¿Qué es un Blogger Outreach? Y cómo encontrarles

Los Blogger Outreach y los expertos en redes sociales son creadores de tendencias digitales. El social media marketing ha ido evolucionando durante los últimos años hasta convertirse en una de las principales técnicas de publicidad digital.

A medida que los expertos en marketing se dan cuenta del valor de las redes sociales, las prácticas llevadas durante años, como enviar el mismo mensaje a toda una audiencia en todas las redes, empiezan a resultar menos efectivas. Ahora más que nunca, la estrategia de social media debe centrarse en construir relaciones duraderas y de verdad con diferentes segmentos de usuarios.

La idea fundamental de que ser socialmente influyente afecta a los enlaces de tu sitio web no se ha modificado. Lo único que ha cambiado es el contexto que rodea a esta idea. Si hace unos años se llevaban a cabo prácticas de intercambio de enlaces, hoy en día esto ya no vale.

Los blogs de invitados han sido, y continúan siendo, una parte importante de la construcción de relaciones online. El guest blogging o guest posting se practicaba durante varios años antes de que se conociera como una táctica del SEO.

Esta fue y sigue siendo una estrategia muy efectiva cuando se usa de la manera correcta para construir una reputación online. Si dedicas tiempo a establecer relaciones con otros bloggers, obtendrá más tráfico, participaciones y mejor reputación.

¿Qué es Blogger Outreach?

Blogger Outreach hace referencia a la estrategia de trabajar con influencers en forma de bloggers para construir una red de embajadores de marca, promocionar nuevos productos, obtener menciones auténticas y hacerse ver por una variedad de nuevos consumidores.

El objetivo del Blogger Outreach es principalmente el de construir relaciones acercándose a otros bloggers o a las marcas para crear colaboraciones que permitan ayudarse unos a otros.

Este tipo de vínculos se pueden crear de diferentes formas: en eventos offline, a través de redes, mientras se trabaja con marcas, etc. Lo malo que puede ocurrir en estos casos es la desconfianza que producen este tipo de relaciones.

Puede que un Blogger Outreach no tenga ninguna intención de crear una relación y solo quiera un enlace a tu contenido. Esto sigue siendo útil si el contenido es relevante para ambas partes. Al fin y al cabo, lo que se busca es tener una mayor visibilidad a través del contenido.

¿Por qué es importante el Blogger Outreach?

• Los bloggers son algunos de los recursos más buscados cuando los consumidores investigan marcas y productos. Normalmente los usuarios confían en el consejo que reciben de los bloggers.
• Los bloggers están activos en una gran variedad de canales. Por eso son perfectos para adecuarse al tipo de canal que tú quieras utilizar.
• Permite a los especialistas en marketing encontrar personas influyentes que tengan una audiencia muy específica.
• Te permite llegar a personas o a audiencias que de otra forma nunca lo harías.

¿Para qué utilizar Blogger Outreach?

1.- Publicaciones de invitados

Puedes moverte por los sitios webs de tu industria para buscar a colaboradores invitados o expertos en la materia para pedirles que contribuyan también en tu sitio web o en tu blog de marca.

Esta acción se realiza para aprovechar su audiencia y aumentar tu visibilidad de marca online permitiéndote llegar a una audiencia que de otra forma jamás alcanzarías.

2.- Reseñas de productos

Puedes contactar con un Blogger Outreach para hacer una reseña de un producto o servicio tuyo. Los productos pueden ser de cualquier tipo: productos de belleza, moda, productos de salud, fitness, etc.

El objetivo es encontrar al Blogger Outreach que más encaje con tu marca y pedirles que escriban algo sobre tu producto en sus respectivos sitios web. Esto se hace dependiendo de la persona y a cambio de una compensación económica o regalando productos gratuitos.

3.- Establece relaciones

Si te encuentras con alguien que está en la misma industria y además, comparte las mismas ideas que tú, acércate a ellos. Ofréceles algún valor añadido, comenta sobre algo en lo que estás trabajando.

Cualquier cosa que te ayude a romper el hielo y a generar confianza y credibilidad para que conectes con esa persona y empezar una relación. En un futuro podría valerte para crear una colaboración.

4.- Entrevistas

Otra opción para conectar con un Blogger Outreach es a través de las entrevistas. Si lo que quieres es dirigir tráfico hacia tu sitio web lo mejor es comunicarse con estos prescriptores y hacerles una entrevista en tu blog, invitarles a participar en un podcast o en un webinar.

