5 esempi di campagne di marketing

maggio 03, 2018
Redazione
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esempi di campagne di marketing

Esiste un’infinità di esempi di campagne di marketing, alcune non ottimali, altre con risultati accettabili e molte che vale la pena considerare. Questi sono 5 esempi di campagne di marketing che ti possono servire da ispirazione considerando che è sempre possibile imparare da ciò che gli altri hanno fatto prima.

In questa selezione si considera, tra le altre cose, il profilo creativo, la capacità di sorprendere, il miglioramento dell’esperienza del cliente e il buon utilizzo della tecnologia.

Queste campagne, molte delle quali realizzate da brand noti, sono il risultato di ricerche creative, interazione con le persone per raggiungere diversi obiettivi, riconoscimento e visibilità del brand.

Elementi essenziali di qualsiasi campagna di marketing.

Creare una campagna di marketing non è un compito facile. Ciò nonostante ci sono 5 elementi fondamentali che devi considerare affinché le tue campagne siano efficaci.

1.- Avere un obiettivo

In primo luogo, per lanciare una campagna di marketing devi avere un obiettivo ben definito. Un buon obiettivo è sempre la chiave per il successo di una campagna.

Per questo è necessario porsi la seguente domanda: quale obiettivo ha la tua campagna di marketing?

Rispondendo a questa domanda potrai definire ciò che vuoi ottenere. È essenziale avere un obiettivo chiaro, una meta a lungo termine. Inoltre è molto importante avere obiettivi specifici a breve termine, con mete meno ambiziose. Attraverso questi obiettivi più specifici raggiungerai poco a poco l’obiettivo principale.

Senza un piano dettagliato di ciò che vuoi ottenere potresti perdere di vista i tuoi target. Quindi se non hai chiare le mete, i tuoi sforzi e il tuo investimento non ti serviranno a nulla.

2.- Segmentare l’audience

In secondo luogo, è molto importante segmentare l’audience. Scegli bene a chi vuoi dirigere i tuoi messaggi nella campagna di marketing.

Non tutti i clienti potenziali sono uguali. Per questo motivo è importante dividere i tuoi utenti in gruppi che abbiano le stesse caratteristiche considerando alcune variabili.

Queste variabili possono essere geografiche. Puoi segmentare l’audience per risorsa, abitudini, attitudini, ecc. in questo modo ti potrai dirigere a un pubblico più specifico e affine con il prodotto che vuoi promuovere e vendere e quindi la campagna potrà avere successo.

3.- Creatività nei messaggi

Sii creativo. Più lo sei e più richiamerai l’attenzione del tuo pubblico e migliorerai i risultati. Il messaggio deve avere un valore aggiunto. Deve differenziarsi dal resto, deve essere unico.

È essenziale utilizzare nuove forme per comunicare il tuo messaggio, prova formati innovativi e rompi le regole per emergere.

L’obiettivo è differenziarti dagli altri affinché la gente si ricordi di te e tu possa attirare l’attenzione al meglio.

4.- Utilizzare una strategia cross-channel

Utilizzare una strategia cross-channel è un buon modo per spingere una campagna di marketing. Questa strategia ti servirà per integrare tutti i canali di cui dispone il tuo brand per raggiungere più facilmente i tuoi utenti.

Allo stesso modo ti permetterà di inviare i messaggi adeguati agli utenti idonei tramite il canale più appropriato. I tuoi contenuti personalizzati vengono mostrati secondo il canale che utilizzi.

Inoltre tutte le informazioni ottenute verranno gestite in maniera centralizzata e verranno confrontate con il comportamento degli utenti. Con questa strategia centralizzerai le tue campagne affinché gli utenti godano al meglio della brand experience.

La strategia cross-channel ti dà la possibilità di gestire i tuoi dati in tempo reale. In questo modo potrai adattare o cambiare le tue strategie di marketing al momento. E infine, non meno importante, ti permette di automatizzare i contatti, considerando il tipo di interazione utilizzata.

5.- Scegliere una piattaforma professionale per disporre delle metriche in tempo reale

È importante utilizzare una piattaforma professionale che ti fornisca metriche in tempo reale affinché la tua campagna abbia successo.

Una di queste piattaforme è MDirector. Questo supporto ti offre un sistema di report grafici in tempo reale. Tutte le informazioni disponibili ti aiuteranno a ottimizzare la tua campagna di marketing.

Inoltre disporrai di diversi dati per analizzare la tua campagna. Email inviate, email consegnate, email aperte, disiscrizioni, report sulla reputation degli utenti e risultati di invii di massa sono alcuni dei report a cui avrai accesso.

