8 ejemplos de un buen uso del video en estrategias social media
En pleno siglo XXI es difícil encontrar alguna marca que no lleve a cabo una estrategia en las redes sociales. Y muchas de ellas tienen como eje el uso del vídeo como soporte. ¿Sabes cómo aprovechar el vídeo en estrategias social media?
Identificamos 8 ejemplos de marcas que hacen un buen uso del vídeo en estrategias social media para que te sirvan de ejemplo a seguir:
1.- Estrella Damm: “Vale”
[youtube width=»700″ height=»400″]https://www.youtube.com/watch?v=6jlQiwcsV9Q[/youtube]Esta conocida marca de cervezas lleva varios años realizando spots como inicio del verano, Uno de ellos, «Vale» logró una consiguió una interesante repercusión en redes sociales. De hecho, hoy en día este vídeo ya tiene más de 7 millones de reproducciones, por lo que la marca ha salido muy favorecida.
Para ello se trabajaron todos los aspectos que llevan a crear un eficaz vídeo en estrategias social media. Desde su director, Alejandro Amenabar, hasta actores y actrices de la talla de Quim Gutierrez o Dakota Johnson.
La estrategia fue sencilla:
- En primer lugar se anunció en redes sociales el estreno del cortometraje. Su objetivo era ir aumentando en los usuarios las ganar de verlo.
- Posteriormente se estrenó en su propia página web.
- Después colgaron el vídeo en YouTube y le dieron cobertura desde sus redes sociales utilizando el hashtag #vale.
Este vídeo tuvo tal repercusión que el verano siguiente volvieron a lanzar un nuevo cortometraje de gran calidad.
Estrella Damm: “Las pequeñas cosas”
[youtube width=»700″ height=»400″]https://www.youtube.com/watch?v=pwWLAC539dw[/youtube]Este es el cortometraje que grabó Estrella Damm el verano de 2016 viendo el éxito que tuvieron en las redes en 2015. Esta vez repitieron la jugada. Grabaron un cortometraje con actores de renombre como Jean Reno y Laia Costa.
Además, fueron poco a poco publicando pequeños datos sobre el cortometraje en sus redes sociales, creando así la notoriedad.
Cuando se emitió por primera vez volvió a tener un impacto brutal en las redes sociales. De hecho, según un estudio de Optimedia, Estrella Damm fue la marca de cervezas que más creció en las redes sociales durante 2016.
Dado el éxito que tienen estos vídeos de gran calidad de Estrella Damm, muchos usuarios ya se están preguntando con qué nos sorprenderán en el verano de 2017.
2.- La Casera: Barullo con los tuyos
[youtube width=»700″ height=»400″]https://www.youtube.com/watch?v=AjvlleO1ISY[/youtube]Mediante este corto spot publicitario la marca creció mucho en las redes sociales. La Casera tenía como objetivo dar mayor cobertura a las redes sociales para así poder lograr más notoriedad entre sus usuarios.
Para ello, grabaron este spot con una canción pegadiza. No obstante, la clave de esta estrategia de social media está en la frase que aparece en el anuncio. “Entra en lacasera.es y podrás salir en la tele”.
De esta manera los visitantes de su página web se encontraban con un concurso. En él tenían que grabar su propia versión del spot de La casera y subirlo a las redes sociales con el hashtag #barulloconlostuyos. ¿El resultado? Podían aparecer en el siguiente spot oficial de la marca o llevarse diferentes productos de la marca.
Con esta acción La Casera consiguió aumentar su imagen de marca en las redes sociales.
3.- Fanta: Gamificación
[youtube width=»700″ height=»400″]https://www.youtube.com/watch?v=E8EaVcwanW8[/youtube]Otra de las apuestas de vídeo en estrategias social media interesantes. Fanta creó una especie de juego que se resolvía con pistas que se iban dando mediante sus redes sociales.
Primero crearon un primer vídeo publicitario que mostraron en televisión. Gracias a este spot, el target objetivo de esta marca (los adolescentes), pudieron verlo e interesarse. Les llamó la atención que en el anuncio saliese uno de los mayores youtubers de España.
Al poco tiempo, el youtuber realizó un vídeo en el que explicaba el juego. Poco a poco la estrategia fue dando sus frutos, hasta que llegaron los resultados:
- Aumentó un 240% la notoriedad de la marca.
- Aumentó un 46% la afinidad con el target.
- Fueron Trending Topic en Twitter con el hashtag #FaunaFanta.
- En Snapchat tuvieron más de 400.000 impactos.
- Consiguieron más de 2 millones de reproducciones en YouTube.
- Multiplicaron por 12 sus seguidores de YouTube.
- Aumentó un 345% el engagement de las redes sociales de Fanta.
- Aumentaron un 300% las menciones asociadas a la marca.
4.- Canal Sur: Devolver la sonrisa
[youtube width=»700″ height=»400″]https://www.youtube.com/watch?v=reFfuKVELt4[/youtube]Para entender este vídeo que realizó el canal de televisión Canal Sur, previamente cabe explicar lo siguiente: Durante las campanadas de fin de año que estaba transmitiendo Canal Sur, se coló un anuncio cuando todo el mundo estaba comiendo las uvas. Por lo tanto, todos los que estaban viendo la retransmisión en directo se quedaron asombrados por tal error.