5.- Difundir tu contenido

Si lo que quieres es que el protagonista sea tu propio contenido, compártelo con ellos para que estos bloggers lo muevan en sus sitios web. Eso si el contenido tiene que ser útil para tu audiencia y tus clientes potenciales o sino, no conseguirás el efecto deseado. Compártelo con ellos solamente si es útil.

Los cinco pasos clave

• Planifica toda tu campaña antes de llegar a los bloggers: Trabajar tu objetivo hasta el lanzamiento es crucial para que puedas dirigir con precisión la campaña en la dirección correcta. También es muy importante preguntar a los usuarios para que puedas tener una idea clara de los tipos de bloggers que sigue tu audiencia.
• Identifica a los bloggers adecuados a través de una herramientas de content marketing para bloggers, recomendaciones de otros bloggers en tu red, búsquedas basadas en temas y listas de blogs, etc.
• Lánzate: Ponte en contacto con bloggers de forma personalizada. Explica lo que ofreces. Y por qué quieres trabajar con él.
• Envía a los bloggers con los que trabajas los recursos necesarios para escribir sobre una experiencia completa con tu marca. Ayuda a que lo que el blogger que contratas escribe sea lo que tu quieres que diga. Ofrécele un contenido impresionante, infografías, entrevistas, etc.
• Promover: Compártelo en tus propias redes sociales o canales de comunicación. Esto ayuda a que sus publicaciones se viralicen y te expondrá a nuevas audiencias.

Cómo elegir a un Blogger Outreach

A.- Estudia al influencer que te interesa

Puedes pedir información todas las veces que quieras pero a menos que investigues al escritor y sepas exactamente qué tipo de información trata, estarás perdiendo el tiempo.

Por ejemplo, si lo que quieres es comercializar un producto de alimentación saludable, no te limites a ponerte en contacto con bloggers de alimentos en general. El objetivo es encontrar aquellos que se centran en alimentos saludables, cocina casera, dietética, blogs de nutrición, etc.

Lee los blogs que se adecúen al tipo de producto que quieras. Crea una estrategia pensando en tu público objetivo. Lee los posts que escriben y determina qué blog es el que mejor encaja con tu identidad de marca y las características de tu producto.

Una vez elijas a la persona adecuada ponte en contacto con ella. Si es un Blogger Outreach representado por una agencia, tendrás que hablar con la agencia para llegar a un acuerdo de colaboración.

B.- Simplifica

Tu mensaje debe ser lo más breve posible. Cuando contactes con el Blogger Outreach mantén tu texto simple, ordenado y con la información justa y necesaria.

Nadie tiene tiempo para leer largos textos. Por eso, si aceptan tu «petición» entonces completarás la información de manera más concreta y relevante. Esto primero es solamente una toma de contacto.

C.- Muestra pasión

Se apasionado sobre lo que estás contando y asegúrate de que el entusiasmo llega a través de tus correos electrónicos. La pasión bien descrita y bien llevada llega a la mayoría de usuarios.

Contrata a un Blogger Outreach que entienda el punto emocional de tu historia y sepa trasmitirlo adecuadamente.

Eso si, ten en cuenta que entre mostrar pasión y el ser demasiado insistente hay una linea muy fina. No te arriesgues a caer en esta tentativa. Puede ser crucial para atraer a tu audiencia.

D.- Sé creativo

La creatividad es importante. Si tienes un producto innovador, la creatividad vendrá sola. Pero si lo tuyo es un producto o servicio más tradicional, tienes que buscar la forma de ser creativo.

Haz una propuesta de venta única e increíble. Puedes explicar cómo tu marca es diferente o cómo puede cambiar la vida de otros usuarios. Puedes sino proponer un tipo de contenido creativo que a ti te interese que se ejecute.

E.- Genera confianza

Si lo que quieres es crear una relación sólida con un Blogger Outreach debes buscar la confianza. Sígueles en Twitter, comenta en su blog, y mantén todo tipo de comunicación.

Es importante que conectes con el blogger que hayas elegido. Más importante que sus lectores es la relación que tengáis. Tiene que ser transparente y tenéis que tener confianza mutua. 

La mejor práctica a seguir cuando contactes a los bloggers, ya seas tú quien contacta, el responsable de relaciones publicas o el comercial de la empresa, es trabajar el tipo de relación para hacerla cada vez más cercana.

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