¿Qué es Google Ad Grants? Descubre cómo Adwords ayuda a las ONG’s

El programa Google Grants ofrece a las organizaciones sin ánimo de lucro la posibilidad de publicitarse en Google AdWords sin ningún tipo de coste para ellas.

Google Grants es la «edición sin ánimo de lucro» de AdWords. Y otorga a las ONGs una subvención por $ 10,000 dólares en publicidad gratuita de AdWords por un mes en Google.com o un presupuesto diario de $ 329 dólares.

Como bien sabes, AdWords es una herramienta de Google que se puede usar para crear anuncios que aparecen en los resultados de los motores de búsqueda, eligiendo palabras clave que en este caso pueden ser frases o palabras relacionadas con tu organización.

Cómo funciona Google Grants

Cuando las personas buscan una de tus palabras clave en Google.com, tu anuncio puede aparecer en la parte superior de los resultados de búsqueda. Anunciándote así ante una audiencia que puede estar interesada en tu causa.

Esto como ONG te puede resultar muy beneficioso para conseguir voluntarios. Personas que hagan clic en tu anuncio o para ofrecer más información sobre tu organización. También para que donen para tu causa.

Si entras en el programa podrás crear y administrar tus propias cuentas de AdWords. Al igual que lo hacen los anunciantes que pagan, pero existen ciertas restricciones que verás más adelante.

Si trabajas en una ONG, y estás interesado en Google Ad Grants, antes de presentar tu solicitud, asegúrate de que lo puedas hacer porque para entrar en el programa hay que cumplir una serie de requisitos.

Requisitos de participación en Google Grants

• Haber enviado una solicitud de participación en Google para Organizaciones sin Ánimo de Lucro.
• Poseer un estatus válido de organización benéfica. Consulta el sitio web de Google para Organizaciones sin Ánimo de Lucro para conocer las definiciones de dicho estatus aplicables a tu país.
• Conocer y aceptar las certificaciones que requiere Google con respecto a la no discriminación, así como a la recepción y al uso de las donaciones.
• Disponer de un sitio web en funcionamiento con una cantidad significativa de contenido.

Las organizaciones y entidades gubernamentales, los hospitales y grupos médicos, los centros educativos, las instituciones académicas y las universidades no pueden participar en Google Ad Grants. Sin embargo, las entidades filantrópicas de las instituciones educativas, sí.

Las tres limitaciones clave de Google Grants

Llegados a este punto puedes estar pensando que esto suena demasiado bien para ser cierto. Que debe haber algún tipo de trampa. Pero no, no hay trampa. Pero sí hay limitaciones para conseguir ese dinero gratis. Hay 3 limitaciones para este programa:

1.- Puja limitada

Solo puedes ofertar hasta $2.00 por cada palabra clave. Como sabes, Google AdWords funciona al encontrar palabras clave que activan tu anuncio.

Cuando un usuario hace una consulta de búsqueda se activan los anuncios relevantes para lo que esa persona escribió.

Si por ejemplo quieres publicar un anuncio para cualquiera que busque el programa Google Ad Grants, necesitas encontrar todas las variaciones de lo que las personas llaman el Programa Google Ad Grants. Si eliges la palabra clave ‘Google Ad Grants‘, cada vez que alguien ingrese esa palabra clave, se activará tu anuncio.

Cada palabra que ofertes tiene un cierto costo por clic (CPC). Google solo te permitirá pagar $ 2 por un clic. Si el costo por clic es más de $ 2, no tendrás suerte y tendrás que buscar otra palabra clave.

El costo de una palabra clave varía desde unos pocos euros hasta cientos de euros. Hay un número de factores que influyen en su precio, pero esencialmente, depende de lo que las personas estén dispuestas a pagar por una palabra clave.

Si la gente está dispuesta a pagar $ 10 por una palabra clave, entonces el precio será de $ 10.

