5 blog di aziende che lavorano contenuti di brand: lasciati ispirare dai migliori

Gennaio 14, 2020
Redazione
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I blog di aziende che lavorano su contenuti di brand offrono molti vantaggi dal punto di vista del mercato. Da un lato, consentono di creare e rafforzare l’immagine del brand della tua organizzazione e sono percepiti dall’utente, più che una semplice azienda.

Un buon lavoro tramiteblog con contenuti di brand aiuta a migliorare la fedeltà degli utenti. Ma che cos’è il brand content? Brand content significa dare vita al tuo brand. Ha lo scopo di andare oltre il di parlare delle caratteristiche del tuo prodotto o servizio, offrendo un valore aggiunto.

I blog di aziende che lavorano con successo i contenuti sono quelli che danno l’anima al brand. Questa è una delle grandi differenze tra blog di contenuti di successo e quelli che non lo sono. Ovviamente, i blog che creano contenuti di brand tengono conto delle seguenti caratteristiche.

Branded content nei blog: cosa dovrebbero avere

Il Branded content in un blog non si basa su un resoconto completo e descrittivo delle qualità del tuo prodotto o servizio. Una delle chiavi del successo dei blog aziendali con contenuti di brand è associare emozioni positive al brand e ai tuoi clienti.

Questa capacità di generare empatia tra il tuo brand e il tuo cliente è una delle chiavi del branded content dei blog. Il branded content nel tuo blog deve proiettare la dimensione emotiva del tuo brand.

Non si tratta di parlare dei tuoi prodotti o servizi o di concentrarti su di essi. Si tratta di “vestirli” narrativamente attraverso la costruzione di storie e valori che sono al centro della vita dell’utente e che sono offerti dal tuo brand.

Nel caso di una marca di computer, non parlerei delle qualità del computer ma delle emozioni o del senso metaforico del tuo prodotto. Un computer può essere una finestra sul mondo, ad esempio, e da qui puoi costruire una storia. Un brand di tè più che parlare del prodotto stesso dovrebbe, ad esempio, parlare dell’intero universo che emerge da esso: benessere, relax, pace.

Blog di aziende che lavorano contenuti di brand

Questi sono alcuni dei principali blog di aziende che lavorano con contenuti di marca che dovresti tenere a mente se vuoi imparare dai migliori:

1.- Red Bull

Red Bull ha uno dei migliori blog di branded content. Ha sempre definito molto bene i diversi target del suo pubblico. Valori come la vitalità, la sfida estrema negli sport di moda sono stati alcuni dei presupposti del suo successo.

Red Bull lavora con un branded content in cui si collega alle emozioni dei suoi utenti, un pubblico giovane per cui lo sport estremo è importante.

La strategia del blog Red Bull è allineata in modo molto coerente con il resto dei social network. Il suo lavoro sul branded content è stato magistrale sin dall’inizio. Tieni presente che in realtà il prodotto che Red Bull vende sono bevande energetiche. Ma quello che troverai nel tuo blog è l’universo che hanno creato attorno al brand.

Il mondo Red Bull

Quello che troverai sulla home del blog non saranno i prodotti, ma l’invito a scoprire il mondo Red Bull. Il blog Red Bull presenta all’utente uno dei temi principali che con cui posiziona il brand.

È una strategia di contenuto perfetta che si adatta al tipo di profilo target dei suoi utenti. Red Bull è percepito come un elemento della cultura urbana. Un ecosistema in cui vivono rappers, skaters, surfers, un profilo giovane e urbano e una tendenza al 100%.

In questo modo, i branded content hanno sostituito il prodotto associandolo a uno stile di vita specifico della giovane cultura urbana. Un altro risultato di questo contenuto è stato quello di spostare il brand Red Bull dalla pura associazione agli ambienti di festa. Attualmente, Red Bull è identificato con lo sport estremo. Questa è una delle loro bandiere nel branded content.

Un’altra chiave del successo di questo blog è la narrazione delle micro storiedi ogni sport. Sono storie interessanti e brevi.

2.- Banco Sabadell

Banco Sabadell è uno dei brand che utilizzano il branded content. Ha uno dei migliori blog aziendali che lavora sui contenuti di brand oggi in Spagna. La strategia è riuscita a rendere più umana l’immagine di una banca.

