¿Cómo conseguir descargas de apps en Android?

Posicionar una app entre los primeros puestos requiere de una estudiada estrategia de marketing. Actualmente, existen muchísimas aplicaciones. Más de 2 millones en cada uno de los repositorios de apps más conocidos. Por tanto, la competencia es enorme y dificulta aumentar las descargas de apps en android de tu propia marca.

De ahí que haya surgido una nueva disciplina: ASO o App Store Optimization, es decir, optimización de resultados en los app stores. Aunque para muchos está muy relacionada con los resultados de los motores de búsqueda lo cierto es que se pueden considerar 3 tipos de ASO:

1. ASO de búsqueda. Que tiene que ver con el posicionamiento en buscadores y, por tanto, debe explotar técnicas y herramientas similares al SEO. Lo esencial es conocer de manera clara las palabras clave por las que se quiere pelear.
2. ASO de Rankings o Top Charts. Lo que busca es que tu app aparezca en las primeras posiciones de los rankings de app stores.
3. ASO de conversión. Busca incitar a los usuarios a realizar descargas de apps en android o en el Apple App Store. Para ello, se centra, sobre todo, en iconos y aspectos gráficos.

Define tu audiencia y keywords

La penetración del móvil en España no ha dejado de crecer. A finales de 2015, 9 de cada 10 individuos tenía un móvil. Esto hace que el teléfono móvil sea uno de los dispositivos principales entre la ciudadanía. Lo que ha provocado que muchos usuarios opten por informarse con apps en lugar utilizar el navegador para buscar información sobre sus marcas favoritas.

Este cambio pone en evidencia la importancia de diseñar una buena aplicación. Y dedicarle el tiempo adecuado a realizar una buena promoción para aumentar las descargas de apps en android y apple. Lo primero es analizar lo que hace la competencia. Y tener en cuenta todos los elementos identificados para que una buena optimización en el app store haga aumentar las descargas de apps en android o apple.

Antes de comenzar a promocionar tus apps es recomendable que respondas a cuestiones básicas como:

• ¿En qué idioma se expresan de manera cotidiana los usuarios que te interesan?
• ¿Cuáles son las razones por las que cualquier usuario debería descargarse tu aplicación?
• ¿Qué ventaja competitiva te destaca del resto de competidores?
• ¿Cómo describirían tu app los usuarios tipo que la vayan a utilizar?
• ¿Qué palabras clave son las fundamentales para describir la aplicación?

En Google Play todo cuenta. Desde el número de descargas hasta los comentarios o puntuaciones que los usuarios dan a estas aplicaciones. Tu estrategia ASO debe comenzar por ponerte en la piel de tus usuarios. Tu objetivo es aparecer en las búsquedas y rankings de las keywords elegidas con el fin de lograr aumentar el tráfico hasta la ficha de tu aplicación.

9 maneras de aumentar las descargas de apps en Android

Las estrategias para aumentar las descargas de apps en Android son múltiples y variadas. Y, en algunos casos, diferentes a la promoción de descargas en Apple App Store. Las principales diferencias de promoción en ambos repositorios de apps son:

1. Google Play da más importancia a las búsquedas mientras que en la App Store de Apple cobran mayor valor los rankings.
2. Google Play contabiliza las descargas y las valoraciones pero también premia que la app siga instalada en un smartphone. A Apple, por el contrario, a App Store sólo le interesan las últimas instalaciones. Por ello, para tener una buena posición en el ranking de Apple es necesario un flujo constante de instalaciones. En Android lo que importan son las instalaciones netas. Cuantos más smarphones tengan instalada tu app más arriba estará en el ranking.

A continuación te indicamos 9 acciones que te ayudarán a mejorar el volumen de descargas de apps en Android:

1.- Pon ASO en primer lugar

La optimización en las app stores es esencial para lograr una mayor visibilidad. Por ello, es fundamental trabajar los diferentes factores que inciden en una mejora del posicionamiento tanto en resultados de búsquedas como en rankings. Algunos de los principales factores ASO que debes trabajar son:

• Título.
• Descripción.
• Categoría.
• Icono.
• Screenshots.
• Vídeo.
• Velocidad de la instalación.
• Rating.
• Comentarios de usuarios.

2.- Cuida la ficha de Google Play

Cumplimentar de manera correcta la ficha de la aplicación en Google Play es fundamental. Es un elemento que tiene mucho que ver con la acción anterior ya que muchos de los factores que inciden en las estrategias ASO están centrados en la ficha de la aplicación.

Debes intentar que la ficha de Google Play de tu aplicación sea lo más adecuada e interesante posible. Por lo tanto, elige bien y de manera cuidadosa el nombre que vayas a poner a tu aplicación. De la misma manera, rellena bien el campo de descripción de la aplicación. No olvides tampoco incluir las nuevas características en su apartado cada vez que hagas un cambio o actualización en tu app.

