El Marketing Analytics es el proceso y las tecnologías que permiten a los responsables de marketing evaluar el éxito de sus iniciativas. Lo esencial en el marketing analytics es medir el resultado en términos de negocio con métricas como el ROI, la atribución de canales o la efectividad global de la inversión en marketing.
Para ello, esta disciplina utiliza todos los datos disponibles con el fin de decirte de qué manera están funcionando tus programas de marketing y así poder tomar las decisiones adecuadas para optimizar tus campañas de marketing digital.
El Marketing Analytics recopila datos de todos los canales de marketing y los consolida con una visión global para lo que es importante utilizar programas adecuados. A continuación te mostramos 3 herramientas de Marketing Analytics a las que conviene que eches un vistazo:
1.- Adwords Performance Grader
Toda estrategia de marketing digital que quiera tener éxito debe contar con Google Adwords. La manera en la que gestiones tus campañas de Adwords determinará el ranking que les da Google y, por tanto, su llegada a los usuarios que necesitas.
Con AdWords Performance Grader, una herramienta de Wordstream tendrás la ayuda que necesitas para evaluar si tus campañas están funcionando basándose en datos de criterios como:
- El Quality score.
- El uso efectivo de keywords negativas.
- La optimización del texto de los anuncios.
- La elección de keywords long-tail.
Esta herramienta analítica te muestra dónde y cómo realizar mejoras en tus campañas de Adwords para ahorrar dinero y esfuerzos.
2.- Lattice
Lattice Engines es una herramienta analítica que permite tener datos predictivos sobre ratios de conversión o lead scoring, es decir, los elementos que te ayudan a realizar un seguimiento de las conductas y actividad de tus leads.
Para ello utiliza los datos que ya están en poder de los responsables de marketing de las empresas, los compila y extrae patrones que permiten hacer predicciones muy aproximadas de comportamientos futuros.
Lattice utiliza aplicaciones de marketing y de ventas que identifican cuál de tus leads está ya preparado para comprarte aplicando aprendizaje de máquina a billones de señales de compra.
3.- Mixpanel
Como reza su eslogan, “las acciones hablan más alto que las páginas vistas”. Mixpanel es una herramienta de seguimiento de presencia que analiza el comportamiento de los usuarios en las páginas web.
Mixpanel utiliza un análisis multifactorial que te indica qué hacen tus usuarios en la web, cuánto tiempo pasan o qué botones o menús pulsa. Es decir, no mide páginas vistas sino acciones en dichas páginas.
Para ello sólo tienes que instalar el SDK de Mixpanel y elegir las acciones de las que quieres hacer el seguimiento.