5 esempi di campagne di marketing di successo

Questi sono 5 esempi di campagne di marketing di successo. Ognuna ha componenti che la rendono originali e innovative. E grazie a ciò hanno avuto successo tra i consumatori.

1.- Apple: 1984

È la campagna televisiva studiata per lanciare il MacIntosh 128k di Apple nel 1984.

Per molti è uno dei migliori esempi di campagna di marketing delal storia. L’argomento si basa su un futuro distopico dove una fila di uomini vestiti di grigio cammina ascoltando una voce di fondo, il ‘grande fratello’ che propone un discorso di indottrinamento.

Queste immagini sono influenzate dal racconto 1984 di George Orwell. Le immagini sono intercalate da altre in cui compare una donna vestita di rosso e bianco che distrugge uno schermo da dove parla il ‘grande fratello’.

Lo schermo salta in aria e viene lanciato il seguente messaggio: ‘Il 24 gennaio Apple Computer presenterà MacIntosh e capirai perché il 1984 non sarà come ‘1984’’

Mediante questa campagna Apple voleva inviare un messaggio ai giovani dell’epoca, presentando il computer. MacIntosh come strumento che avrebbe distrutto l’immagine negativa dei personal computer dell’epoca.

2.- Volkswagen: Think Small

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Un altro degli esempi di campagne di marketing di successo è un annuncio fatto dal brand di automobili Volkswagen, nel 1959.

Mediante questo annuncio volevano commercializzare la Volkswagen Scarabeo. Questo modello era stato creato per la Germania nazista e per questo era molto difficile venderlo. Inoltre era considerato come una macchina piccola, lenta e brutta.

Con questo annuncio non volevano persuadere gli acquirenti. Volevano fornire informazioni negative sulla macchina, tutto il contrario di quanto si potesse pensare.

In questo modo ottennero l’attenzione dei clienti. La domanda che tutti si facevano era: perché parlano male di una delle loro auto? Cosa che ha generato un grande successo di vendita del modello.

3.- Nike: Just do it

esempi di campagne di marketing

‘Just do it’ è uno sloga iconico di Nike. Questa campagna di marketing ha avuto grande successo al momento del lancio, nel 1988 e ancora oggi il successo perdura.

L’origine di questa campagna risale al 1977 quando il prigioniero Gari Mark Gilmore fu condannato a morte. Appena prima della sua esecuzione disse: ‘Let’s do it’.

Anni dopo il brand Nike ha modificato queste tre parole trasformandole in ‘Just do it’. È un messaggio breve, diretto e motivante, che significa sfrutta il momento, lanciati. La brevità e la semplicità del messaggio hanno permesso alla gente di comprenderlo e metterlo in relazione con il brand. un altro degli esempi di campagne di marketing di successo.

4.- IKEA: Benvenuti alla repubblica indipendente di casa mia

esempi di campagne di marketing

Uno degli esempi di campagne di marketing più recenti è quello di IKEA con lo slogan ‘Benvenuti alla repubblica indipendente di casa mia’.

La nascita di questa campagna di marketing deriva da uno studio legato al comportamento degli utenti in casa e alle loro necessità.

Si è arrivati alla conclusione che per gli utenti la casa e la famiglia sono pilastri essenziali. La casa è un luogo di libertà e comodità.

Per questo il brand IKEA ha utilizzato queste premesse per lanciare la sua campagna di marketing. Ha dato molta importanza al valore emozionale, arrivando alla gente tramite i sentimenti, raccontando storie ed esperienze reali, dove la vicinanza è un fattore fondamentale. È per questo che la campagna ha ottenuto il consenso del pubblico, raggiungendo i propri obiettivi.

5.- Freixenet: pubblicità natalizia

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Tutti gli anni a Natale il brand spagnolo di vini Freixenet realizza una campagna legata alle feste, dal 1977.

Questo è uno degli esempi di campagne di marketing più longeve. C’è sempre la presenza di un testimonial celebre e le campagne sono caratterizzate da una trama abbastanza lunga.

Questi annunci sono proposti in orari prime time sulle emittenti spagnole. Le personalità che compaiono cantano o ballano e alla fine brindano. Le ‘bolle di Freixenet’ si sono trasformate in un simbolo essenziale del brand. Per questo l’estetica dorata predomina negli annunci commerciali del brand.

Questi annunci, dato che sono molto lunghi, richiamano molta attenzione nel periodo delle festività, dato che la campagna pubblicitaria dura solo un mese. Anche così, mesi prima, quando si conosce il personaggio che parteciperà all’annuncio, il tema comincia ad avere ripercussioni sui media e si è trasformato in un fenomeno social, perdurando come attività di successo.

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