Cómo sacar partido a los anuncios de texto expandido de Google Adwords

Una de las novedades de Google Adwords que habrá que tener en cuenta en 2017 son los anuncios de texto expandido. De hecho, Google ya ha comenzado a dar prioridad a los anuncios de texto expandido sobre los anuncios de texto tradicionales. Y ha anunciado que a partir del 31 de enero de 2017 ya no se podrán crear ni modificar anuncios de texto estándar en AdWords.

A partir de esta fecha, los anuncios de texto se deberán siempre crear con el nuevo formato de anuncio de texto expandido. No obstante, también matizan que los anuncios de texto estándar creados con anterioridad se seguirán publicando después del 31 de enero de 2017.

En este mercado donde lo más inmediato y actual triunfa, es imprescindible adaptarse a las necesidades del momento y ofrecer a los usuarios la mejor experiencia. Para que puedas dominar la técnica de los anuncios de texto extendidos, te ofrecemos una pequeña guía con la que sabrás sacar el máximo partido a los anuncios de tus campañas de Google Adwords.

¿Qué son los anuncios de texto expandido?

La principal pregunta que surge al hablar de los anuncios de texto expandido y los anuncios de texto es cuál es la diferencia existente entre ambos. Se podría decir, tal y como lo afirma Adwords, que los anuncios de texto expandido son la nueva generación de anuncios de texto.

Su principal aporte al mundo del marketing está en que son anuncios planeados para poder ser leídos desde dispositivos móviles. Su diseño está especialmente pensado para ser disfrutados y consumidos en pantallas de dimensiones más pequeñas.

Por tanto, su principal ventaja es que son un tipo de anuncio que está pensado única y exclusivamente para dispositivos móviles, que se encuentran en continuo crecimiento. Su función básica consiste en ofrecer al usuario más información antes de que haga clic en el propio anuncio.

Las características propias de los anuncios de texto expandido son:

1. Campos de título de hasta 30 caracteres.
2. Un solo campo de descripción expandido que permite la incursión de un texto de hasta 80 caracteres.
3. URL visible que emplea el dominio de la URL final a la que se va a acceder.
   • No es necesario introducir una URL visible que coincida con el dominio de la URL final. En este caso, Adwords toma en consideración la URL final y la emplea como URL visible del anuncio. Esto permite que se eliminen todos los apartados de la URL y el usuario solo visualice el dominio.
   • Sus ventajas son que facilita la limpieza del campo, haciendo que el usuario no se encuentre con exceso de texto que no sabe cómo interpretar. Una URL lo más corta posible es más visual y apetecible para el usuario.
4. Dos campos «Ruta» opcionales que se utilizan en la URL visible del anuncio, de hasta 15 caracteres cada uno:
   • Los campos Ruta permiten que puedas añadir la información extra que no se ha podido guardar en la URL visible. Esto es, si tu URL incluía campos como /viajes/europa/ lo recomendable es que estas dos palabras tengan presencia en los campos ruta.
   • La recomendación es que se aproveche este área de los anuncios de texto expandido para que los usuarios se hagan una idea de la ubicación a la que accederán en el sitio web.
   • Si bien no es necesario que el texto ruta tenga que ver con la URL del sitio web, es recomendable facilitar esa información al usuario. Es mejor que sepa el contenido de la página de destino.

Pasar de los anuncios de texto a los anuncios de texto expandido

Siempre es complicado un proceso de cambio que implique la transición de un modelo existente y establecido a uno nuevo que, por muy bueno que sea, siempre puede plantear dudas. Por eso, Adwords ofrece aún la posibilidad de crear tanto anuncios de texto expandido como anuncios de texto tradicionales.

Sin embargo, esta opción tiene sus fechas contadas. El 31 de enero de 2017 será la fecha tope para crear y modificar anuncios de textos tradicionales. Eso sí, los anuncios de texto estándar creados con anterioridad al 31 de enero de 2017 se seguirán mostrando y publicando con normalidad después de esta fecha límite.

Además, desde el pasado 26 de octubre la opción predeterminada al crear anuncios de Adwords son los anuncios de texto expandido. Para crear anuncios de texto estándar, debes pulsar en el enlace «Volver a usar el anuncio de texto estándar» situado encima del campo «URL final«. .

Cómo actualizar anuncios de texto estándar

Uno de los problemas que surge en este paréntesis es que si quieres editar un anuncio de texto estándar, por defecto se convertirá en un anuncio de texto expandido. El texto del anuncio se utiliza para rellenar los campos del nuevo formato. Y la versión original del anuncio desaparecerá.

