Twitch, le réseau social d’Amazon basé sur la vidéo

février 20, 2020
Rédaction
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Twitch.tv est peut-être le secret le mieux gardé d’Amazon. Acquise dans une guerre d’enchères en 2014 avec Google pour près d’un milliard de dollars en espèces, la plateforme de jeux et de réseaux sociaux continue de dépasser ses propres limites. Moins de quatre ans après cette acquisition et seulement sept après son lancement initial, Twitch, le nouveau réseau social d’Amazon vaut environ 3,79 milliards de dollars sur le marché.

En 2014, Twitch représentait 1,8% de tout le trafic Internet, juste derrière Google, Netflix et Apple. En 2017, il a dépassé l’ancien réseau ESPN en termes d’audience et de diffusion en direct. Selon Qwilt, en 2017 Twitch, le nouveau réseau social d’Amazon diffuse plus de vidéos en direct que WWE, MLB et ESPN.

D’ici 2020, le nombre de téléspectateurs sportifs dans le monde passera de 380 millions à 589 millions, selon le cabinet d’études Newzoo. Aujourd’hui, 15 millions d’utilisateurs actifs en moyenne se connectent à Twitch chaque jour pour regarder et commenter les émissions en direct. Avec ces statistiques, il n’est pas surprenant que Twitch, le nouveau réseau social d’Amazon, devienne la plateforme de streaming la plus puissante du marché.

Twitch, le réseau social d’Amazon

Twitch, le nouveau réseau social d’Amazon a développé une technologie qui permet aux utilisateurs de créer des chaînes, des flux en direct. Téléchargez des clips enregistrés, regardez d’autres transmissions et commentez en temps réel sur d’autres canaux. Plus qu’un site web pour regarder des diffusions en direct, Twitch, le nouveau réseau social d’Amazon, est une communauté sociale de joueurs.

Les téléspectateurs sur Twitch peuvent se connecter directement à leurs chaînes préférées. Contactez les joueurs de votre compétition et commentez entre les jeux, oui en temps réel via Twitch Chat. Au cours d’une partie, les spectateurs peuvent poser des questions et participer directement avec les émetteurs.

Depuis 2015, les téléspectateurs passent 421 minutes par mois sur les chaînes de la plateforme, plus que les 291 minutes sur YouTube. Selon une étude récente de Lifecourse Associates, plus de 70% des milléniaux ont joué ou regardé un jeu vidéo au cours des 60 derniers jours. Par rapport à 60% de la génération X et 40% des baby-boomers. Avec une grande variété de contenus, la popularité du nouveau réseau social de Twitch Amazon continue d’augmenter jour après jour.

Comment Twitch fait-il des revenus ?

Les chiffres actuels suggèrent que 2,3 milliards de joueurs dépenseront environ 137,9 milliards en jeux en 2018. Les E-sports ont également gagné du trafic et la fréquentation de la ligue des E-sports ne semble jamais s’estomper. L’IEM Katowice 2018 a atteint un pic de 2,2 millions de téléspectateurs. Une augmentation de 80% de l’audience.

Les marques intègrent l’E-sport dans leurs stratégies marketing et avec ces statistiques, ce n’est pas surprenant. Il est évident que les plateformes de streaming vidéo en direct ont un rôle important dans l’industrie d´e-sports.

Contrairement à YouTube, Twitch est un service de streaming gratuit alimenté principalement par des abonnements et des publicités. Cependant, soutenu par son propriétaire Amazon, Twitch a expérimenté et élargi son modèle commercial depuis sa création. Ce sont quelques-unes des façons de gagner un revenu de Twitch, le nouveau réseau social d’Amazon.

1.- Annonces

Commun parmi les sites de streaming, Twitch intègre des publicités dans ses streamings et sur les barres latérales de son site. Twitch a un CPM variable et se situe généralement entre 2 et 10 $.

La croissance de la publicité peut être attribuée à la démographie spécifique à laquelle Twitch répond. Twitch est dominé par les milléniaux, selon LifeCourse. Ainsi, 49% du trafic Twitch provient d’utilisateurs âgés de 18 à 34 ans. Cela signifie que Twitch a plus de succès dans cette catégorie démographique que Facebook, YouTube ou ESPN et est à égalité avec Reddit.

2.- Abonnements

Twitch, le nouveau réseau social d’Amazon, a été lancé en tant que méthode d’abonnement Twitch Prime. C’est une expérience premium sur Twitch, qui est incluse avec l’abonnement Amazon Prime et Prime Video. Cet abonnement comprend des jeux bonus et du contenu exclusif dans les jeux. Il comprend également un abonnement sans frais supplémentaires tous les 30 jours. À utiliser sur n’importe quel canal partenaire ou affilié, des émoticônes exclusives et un emblème de chat.

Twitch propose un abonnement mensuel à Twitch Turbo pour 8,99 $. En retour, cela rend l’expérience de visionnage du jeu plus fluide. Parce que les publicités sont réduites, le stockage vidéo augmente et vous obtenez des mises à jour esthétiques. Parmi eux, il propose des couleurs et des émoticônes exclusives.

3.- Programmes partenaires

Les programmes partenaires sont destinés aux chaînes populaires avec des millions de vues. Et qu´il créent également du contenu régulièrement. Ces canaux ont la possibilité de s’associer à Twitch. La condition de base pour s’associer au réseau social est de créer un contenu de qualité. Avoir une audience moyenne élevée et une fréquence de transmission d’au moins trois fois par semaine.

