El ratio de clicks (CTR) es una de las principales métricas que se emplean para conocer la salud de una campaña de Google Adwords. Mejorar el ratio de clicks en Adwords puede llevar una cantidad ingente de tráfico a tus landing pages que luego debes convertir en clientes.
El CTR se obtiene al dividir el número de clicks que consigue un anuncio concreto entre el número de impresiones que se ha tenido que generar para conseguir dichos clicks.
Existen muchos factores que afectan al CTR de una manera u otra: cualquier aspecto de organización de las campañas, los textos que utilizas, las keywords y la palabras negativas o la relevancia de los anuncios.
De todos ellos destacamos las siguientes 3 claves para mejorar el ratio de clicks en Adwords:
1.- Mejora la redacción de tus anuncios
Redactar anuncios imbatibles es una de las obligaciones de toda campaña PPC. Para ello cuentas con menos de un centenar de caracteres que marcarán la diferencia entre un volumen de clicks adecuado o un fracaso.
El texto de los anuncios es lo que el usuario ve de tu campaña. Por lo tanto es uno de los factores fundamentales para mejorar el ratio de clicks en Adwords.
Además de aspectos como comenzar con mayúsculas y cuidar mucho la ortografía y la gramática, hay un elemento que debes tener en cuenta: incluir las palabras clave tanto en el titular como en el texto. Sólo así el anuncio será coherente con la búsqueda que hagan los usuarios.
2.- Enfoca cada anuncio a un dispositivo concreto
Un elemento que cada vez adquiere mayor importancia para mejorar los ratios de clicks de Adwords es crear anuncios adaptados a cada dispositivo.
Para ello Google Adwords ofrece la opción de Campañas Avanzadas que te permiten crear anuncios para dispositivos concretos dentro de un grupo de anuncios. Antes de utilizar esta opción deberás activar la opción para Dispositivos Móviles y así cada anuncio aparecerá en el dispositivo deseado.
Combinando esta clave con la anterior podrás crear llamadas a la acción específicas para cada dispositivo de manera que atraigas más la atención de los usuarios. En lugar de “Compra” una CTA del estilo de “Compra ya desde tu móvil” conseguirá más clicks.
3.- Estructura adecuadamente la campaña
Este es un factor decisivo al que no se suele dar la importancia que tiene. Si tu campaña está correctamente estructurada es más probable que tengas éxito con tus esfuerzos de inversión.
Lo ideal es que agrupes palabras clave en torno a grupos de anuncios con una temática común. Cada grupo de anuncios debe dirigirse a unas palabras clave determinadas, idealmente menos de 10 por grupo, y destinarse a una landing page específica.
Mejorar el ratio de clicks de Adwords pasa por respetar la jerarquía de la cuenta de Adwords: campañas – grupos de anuncios – anuncios – palabras clave agrupadas según temáticas diferentes.
En Antevenio Go! implementamos mejoras continuas en las landing pages en tiempo real con metodología y tecnología propias y aplicamos los cambios pertinentes en tus campañas en Adwords.