La publicidad digital comportamental es un modelo publicitario que emplea cookies para recabar información basada en el comportamiento del consumidor. Estas cookies recaban información anónima sobre los hábitos y costumbres a la hora de navegar del usuario, y así poder ofrecerle la publicidad que mejor se ajuste a sus intereses.
El principal objetivo de este tipo de publicidad es optimizar su alcance. Al llegar a los usuarios que mejor se ajustan al público objetivo fijado para tu campaña, estás llegando a potenciales clientes que pueden llegar a consumir tu producto. Evitas así llegar a un público amplio al que tienes que convencer para consumir. Gracias a la publicidad digital comportamental salta el paso de tener que convencer a potenciales clientes, y llega a los clientes de verdad.
Campaña informativa sobre la publicidad digital comportamental
La European Interactive Digital Advertising Alliance se ha marcado el objetivo de que se lance una campaña informativa para difundir en qué consiste la publicidad digital comportamental, qué beneficios puede traer al usuario, al cliente, a la web que la aloja, etc.
Se trata de educar y dar a conocer a los usuarios en qué consiste realmente la publicidad digital comportamental, que conozcan hasta qué punto se difunden datos privados y qué pueden hacer para protegerse.
La campaña lanzada emplea banners publicitarios para informar a los usuarios. De este modo, los usuarios que hagan click sobre un banner serán redirigidos a una landing page donde se les explicará más sobre la publicidad digital comportamental.
El objetivo final de esta campaña es que los consumidores sepan realmente en qué consiste la publicidad digital comportamental, y puedan saber qué cookies están aceptando al entrar en un sitio web. Se trata de una forma de hacer que los consumidores conozcan de primera mano lo que aceptan o no.
Antevenio te da la posibilidad de identificar a tus públicos mediante 23 criterios distintos de segmentación de la base de datos. Piénsalo: es prácticamente imposible que no llegues a ellos…