Les membres de Twitch peuvent monétiser leur audience via des publicités et un abonnement à des chaînes payantes. Les partenaires obtiennent une partie du CPM des annonces diffusées sur leur page de chaîne. Ils peuvent également obtenir une partie des revenus de ce qui est vendu dans l’annonce. Un style de collaboration avec des influenceurs dont on parle tant.

4.- Cheer Bits

Les Bits sont des objets virtuels que vous pouvez acheter et utiliser pour envoyer des Cheers. Un Cheer est un message de chat qui utilise des Bits. Il comprend des émoticônes animées avec lesquelles vos messages ne passeront pas inaperçus dans le chat et qui vous aideront à célébrer les meilleurs moments avec les utilisateurs. L’encouragement est une autre façon de soutenir les partenaires et les affiliés. C’est une manière similaire aux abonnements.

Plus vous envoyez de Bits, plus le propriétaire de la chaîne aura «d’argent réel». Les téléspectateurs peuvent acheter 100 bits pour 2,01 €. Et donc progressivement comme on le voit sur l’image. Pour envoyer un Cheer, vous écrivez «cheer» dans le chat, suivi du nombre de Bits que vous souhaitez utiliser.

La distribution standard pour les membres et affiliés est de 1 cent par Bit utilisé pour envoyer des Cheers. Depuis son lancement fin juin 2016, les utilisateurs ont envoyé plus d’un milliard de dollars de Bits.

La puissance de la vidéo dans votre stratégie de marketing numérique et sur les réseaux sociaux

La puissance de la vidéo dans votre stratégie de marketing numérique est si importante car c’est un format facile à digérer qui offre aux yeux des gens une pause dans la surabondance d’informations textuelles en ligne. Ce serait la raison pour laquelle, selon les rapports, le monde regarde un milliard d’heures de vidéo sociale YouTube par jour, par exemple.

Les responsables du marketing numérique doivent avoir une compréhension complète de la puissance de la vidéo en tant qu’outil de marketing, car ils devront probablement apprendre à intégrer des vidéos dans leur contenu pour rester compétitifs.

Les principales raisons pour lesquelles la vidéo est si cruciale pour votre stratégie marketing

1.- Pourquoi la vidéo?

La vidéo est un format de contenu polyvalent et attrayant qui vous donne non seulement une image réelle de ce qui se passe. Il est également facile de partager via les réseaux sociaux. Les consommateurs l’aiment parce qu’il divertit et les vendeurs l’aiment parce qu’ils peuvent offrir un énorme retour sur investissement (ROI) à travers de nombreux canaux.

2.- Types de vidéo

Il existe de nombreux types de vidéos et une partie de la création d’une stratégie de marketing de contenu efficace consiste à comprendre ce que vous recherchez avant de créer la vidéo. À cette fin, vous devez vous assurer que le type de vidéo et l’objectif de la chaîne correspondent à l’objectif de la vidéo elle-même.

Avec une vidéo, vous pouvez faire connaître votre produit aux gens et vous pouvez l’utiliser avec des instructions, des activités de service client et toutes les autres applications.

Si vous créez des vidéos avec des experts invités, par exemple, vous pouvez toujours réutiliser l’audio et le commercialiser en tant que podcast.

Si vous cherchez à augmenter votre nombre d’abonnés sur les réseaux sociaux, cela peut être un excellent moyen d’obtenir de la publicité gratuite. Cela peut également vous aider à trouver des informations supplémentaires sur le produit si les gens commentent. Donc, dans un sens, cela peut fonctionner comme une étude de marché.

Finalement la vidéo en direct est la meilleure occasion de se rapprocher de votre public. Et cela fonctionne très bien dans les réseaux sociaux en particulier.

Des statistiques qui prouvent que les vendeurs ont besoin de vidéos

1.- Informer et éduquer

97% des professionnels du marketing affirment que les vidéos aident les clients à comprendre les produits. (Hubspot)

Les professionnels du marketing dans de nombreux domaines devraient approcher le public avec une offre basée sur la valeur plutôt qu’une «vente». Et les vidéos sont un excellent moyen d’offrir aux clients une vue très proche d’un produit ou d’un service. Même avec un influenceur ou compris dans le domaine.

2.- Optimisation des moteurs de recherche

Plus de 80% de tout le trafic sera en vidéo d’ici 2021. (Cisco)

Les moteurs de recherche adorent les vidéos car ils les voient comme un contenu de haute qualité. Par conséquent, l’utilisation de vidéos sur différents types de contenu, ainsi que sur vos pages web principales, peut favoriser votre référencement. Tant que les vidéos elles-mêmes sont également optimisées correctement. Cela signifie que vous devez incorporer les bons mots clés, une description solide et également un titre saisissant.

3.- Soyez compétitif

81% des entreprises utilisent désormais des vidéos à des fins de marketing. (Hubspot)

Les vidéos sont incroyables pour diffuser toutes sortes de messages. Une courte vidéo explicative unique peut faire la différence lorsqu’il s’agit d’éduquer les gens sur les caractéristiques de votre produit particulier. Parce que vous attirerez l’attention des gens et ils le verront pendant qu’ils se divertiront.

Chez Antevenio, comme Ttwitch, le nouveau réseau social d’Amazon, nous sommes à jour avec les dernières tendances et les différentes solutions publicitaires d’Amazon. Si vous recherchez des utilisateurs actifs qui interagissent, naviguent et achètent dans l’environnement Amazon, n’hésitez pas à nous contacter. Nous vous aiderons.

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