La publicidad display hace referencia a los anuncios que se muestran en un sitio web. Estos anuncios sirven a las compañías como forma de monetizar el tráfico de su sitio, ya que los anunciantes pagan por tener su promoción situada junto a los contenidos en la página.
La forma ideal de introducir la publicidad display es mimetizándolo con el contenido del sitio, que se denomina publicidad nativa. Es por esto que los anuncios en LinkedIn o Facebook se introducen como parte del propio contenido, siendo difíciles de diferenciar a simple vista, pese a que lleven el distintivo de patrocinado dentro de su contenido.
Hay mucho escrito sobre la publicidad display, pero es en las estadísticas donde puedes encontrar por dónde van las tendencias en este mercado. Estas son algunas estadísticas de publicidad display de las que aprender:
1.– Los usuarios que llegan mediante retargeting son un 70% más propensos a transformarse en conversiones
Las conversiones son las visitas al sitio web que terminan realizando una compra o rellenando un formulario, por ejemplo, es decir, haciendo algo que esperas de ellas. La publicidad display trabajada mediante retargeting aumenta las posibilidades de hacer que esas visitas sean finalmente conversiones.
Fuente: Digital Information World
2.– El 32% de los consumidores afirma que compartiría un anuncio nativo con amigos y familia, mientras el 19% lo haría con los anuncios en banners
Un anuncio que resulta familiar, aquel que no ofrece al visitante una imagen de extraño o elemento fuera de lugar, es el anuncio que mejor resultado ofrece. Tal es así, que los usuarios están dispuestos a compartir tus anuncios en un 32% si están insertados como parte del contenido del sitio mientras que la cifra baja hasta el 19% si tus anuncios son banners publicitarios.
Fuente: ShareThrough
3.– El 8% de los internautas es responsable del 85% de los clics en anuncios display, pero muchos de estos no son humanos
Gran parte del tráfico en internet se realiza mediante robots. Por eso no es de extrañar que una parte fundamental de los clics que genera tu publicidad display provenga también de robots. En las estadísticas de publicidad display que generen tus anuncios ten en cuenta que gran parte de los clics que genera pueden ser de robots.
Fuente: Marketing Directo
4.– Los anuncios nativos se ven un 53% más que los banners
Los anuncios camuflados como parte del contenido de un sitio, un estado en Facebook o una búsqueda en Google, tienen una tasa de éxito 53 veces mayor que los anuncios en banners.
Fuente: Dedicated Media
5.– El 50% de los clics en anuncios en móviles son accidentales
La navegación por móviles es complicada. Más si tienes que lidiar entre contenido publicitario que no te interesa y el contenido por el que tienes interés. Las estadísticas de publicidad display afirman que aproximadamente la mitad de los clics en anuncios en dispositivos móviles resultan accidentales.
Fuente: Marketing Directo
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