Cada año numerosos expertos aprovechan los primeros días para predecir cuáles serán las tendencias en marketing digital que, a su juicio, marcarán el año entrante. Hemos analizado muchas de estas predicciones y te presentamos un resumen con las 5 tendencias en marketing digital para 2016 que parece ser que van a pegar más fuerte:
1.- Movilidad
No es ningún secreto que la tecnología móvil es tendencia desde hace años. Los dispositivos móviles se multiplican, las aplicaciones están de moda y los usuarios han encontrado la necesidad de consultar sus smartphones constantemente, una oportunidad que no se puede desaprovechar.
Los servicios de mensajería instantánea (WhatsApp, Facebook Messenger, Telegram…) están de moda y las empresas que entren en este mercado verán sus ventas muy beneficiadas. Los usuarios solicitan que las marcas sean accesibles y empleen una forma de comunicación cercana. Y no hay nada más cercano que la mensajería instantánea en los teléfonos móviles.
2.- Ecommerce cross-channel
La presencia en múltiples canales es una de las tendencias en marketing digital que más han funcionado durante los últimos años en el marketing digital. El empleo de toda clase de redes sociales, sitios web, aplicaciones, servicios de emailing y mensajería favorece la acción de una empresa, ya que permite que toda la comunicación se piense de forma conjunta y envíe el mismo mensaje independientemente de la vía elegida.
El comercio online está viviendo un crecimiento imparable durante los últimos años, y aplicar en el comercio digital los beneficios de la comunicación cross-channel puede ser de gran ayuda para los intereses de tu compañía. Promociona tus productos u ofertas a través de diversas redes y llegarás a los usuarios que de verdad te interesan abarcando mayor cantidad de público.
3.- Cross-Device
Al mismo nivel que la presencia en múltiples canales, el cross-device está llamado a ser tendencia en 2016. El cross-device no es más que el uso de múltiples dispositivos por parte de un mismo usuario.
Los expertos en la materia apuntan a que las técnicas de anuncios han mejorado gracias a la tendencia al alza de usuarios que manejan multitud de dispositivos. Si el usuario puede disfrutar de un mismo contenido en más de un sitio, elegirá el sitio menos intrusivo con la publicidad y los elementos que le molesten. La posibilidad de elegir hace que los diseñadores de sitios web y los trabajadores del sector del marketing y la publicidad tengan que buscar formas de anunciarse beneficiosas para el usuario y los intereses comerciales de la propia compañía.
4.- Redes sociales
Llevan siendo una de las tendencias en marketing digital durante años, pero han llegado para quedarse. Las redes sociales no pierden empuje, aparecen nuevas opciones y desaparecen otras, pero su fuerza y arraigo en la sociedad no disminuye. Al contrario, va en constante aumento.
El empleo de los dispositivos móviles ha aumentado la accesibilidad de las redes sociales, que ya no son sitios web de los que disfrutar en el hogar, sino que en cualquier momento y en cualquier lugar es posible subir una foto a Instagram, enviar un tuit o felicitar un cumpleaños en Facebook. Las redes sociales se han convertido también en fuente importante para el marketing digital. La gran cantidad de usuarios que las utilizan permite que las empresas vean en ellas las oportunidades de negocio que van desapareciendo en otras vías.
5.- Bloqueadores de anuncios
Son un reto mayúsculo para las empresas. ¿Cómo evitarlos? Su crecimiento es imparable, a un ritmo similar al que tienen los ingenieros informáticos y los propios anunciantes en elaborar nuevas formas de anunciarse que puedan saltarse las barreras que los adblockers ponen a su trabajo.
La solución no parece fácil, pero a medida que más y más usuarios hacen uso de estos servicios, parece que las tendencias en marketing digital apuntan hacia formas de anunciarse menos intrusivas, menos numerosas pero compatibles con los intereses de las marcas y los deseos de los visitantes.
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