Bing Ads es un tipo de marketing en buscadores (SEM) similar a Google Adwords que mantiene las pautas habituales de la publicidad de pago por click (PPC):
- Los usuarios buscan un producto o servicio en un buscador concreto, en este caso en Bing, escribiendo las palabras clave de búsqueda.
- Si las palabras clave en el anuncio coinciden con una búsqueda, el anuncio aparece junto o encima a los resultados de la búsqueda en Bing y Yahoo.
- El anuncio se puede configurar para que los usuarios puedan llamarte o visitar tu landing page.
Limitación de caracteres en Bing Ads
Tal y como ocurre en otros buscadores, los anuncios de búsqueda de Bing tienen una serie de limitaciones que obligan a que trabajes profundamente la creatividad textual:
- Es necesario escribir un mínimo de 3 palabras entre el título y el texto descriptivo.
- Si el título o el texto del anuncio, o la URL de destino supera el límite de caracteres establecido, aparecerá un mensaje de error. Al calcular estos límites de caracteres debes tener en cuenta el texto dinámico.
- La estructura típica de un anuncio es:
- Título: 25 caracteres, con espacios.
- Texto: 71 caracteres, con espacios.
- URL visible: 35 caracteres. La URL visible es la última línea de un anuncio.
- URL de destino: 024 caracteres. La URL de destino no se muestra en los anuncios, pero se usa para la página de destino.
Directrices generales para el texto de los anuncios
A la hora de crear un anuncio para utilizar en campañas de Bing Ads es importante que redactes anuncios claros y que describan con precisión lo que ofrece tu landing page. Para ello, desde Bing y Yahoo aconsejan:
- Escribe siempre una breve descripción que indique con precisión lo que los usuarios encontrarán en tu landing page. Los anuncios concisos resultan más interesantes y atractivos para los posibles clientes porque les ofrecen mejores experiencia y resultados.
- Explica con claridad la relación concreta entre tu oferta y las palabras clave que has elegido. Incluye la palabra clave en el título y la descripción siempre que puedas con el fin de mejorar las tasas click-through.
- Usa la gramática, puntuación y ortografía correctas.
- No hagas afirmaciones sin comprobarlas en los anuncios o las landing pages.
- No repitas palabras ni frases, por ejemplo «Venta, venta, venta…».
- No uses un lenguaje ofensivo o inadecuado.
- No utilices símbolos innecesarios para llamar la atención sobre el texto del anuncio, por ejemplo DIN€RO, “¤” o WordArt. Todos los caracteres y símbolos deben contribuir a transmitir el mensaje del anuncio.
- Asegúrate de que todos los anuncios y landing pages cumplen las directrices editoriales de Bing.
- Si en el anuncio estableces comparaciones con la competencia, asegúrate de que el sitio, el título de anuncio y el texto cumplen con las directrices sobre propiedad intelectual de Bing.
- En los anuncios no se puede hacer uso excesivo o aleatorio de mayúsculas, por ejemplo GRAN OFERTA o SoRpReNdEnTe.
- El número de teléfono debe tener un formato correcto para el mercado en que se muestra el anuncio, con prefijo incluido.
- Los cargos telefónicos que superen las tarifas estándar se deben identificar claramente antes de que se realice la llamada, incluidas las declinaciones de responsabilidad de anuncios.
- Se admite un signo de exclamación o de interrogación por oración en los anuncios.
- No está permitido el uso de caracteres no alfanuméricos consecutivos. Por ejemplo, «TV – Solo 5,95€/Mes!!!»
- No se permite usar cursiva, negrita, superíndice, subíndice u otras formas modificadas o de tamaño modificado.
- No está permitido el uso del símbolo de marca comercial ™ ni el símbolo de copyright ® en el título o el texto del anuncio, salvo que la marca ya esté registrada o en proceso de registro.
- El idioma del anuncio debe ser adecuado para el mercado en que se muestra el anuncio.
- Las landing pages deben estar en el idioma o idiomas locales del mercado.
- Se admite palabras de idiomas extranjeros si se usan de forma natural en el idioma del lugar.
- El idioma del anuncio debe ser el mismo que el de los resultados de la búsqueda.
- La landing page debe ser clara y comprensible para el usuario medio del mercado de destino.