3.- Entra en los Top de los rankings

Si consigues que tu aplicación se posicione en los rankings te habrás garantizado una visibilidad esencial para aumentar las descargas de apps en Android. Entrar en los Top Nuevos es una muy buena forma de promocionar tu app.

Si al menos consigues entrar durante las primeras dos semanas como una de las aplicaciones novedosas ganarás la popularidad necesaria para que muchos usuarios quieran probar la app. Un aspecto que, evidentemente, ayudará a incrementar las descargas de tus apps.

4.- Genera una campaña de email marketing móvil

¿Tienes una base de datos de clientes actualizada y segmentada? ¿Por qué no utilizarla para dar valor a tus usuarios con una propuesta diferente? Muchas marcas tienen a sus clientes divididos en silos compartimentados. Lo que les impide sacar el valor de cada uno de ellos con estrategias Cross-Channel eficaces.

Una buena campaña de email marketing segmentada te permitirá dirigirte a aquellos clientes que pueden estar interesados en tu app. Lo que hará que aumenten las descargas de apps en Android. Sin embargo, lo más importante es que no olvides el entorno en el que te encuentras y cuides que el software de email marketing que utilizas esté preparado para que los mensajes se lean desde cualquier tipo de dispositivo

5.- Deja comentarios en Youtube

Fuera del entorno propio de la aplicación, es interesante realizar comentarios recomendando tu app en plataformas como Youtube. Esto, que parece algo de perogrullo, te permitirá llegar a un público concreto que sólo navega por YouTube.

Recuerda que esta plataforma de vídeos es, además, el segundo buscador a nivel mundial. Participar con comentarios en los que hables y recomiendes tu app en vídeos que tengan relación con tu sector o con la propuesta de valor de la propia app es esencial. De esta forma, conseguirás que personas que puedan estar interesadas en tu aplicación, al menos la conozcan en entornos diferentes a Android.

6.- Utiliza influencers

Los influencers son la nueva voz de los usuarios. La mayoría de ellos sigue al menos a algún influencer en alguna red social. Y, generalmente, los seguidores son muy influenciados por las cosas que dicen sus influencers de cabecera. Por lo tanto, aprovecha esta oportunidad e intenta contactar con algún influencer que tenga que ver con tu sector.

De esta manera, podrás llegar a acuerdos con influencers que hablen sobre tu app en alguno de sus espacios digitales. Esto hará que seas conocido entre todos los seguidores de estos influencers. Lo que puede hacer que se incrementen las descargas de tus apps.

7.- Construye una landing page móvil adecuada

Aunque hayas trabajado de manera correcta la ficha de tu app en Android lo cierto es que muchos usuarios no llegarán hasta ella. ¿Por qué no desarrollar una landing page adaptada a dispositivos móviles como soporte para campañas de captación de leads?

Si consigues crear una landing atractiva podrás dirigir tráfico segmentado e interesado en la app desde ella hasta la ficha de producto. Muchos usuarios acabarán por convertir realizando la descarga de la aplicación. Para que el ratio de conversiones sea alto debes cuidar la información que ofreces en la landing page: sencilla, atractiva, breve e inspiradora.

8.- Crea una comunidad de usuarios en redes sociales

Otra de las estrategias que puedes utilizar es crear comunidades de usuarios tanto en Facebook como en Twitter o Instagram. O en cualquier otra red social en la que se reúnan los usuarios que te interesan. Hoy en día, promocionar cualquier producto en las redes sociales es casi una obligación.

Intenta crear diferentes comunidades de usuarios que tengan interés en tu sector. Después podrás recomendar y sugerir la descarga de tu aplicación..

9.- Valora los comentarios de los usuarios de Google Play

Fijarte en los comentarios que los usuarios van dejando en Google Play siempre ayuda. De hecho, cuando los usuarios puntúan tu app en Google Play, muchas veces dejan comentarios que pueden llegar a ser sugerencias para que mejores tu app.

No es algo que tengas que tomarte al pie de la letra. Pero pueden darte pistas sobre qué es lo que les gusta a los usuarios y qué no. Y además, también te hará saber en qué aspectos tienes que mejorar y qué cosas estás haciendo bien.

Estos son sólo algunos trucos y técnicas que te ayudarán a aumentar las descargas de apps en Android. Aplicar sentido común te abrirá nuevos caminos hasta ahora inexplorados con el objetivo final de lograr que tu app sea un éxito de descargas.

Beneficios de crear una app para tu marca

El App Marketing es una disciplina que comienza a garantizar leads y descargas. Para ello, es necesario que antes hayas creado tu propia aplicación. Algunas de las ventajas de disponer de una app adecuada para cualquier marca son:

1. Aumentas la visibilidad de la marca.
2. Es un canal rápido, sencillo y eficaz.
3. Consigues una mayor fidelización.
4. Es una opción económica.
5. Es un canal de promoción exclusivo.

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