di ricerca e ottenere risposte rapidamente senza interrompere le altre attività.

Passi per attivare le tue strategie Voice Search Optimization

Siri è uscito nella primavera del 2011. La tecnologia era una novità, uno strumento geniale per provare, con risposte a volte informative e a volte umoristiche, le ricerche vocali. Ma nessuno aveva previsto che si sarebbe trasformato in un’importante tendenza digitale del futuro.

Ora ci sono diverse tecnologie attivate vocalmente sul mercato. Se ti stai chiedendo da dove prendono le informazioni i dispositivi attivati vocalmente è semplice. Per la ricerca locale, Amazon Alexa è associata a Yelp, Google si basa su Google Maps e Siri e ottiene informazioni da Apple Maps. E Cortana, che è la tecnologia di ricerca vocale inglobata nei pc da Microsoft, è basata su Bing.

Una volta analizzato il panorama delle ricerche vocali attuali è ora di addentrarsi nella materia. I passi essenziali per attivare strategie Voice Search Optimization sono:

1 – Ottimizza il tuo database

È essenziale mantenere pulito il proprio database. Nome, indirizzo e telefono soprattutto. Ma anche tutte le informazioni che consideri rilevanti. L’informazione aziendale ti permetterà principalmente di comparire per primo nel ranking dei motori.

Assicurati di offrire informazioni precise agli utenti. Soprattutto riguardo a orari di apertura, prenotazioni, informazioni sui prodotti, ecc. Per questo ti serve una buona strategia di contenuti e di posizionamento. Per fare in modo, da un lato, che il tuo contenuto risponda alle richieste dell’utente e dall’altro che il contenuto risponda ai requisiti SEO per cui i motori lo considerino rilevante da mostrare.

2 – Fai in modo che il tuo sito si carichi rapidamente

Perché è rilevante per la ricerca vocale? Gli utenti della ricerca vocale mobile stanno cercando risultati immediati. Inoltre Google ha annunciato ufficialmente che il suo ‘aggiornamento di velocità’ che permette la velocità della pagina nel ranking di ricerca mobile, ora si sta implementando per tutti gli utenti.

Il tempo in cui si carica la pagina di destinazione mobile in media di 15 secondi. La cosa migliore per le strategie Voice Search Optimization sarebbe un caricamento in meno di 3 secondi. Se non sei ben classificato nella ricerca vocale per problemi di velocità, ciò può ridurre le tue opportunità di posizionamento.

3 – Nuove strategie di contenuti focalizzate sulle domande

Il 41% delle persone che usano la ricerca vocale dicono che è come parlare con un amico. Queste persone si rapportano con i motori attivati vocalmente come se fossero esseri umani. Quindi il modo in cui si conducono le ricerche è differente.

Semplicemente non si dicono le parole chiave. Le persone fanno domande. Prepara la tua strategia SEO in base a questo nuovo modo di cercare i contenuti. Basati sull’uso di frasi di parole chiave in uso nelle conversazioni che aiuteranno a rispondere meglio alle domande in un linguaggio naturale.

Devi trovare le frasi di parole chiave nel linguaggio naturale che è più probabile che il tuo pubblico obiettivo utilizzi. Pensa a come faresti tu le domande per ottenere la risposta che stai cercando. E applica gli stessi criteri per le tue strategie di Voice Search Optimization.

4 – Offri risposte alle domande

Quando ottimizzi frammenti in evidenza, stai anche ottimizzando per la ricerca vocale. Il tipo di contenuto si mostra in maniera similare. Circa il 41% delle risposte alle ricerche vocali provengono da frammenti di codice in evidenza. Qui ci sono alcune cose che puoi fare:

• Crea contenuto che risponda alle domande (ossia la pagina delle domande frequenti) per spingere le conversioni a un livello di lettura facile. Come menzionato anteriormente la maggior parte degli utenti cercherà facendo domande. Fai in modo che il tuo contenuto sia pronto per rispondere a queste domande.
• Aggiorna il tuo contenuto spesso. Mantienilo fresco. Fai in modo che sia diverso e che sia sempre aggiornato.
• Linguaggio chiaro: le domande devono essere strutturate come <h2>. L’aspetto più importante del titolo.
• Rispondi a qualsiasi domanda presente nella sezione domande e risposte di Google My Business.
• Crea domande convincenti sui tuoi prodotti e servizi che promuovano la conversione. Per cominciare se non hai contenuto cerca le recensioni per ottenere idee o le domande frequenti. Le recensioni che hai già sono scritte con linguaggio naturale e offrono contenuto riguardo a ciò che i tuoi clienti vogliono.

5 – Verifica sui motori

La ricerca vocale si considera qualcosa di relativamente nuovo. Per questo è importante provare la funzione di Voice Search in maniera costante. Come farlo?

• Prova diversi dispositivi: Smart Speakers vs Mobile o Google Assistant vs Alexa vs Cortana vs Siri.
• Quali sono i risultati generati? Da dove e da chi si ottengono le risposte?
• Liste uniche rispetto a liste multiple: quante liste ti offre ogni dispositivo o ogni assistente vocale?
• Classificazioni: su quale dispositivo sono meglio ottimizzati i tuoi risultati? Dove sono i tuoi competitors in questo ranking?

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