Si quieres mantener esta versión de texto tradicional debes pulsar sobre el anuncio y seleccionar la opción «Copiar y editar» en el menú desplegable situado junto al icono de lápiz.

Así mismo, no está fuera de tu alcance la edición masiva de anuncios. Puedes editar varios anuncios de texto a la vez. El procedimiento a seguir será el mismo que en los anuncios de texto estándar. Se puede utilizar el menú de edición y seleccionar todos aquellos anuncios que quieras variar o modificar, incluso habilitarlos o quitarlos.

De este modo, y al ser compatible con los anuncios de texto expandido, estarás ahorrando tiempo y dinero en la edición de tus anuncios.

4 maneras de aprovechar los anuncios de texto expandido

Como en todo, las prácticas más recomendadas para sacar partido a los anuncios de texto expandido son las que se deben poner en marcha a la hora de plantear una estrategia que tenga de hilo argumental esta práctica.

Pero hay que tener en cuenta que no se trata de un anuncio de texto estándar, sino de un anuncio de texto expandido, que permite la inclusión de hasta un 50% más de texto que el anuncio estándar, extendiendo las posibilidades mucho más allá de lo conocido hasta ahora.

Para ayudarte con esta novedad, éstas son cuatro prácticas que puedes aplicar a tu estrategia con anuncios de texto expandido para que el resultado sea eficaz:

1. Vuelve a plantearte el mensaje del anuncio: No es lo mismo trabajar en un soporte o en otro. Ten en cuenta las características concretas de los anuncios de texto expandido: ofrecen más espacio, sí, pero también aportan campos especiales como la descripción que debes saber manejar para sacarle rendimiento. No basta con añadir un título diferente, hay que pensar en un nuevo mensaje global. Ten en cuenta todos los aspectos que forman un anuncio de texto expandido y trátalos como ese todo que conformará tu anuncio ideal.
2. No seas tacaño con el texto: Como ya hemos comentado, la cantidad de caracteres de los anuncios de texto expandido es mucho mayor que la de los anuncios de texto estándar. Al trabajar con ellos no tendrás que ahorrar en palabras, sino elegir adecuadamente todas aquellas que te entran, que son muchas más de las que podías incluir hasta ahora. Debes ser capaz de adaptar tu mensaje breve de anuncio estándar a un lenguaje donde el límite de palabras y espacio no es la prioridad absoluta. Dispones de más información para llegar mejor a los usuarios. Y, probablemente, las visitas que recibas en tu sitio web serán mejores si sabes sacarle todo el partido posible a los anuncios de texto expandido. Más que nada porque puedes explicar con algo más de espacio tu ventaja competitiva.
3. Optimiza: Presta especial atención a los títulos. Será en lo primero en lo que se fijen los usuarios. El título de un anuncio es esencial, igual que sucede en un blog o una noticia. Con un buen título podrás captar mucho mejor la atención del usuario. Que, no lo olvides, está en un proceso activo de búsqueda. Es importante cuidar este aspecto ya que te permitirá generar una mayor tasa de CTR. Además, disponer de 5 caracteres más te aporta posibilidades que ahora no podías explorar. Aunque parezca poco, pasar de 25 a 30 caracteres es un 20% más de texto. Optimiza tu anuncio para explotar esta nueva opción.
4. Aprovéchate de las extensiones: Incorporar información extra a tu anuncio te permitirá poder ofrecer una experiencia mucho más completa a tus usuarios de la que ya ofrecías. Las extensiones de anuncios de Google Adwords son la manera más eficaz de contar con más información y posibilidades que ofrecer a tus usuarios. Podrás añadir datos sobre tu marca, formas de contacto, direcciones o urls, entre otras. La ubicación de una empresa, por ejemplo, es una de las extensiones más utilizadas en los anuncios. Ya que permite situarte en el mapa y así aprovechar las funciones de geolocalización. Recuerda que el usuario medio opta por un proveedor más cercano.

Como ves, en Antevenio Go! estamos al tanto de todas las novedades que se producen en cualquiera de los elementos con los que ayudamos a nuestros clientes a conseguir más leads. Ya estamos trabajando con anuncios de texto expandido en nuestras campañas de performance marketing.

Sólo así podremos sacar el máximo rendimiento a las campañas de Adwords de nuestros clientes. ¿Te ayudamos a generar más ventas?