Es por esto por lo que la gente enseguida echó mano de las redes sociales para explicar su enfado y dejar a Canal Sur bastante mal situado. Por este motivo, cuatro días después, Canal Sur decidió colgar este vídeo en todas sus redes sociales aparte de emitirlo por televisión.
El objetivo del vídeo era disculparse por el error cometido y buscar darle la vuelta a la tortilla para conseguir mejorar la situación en redes sociales de Canal Sur.
Dado el humor y la sinceridad que aporta el vídeo, la gente se lo tomó muy bien, y lograron su objetivo. Gracias a este buen uso del vídeo en estrategias social media que llevaron a cabo, mejoraron con creces la situación. Esta vez los usuarios volvieron a echar mano de las redes sociales. Pero esta vez para hablar de forma positiva sobre el canal. Además, periodistas con renombre nacional como Jordi Évole tampoco dudaron en defender a canal Sur.
5.- Tipp-ex: A hunter shoots a bear
[youtube width=»700″ height=»400″]https://www.youtube.com/watch?v=4ba1BqJ4S2M[/youtube]La marca de correctores Tipp-ex creo este vídeo interactivo en su canal de YouTube y tuvo mucho éxito en las redes sociales.
Se trata de un trabajo en el que se muestra a un cazador y un oso. El cazador al verse sorprendido por el oso prepara su escopeta. En ese momento el vídeo se detiene. En este momento el público podía dar pulsar sobre un botón u otro para decidir si matar al oso o no. Posteriormente, se redirigía al usuario a la página web de Tipp-ex para que viese cómo acaba el vídeo.
Era la primera vez que se veía algo así en YouTube, por lo que la campaña tuvo tanto éxito en las redes sociales que decidieron crear un segundo vídeo con la misma temática.
Tipp-ex: A hunter shoots a bear 2
[youtube width=»700″ height=»400″]https://www.youtube.com/watch?v=nRVFeIWdIfg[/youtube]En este segundo vídeo muestran de nuevo la historia del vídeo anterior, pero el vídeo no se acaba aquí. En esta ocasión, el cazador coge el Tipp-ex que sale anunciado en el margen del vídeo y borra parte del título.
De esta manera, se le daba al usuario la oportunidad de escribir lo que quisiera que pasara en el vídeo. Entonces, al darle al play, se veía lo que pasaría.
Como es imaginable, este video fue un auténtico éxito en las redes sociales. La marca consiguió en 100 días los siguientes datos:
- Aumentaron las ventas del producto un 30% en comparación con el año anterior.
- El canal de YouTube de Tipp-ex tuvo más de 35,5 millones de visitas.
- La marca se nombró más de 380.000 veces en las redes sociales.
- Se escribieron cerca de 60.000 artículos en internet sobre esta campaña.
6.- Blendtec: Blend you own adventure
[youtube width=»700″ height=»400″]https://www.youtube.com/watch?v=7a9AIiWq71Y[/youtube]Blendtec es una marca de licuadoras que además de conseguir ventas quería que se hablara de la marca en internet. Y lo consiguió mediante esta campaña en la que el protagonista es un famoso blogger canadiense.
Consiste en un vídeo interactivo en el que el usuario decide qué productos mezclar para ser licuados. Después, el protagonista debía consumir dicha mezcla. Es por ello por lo que sus reacciones crearon gran atractivo en la audiencia.
Dicho lo cual, consiguieron su objetivo, ya que esta campaña fue todo un éxito en las redes sociales. Tanto el blogger como la marca consiguieron cientos de miles de menciones y suscripciones en sus principales redes. Y todo ello una marca que ya se había granjeado una marca en YouTube con su famoso vídeo de un iPhone batido.
7.- Hot Wheels: Custom motors
[youtube width=»700″ height=»400″]https://www.youtube.com/watch?v=fYr9vhGKicQ[/youtube]En 2010, esta conocida marca de coches de juguete quería entrar en el mundo digital. Como apoyo se crearon perfiles en las diversas redes sociales. Pero era necesario ganar audiencia, por lo que idearon esta campaña.
Se trata de una serie de vídeos que colgaron en YouTube en los cuales cada usuario podía elegir qué coche y qué accesorios ponerle al coche para ganar la carrera final.
Fue un vídeo interactivo muy exitoso en internet, ya que era de las primeras veces que se hacía algo así..
8.- Hell Pizza: Deliver me to hell
[youtube width=»700″ height=»400″]https://www.youtube.com/watch?v=9SL6JAD1kD8[/youtube]Esta marca es un pizzería de Nueva Zelanda que creó un vídeo interactivo acompañado de un concurso. En él, el usuario debía ir decidiendo como entregar una pizza en medio de un ataque zombie.
Tuvieron mucha notoriedad en las redes sociales, tanto es así que el vídeo tuvo más de 10 millones de reproducciones. Pero eso no es todo, las ventas ascendieron un 43%.
Estos son sólo 8 ejemplos de un buen uso del vídeo en estrategias social media. Todos ellos tienen en común la creatividad así como un apoyo en la dinamización en redes sociales. ¿Necesitas apoyo para lograr una gran difusión de tus mensajes en redes sociales? Hoy en día puedes apoyarte en plataformas de content marketing como Coobis donde amplificar tus mensajes gracias al apoyo de influencers.