2.- Sólo para la red de búsqueda

Solo se puede usar la red de búsqueda de Google para usar el programa Google Ad Grants. Esto significa que solo puedes mostrar anuncios para personas si están escribiendo consultas de búsqueda en Google. Google tiene 4 formas diferentes de anunciarse:

• La red de búsqueda.
• La Red de Display.
• Google Merchant Center (también conocido como Google Shopping).
• Anuncios de video (YouTube).

Es posible que te preguntes por qué Google solo te permite mostrar anuncios en su red de búsqueda. Google no ha explicado el por qué, pero por el momento es lo que está permitido para el Programa Ad Grants.

3.- No mostrar estos anuncios en otros buscadores

Google te permite anunciarte en otros sitios que están asociados con él. Esto permite que tus anuncios lleguen a más personas que buscan en la web. Estos socios incluyen AOL, Comcast, Amazon y más.

Dado que Google otorga a las organizaciones sin fines de lucro registradas $10,000 en publicidad gratuita y gastan un mes en generosidad, es lógico que no se permita mostrar estos anuncios en otros buscadores.

Google GrantsPro

Como si $ 10,000 de gasto en publicidad gratuita no fuera suficiente, Google ha mejorado este programa al crear Google GrantsPro. Después de haber usado el programa Google Ad Grants, las organizaciones sin ánimo de lucro pueden ser elegibles para GrantsPro.

GrantsPro otorga a las organizaciones sin ánimo de lucro elegibles $ 40,000 de gasto publicitario gratis por mes. Para ser elegible para esta organización sin ánimo de lucro debes haber cumplido los siguientes requisitos:

• Has gastado el 99% de los $ 10,000.
• Recibes un porcentaje de clics (CTR) de más del 1%.
• Tienes una configuración adecuada de seguimiento de conversiones.
• Has presentado la solicitud de por qué necesitas el dinero extra.
• Trabajas activamente en la cuenta al menos una vez cada dos semanas.
• Has completado las encuestas que Google envía.

Ventajas de utilizar Google Grants

Si utilizas el programa Google Grants obtendrás más visibilidad, más donaciones y más voluntarios. Esto es lo que conseguirás si compartes tu mensaje con las personas adecuadas.

A.- Más donaciones

Google Grants facilita a los usuarios realizar donaciones en apoyo a tu causa. Cuanto más sencillo resulte, más probabilidad habrá de que lo hagan.

B.- Información valiosa

Aumentarás la eficacia de tus anuncios gracias a información valiosa. Una vez que se publiquen tus anuncios, podrás utilizar Google Analytics y el seguimiento de conversiones para ver su rendimiento. Podrás saber: ¿cuáles son las palabras clave más útiles? ¿qué anuncios están aumentando las donaciones o atrayendo voluntarios? Obtendrás las respuestas a estas preguntas y a muchas más.

Casos de éxito de Google Grants

1.- Elder Wisdom Circle

La organización Elder Wisdom Circle pone en contacto a voluntarios de edad avanzada con jóvenes que buscan consejo mediante el programa GrantsPro.

a.- Misión

La organización Elder Wisdom Circle es un programa online intergeneracional que une a voluntarios mayores de 60 años con generaciones más jóvenes que buscan consejos provechosos y en sintonía con su situación. El objetivo de la EWC radica en ofrecer a los jóvenes una orientación útil, a la vez que se mejora la opinión de estos sobre las generaciones de mayor edad.

En lo que respecta a los mayores, la meta del proyecto consiste en crear una organización en la que se sientan reconocidos, útiles y valorados.

b.- Objetivos de marketing

Uno de los objetivos principales de la organización EWC es el de localizar a jóvenes en busca de consejo. Jóvenes que quieran encontrar palabras sabias de una figura que les recuerde a sus abuelos.

Además, la EWC se propone llegar a posibles colaboradores. Estas pueden conocer o no su modelo único, con la esperanza de que se conviertan en donantes o voluntarios.

