Los ratios de ‘engagement’ de un anuncio con el usuario aumentan proporcionalmente al número puntos de interacción que existen en él, según ha revelado el último informe de Vindico, basado en el estudio de miles de impresiones de formatos de vídeo pre- roll interactivo.
Hacer que el usuario cada vez esté más involucrado con la marca es una tarea que los anunciantes se han impuesto en los últimos años. Las acciones de ‘branded content‘ son las reinas en este campo, sin embargo, Vindico afirma que el video interactivo tiene el potencial para convertirse en una poderoso herramienta de ‘engagement’. La compañía indica que actualmente alrededor del 90% de las campañas de video online han sido concebidas previamente para la televisión, sin embargo, para que funcionen óptimamente en el medio online deberían añadirles interactividad con varias llamadas a la acción.
Sonia Fernández, Directora General para Europa de Vindico afirma que al añadir interactividad a los videos permite ofrecer ‘spots’ promocionales con información adicional e, incluso, conseguir datos sobre los usuarios para tener un mayor conocimiento sobre sus gustos, preferencias y tendencias. Con esa información, las compañías pueden ajustar las ofertas a las necesidades y gustos de los usuarios.
Fernández señala que realizar este tipo de piezas ya se está haciendo, es sencillo y tiene unos resultados muy positivos.
La interactividad de los videos, unida a las opciones de segmentación que permiten las nuevas tecnologías, permiten a las marcas ofrecer ‘spots’ o productos que realmente despierten interés en los usuarios.