Il branded content è stato il cavallo di battaglia per il successo di un restyling. I freni psicologici, le ostilità e la riluttanza che in molti casi ci sono tra gli utenti delle banche sono stati rimossi.

La campagna del Banco Sabadell per quanto riguarda il branded content è stata “Conversazioni sul futuro“. La strategia del Banco Sabadell per promuovere i suoi Piani personalizzati per il futuro è stata quella di umanizzare questo prodotto attraverso branded content. In questa campagna, l’attenzione era rivolta ai dialoghi sul futuro tra celebrità di diversi settori.

La percezione dell’utente era di vedere il brand non come una banca che vende piani personalizzati per il futuro. Il brand era la voce di tutti i relatori dei dialoghi della campagna. Un brand che si è posto le stesse domande che i clienti stessi dovranno porsi in futuro.

3.- Starbucks

Il blog del brand Starbucks è considerato un punto di riferimento nel mondo dei blog di contenuti. Il suo blog è considerato in tutto il mondo come uno dei blog con branded content.

Il suo successo deriva dal centro della strategia commerciale dell’azienda. Starbucks pone sempre il cliente come epicentro delle sue azioni di marketing globale. In questo tipo di approccio, i branded content sono stati i protagonisti creando il successo del brand. Sebbene la sua materia prima, il suo prodotto, sia la vendita di caffè, il blog Starbucks ha creato un enorme legame emotivo tra il brand e il cliente.

4.- Estrella Damm

È uno dei brand che ha saputo creare meglio contenuti di brand e il suo blog ne è la prova. Un forte contenuto di brand è stato l’uso del video.

Il formato del cortometraggio è stato una delle basi per essere uno dei blog di contenuti di marca più originali. In effetti, il blog Estrella Damm è presentato in formato video. Il blog viene inizialmente presentato come lo spazio in cui puoi goderti tutti i contenuti della campagna.

Il focus del branded content dei video è la narrazione di storie divertenti nei periodi estivi. Estrella Damm è uno dei blog aziendali che lavora i contenuti di brand con il video come base. La comparsa di cameo o celebrità nei loro cortometraggi è una risorsa molto potente quando ci si collega al proprio profilo utente.

Il blog di Estrella Damm riflette il successo della narrazione video ma va oltre. Il contenuto brandizzato è più sensibile alla consapevolezza ecologica. Il discorso emotivo del suo blog fa appello alla sostenibilità e alla responsabilità con l’ambiente. Il Blog Estrella Damm offre una guida per preservare la natura marina del Mediterraneo.

5.- Dove

Il suo blog propone branded content al 100%. Fa appello all’emozione più diretta per cui funziona il prodotto, la bellezza. La presentazione del blog tocca direttamente la fibra emotiva. La premessa è: “Per la vera bellezza“.

Questo tipo di branded content rompe cliché e stereotipi. Viene presentato un altro tipo di bella pelle. I brand di bellezza per la pelle, presentano una pelle perfetta e promettono morbidezza nella pubblicità. Dove invece presenta altri tipi di pelle ugualmente belli ma stigmatizzati.

Ciò viene fatto da un brand i cui prodotti sono nati per il trattamento della pelle. Il risultato di questo tipo di branded content è un successo. Il 700% in più delle vendite è stato realizzato attraverso questa campagna. Questo lo rende uno dei blog aziendali che utilizzano branded content con i migliori risultati.

Qui la connessione con l’utente è assoluta. Vengono presentati altri tipi di pelle, un altro tipo di bellezza. È una dichiarazione di chiare intenzioni e posizionamento del brand per rompere gli stereotipi. Un impegno per la diversità della bellezza dei diversi tipi di pelle.

Chiavi per utilizzare i branded content nel tuo blog

Identifica ciò che emoziona i tuoi utenti. Devi eviare il focus del messaggio nel parlare del prodotto. Concentrati sul raccontare storie con valori che collegano il tuo brand all’utente. Inoltre, queste storie dovrebbero identificare i desideri del tuo pubblico target. Ecco perché devi raccontare storie che contano. Prova a trasmettere le storie che desideri condividere con i tuoi utenti.

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