Doug Meckelson, fundador y presidente, era consciente de que sería en el mundo online donde encontraría a gran parte de su audiencia. Objetivo de jóvenes que buscan consejo. Así se convirtió en uno de los primeros en adoptar el programa Google Ad Grants.

La exitosa campaña gastó con rapidez la subvención estándar de 10.000 $ al mes. Gacias al alto rendimiento de la cuenta, a una estrategia convincente y al efecto positivo de la comunidad, se admitió a la EWC en el programa GrantsPro para que recibiera una subvención mayor. Esta vez de 40.000 $ al mes. Mediante el uso de Analytics, Doug se percató de que un número cada vez mayor de visitas al sitio web procedían de dispositivos móviles: el 17%, superior al 8% del año anterior.

Por ello, en noviembre de 2013, actualizó el sitio web y lo optimizó para móviles con el fin de mantener el ritmo de la tendencia de su grupo demográfico objetivo, que empezaba a emplear más los dispositivos de esta clase.

c.- Repercusión de Google Ad Grants

Como beneficiario de GrantsPro, Doug se sirve de Analytics y de la herramienta Seguimiento de conversiones. Realizó un seguimiento de las tendencias y tomar decisiones fundamentadas. Con ello, se dió cuenta de que la mayoría del tráfico al sitio web de EWC se atribuye a sus campañas de AdWords.

El año anterior, el 71% del total de visitantes y el 65% de las personas que buscaban consejo habían llegado desde AdWords. Con GrantsPro, la organización EWC pudo llegar a un 240%. Más seguidores en el último año, en comparación con las referencias recibidas de su subvención estándar.

Gracias a ello, la EWC pudo atender a 8000 personas más en busca de consejo y se aumentaron en 12.000 horas los servicios de voluntariado para personas mayores. Además, el 15% de las donaciones y el 15% de las solicitudes de voluntariado provenían de usuarios que descubrieron la organización EWC a través de AdWords.

2.- Travel to Impact

Google Grants ayudó a Travel to Impact a fomentar los registros de estudiantes online y a llegar a universidades nuevas.

a.- Misión

Travel to Impact opera con AIESEC, la organización dirigida por jóvenes más grande del mundo, y se esfuerza por formar líderes responsables y emprendedores. Travel to Impact conecta a estudiantes universitarios de Sudáfrica con organizaciones sin ánimo de lucro para que puedan participar en prácticas de seis a ocho semanas.

Asimismo, envía a estudiantes al extranjero para fomentar el liderazgo juvenil y el conocimiento cultural. Cada año, 200 estudiantes viajan a Brasil, Mauricio, India y Turquía, y continúan marcando la diferencia en sus comunidades de acogida.

b.- Objetivos de marketing

Antes de unirse al programa Ad Grants, Travel to Impact confiaba en los canales de marketing tradicionales, que requerían tener una presencia física en el campus. Los estudiantes colocaban carteles y compartían turnos en el puesto de información de Travel to Impact del campus para concienciar a los compañeros y animarlos a participar en el trabajo de organizaciones benéficas de todo el mundo.

Aunque sus esfuerzos tuvieron éxito, la organización se encontraba limitada a universidades específicas.

Travel to Impact descubrió las posibilidades que brindaba el mundo de Internet. Desarrolló una estrategia online basada en el programa Google Ad Grants. A través de Ad Grants, se podría promocionar el sitio web. Impulsar los registros online en universidades nuevas y medir la repercusión de los anuncios.

c.- Repercusión de Google Ad Grants

Google Ad Grants ha permitido a Travel to Impact ampliar su cobertura de marketing a 10 universidades más de Sudáfrica. La nueva estrategia de marketing online condujo a 35.000 clics al sitio web en ocho meses. Un porcentaje de conversiones del 4,6% y 1200 registros nuevos de estudiantes. Ahora el organismo disfruta de una fuerte presencia online. Trabaja para ayudar a otras organizaciones de AIESEC a entrar en el mundo virtual y registrarse en Google Ad Grants.

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